《市場營銷學》第二章__市場營銷環(huán)境-文庫吧
2025-02-07 00:11 本頁面
【正文】 人口性別 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 18 三、 經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 19 四、 自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 20 五、 科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 21 六、 政治法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 22 七、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、語言文字等的總和 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 23 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 二 、 威脅與機會的分析評價 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 24 一、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ? 市場機會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領域 。 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 25 二、威脅與機會的分析評價 ? （ 一 ） 威脅分析矩陣 ? （ 二 ） 機會分析矩陣 ? （ 三 ） 機會威脅的綜合分析與對策 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 26 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 27 機會分析矩陣 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 28 機會威脅的綜合分析與對策 威 脅 水 平大 小 大 小機 會 水 平 風險業(yè)務 理想業(yè)務 困境業(yè)務 成熟業(yè)務 揚長避短 抓住機會 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 29 案例分析 :都是 PPA惹的禍 ? 幾年前， “ 早一粒，晚一粒 ” 的 “ 康泰克 ” 廣告曾是國人耳熟能詳?shù)尼t(yī)藥廣告，而 “ 康泰克 ” 也因為服用頻率低、治療效果好而成為許多人感冒時的首選藥物?？勺詮?2022年 11月 16日中國國家藥品監(jiān)督管理局負責人緊急召開記者會，告誡患者立即停止服用所有含 PPA的藥品制劑以來，一時間，包括 “ 康泰克 ”在內(nèi)的 15種 “ 禁藥 ” 頃刻從藥店貨架上消失。人們突然懷著懷疑和恐懼的心理對待該藥。這一切，都源于康泰克所含有的一種叫 PPA的成分。而事實上，早在 20多天前， PPA就已在美國引起陣陣恐慌。于是有人對此大發(fā)感慨： “ 都是 PPA惹的禍！ ”那么，事實果真如此嗎？專家們對近 2100名 1849 歲的成年男女進行了對比調(diào)查，其中 1／ 3的人曾患過出血性中風。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近 4％的患者在中風前曾服用過含有 PPA成分的藥品， 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 30 ? 耶魯廣告激起千層浪 ? 2022年 10月 19日，美國聯(lián)邦食品和藥品局的一個顧問委員會緊急建議：應把 PPA列為 “ 不安全 ’ 類藥物，嚴禁使用，因為一項研究結(jié)果表明，服用含有 PPA的制劑，容易引起過敏、心律失常、高血壓、急性腎衰、失眠等嚴重的不良反應，甚至可能引發(fā)心臟病和中風。早在 5年前，耶魯大學醫(yī)學研究會的專家們就開始進行一項 “ 出血性中風課題 ” 的研究。旨在搞清楚人們廣泛使用的感冒藥和減肥藥中的 PPA成分是否可能導致出血性中風（或稱腦溢血）。 PPA是鹽酸苯丙醇胺的英文縮寫，是一種血管收縮和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的興奮藥，在治療感冒、咳嗽的非處方類藥品的成分中最為常見，而 PPA更是美國批準的唯一一種非處方類減肥藥。因此．如果美國食品和藥品局聽從了這一建議，決定禁售相關藥品，那么，包括生產(chǎn) “ 康泰克 ” 在內(nèi)的許多制藥公司，無疑將受到沉重打擊。 ? 的藥品， 2022/3/13 Ch04 市場營銷環(huán)境 31 ? 專家們對近 2100名 1849 歲的成年男女進行了對比調(diào)查，其中 1／ 3的人曾患過出血性中風。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近 4％的患者在中風前曾服用過含有 PPA成分其中大多數(shù)人服用的是
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