《市場營銷學(xué)》第十二章__市場營銷新概念與新領(lǐng)域-文庫吧
2025-02-06 16:02 本頁面
【正文】 并在理念上進(jìn)行本質(zhì)改變。 綠色產(chǎn)品 ? 綠色產(chǎn)品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比，至少具有下列特征： ? ①產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費者的傳統(tǒng)需要，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更要滿足對社會、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需求，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。 ? ②產(chǎn)品的實體部分應(yīng)減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。產(chǎn)品實體中不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料。在產(chǎn)品制造過程中應(yīng)消除或減少 三廢 對環(huán)境的污染。 ? ③產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源。 ? ④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點，不在于引導(dǎo)消費者大量消費而大量生產(chǎn)，而是指導(dǎo)消費者正確消費而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念。 綠色價格 ? ① 在產(chǎn)品開發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費。 ? ②在產(chǎn)品制造中，因研制對環(huán)境和人體無污染、無傷害而增加的工藝成本。 ? ③使用新的綠色原料、輔料而可能增加的資源成本。 ? ④由于實施綠色營銷而可能增加的管理成本、銷售費用。 ? 營銷視野 綠色消費的五大誤區(qū)［ 1］ 究竟什么是綠色消費呢 ？ 這個問題并非每個人都清楚 。 最大的誤區(qū)就在于 ， 很多人認(rèn)為綠色消費就是“ 消費綠色 ” ， 這使得我們的綠色消費正在走向一個相反的方向 。 ? 綠色消費并非 “ 消費綠色 ” 真正意義上的綠色消費 ， 是指在消費活動中 ， 不僅要保證我們這一代人的消費需求和安全 、 健康 ， 還要滿足以后的人的消費需求和安全 、 健康 。 其基本要求是在消費過程中注重對垃圾的處置 ， 不造成環(huán)境污染；消費者要轉(zhuǎn)變消費觀念 ， 在追求舒適生活的同時 ，注重環(huán)保 ， 節(jié)約資源 ， 實現(xiàn)可持續(xù)消費 。 ? 營銷視野 綠色消費的五大誤區(qū)［ 2］ “綠色 ” 不意味著 “ 天然 ” “ 綠色 ” 的含義是：給人民身體健康提供更大更好的保護(hù) ， 舒適度有更大的提高 ， 對環(huán)境影響有更多的改善 。 綠色消費不是消費 “ 綠色 ” ， 而是保護(hù) “ 綠色 ” ， 即消費行為中要考慮到對環(huán)境的影響并且盡量減少負(fù)面影響 。 ? 綠色消費反對攀比和炫耀； ? 綠色消費反對危害人和環(huán)境； ? 綠色消費尤其反對過度消費 。 資料來源：摘編自人民網(wǎng)， 20220906。 二、綠色營銷的特點 ? 1. 綠色消費是開展綠色營銷的前提。 ? 2. 綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。 ? 3. 綠色體制是綠色營銷的法制保障。 ? 4. 綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。 三、綠色營銷管理 ? 樹立 綠色營銷觀念 ? 設(shè)計綠色產(chǎn)品 ? 制定綠色產(chǎn)品的價格 ? 綠色營銷的渠道策略 ? 搞好綠色營銷的促銷活動 第二節(jié) 整合營銷 ? 一、整合營銷的內(nèi)涵 ? 二、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1