《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》第十二章__市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念與新領(lǐng)域-文庫(kù)吧
2025-02-06 16:02 本頁(yè)面
【正文】 并在理念上進(jìn)行本質(zhì)改變。 綠色產(chǎn)品 ? 綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無(wú)公害產(chǎn)品。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類(lèi)產(chǎn)品相比，至少具有下列特征： ? ①產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更要滿足對(duì)社會(huì)、自然環(huán)境和人類(lèi)身心健康有利的綠色需求，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。 ? ②產(chǎn)品的實(shí)體部分應(yīng)減少資源的消耗，盡可能利用再生資源。產(chǎn)品實(shí)體中不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料。在產(chǎn)品制造過(guò)程中應(yīng)消除或減少 三廢 對(duì)環(huán)境的污染。 ? ③產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對(duì)資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源。 ? ④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的著眼點(diǎn)，不在于引導(dǎo)消費(fèi)者大量消費(fèi)而大量生產(chǎn)，而是指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)而適量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念。 綠色價(jià)格 ? ① 在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費(fèi)。 ? ②在產(chǎn)品制造中，因研制對(duì)環(huán)境和人體無(wú)污染、無(wú)傷害而增加的工藝成本。 ? ③使用新的綠色原料、輔料而可能增加的資源成本。 ? ④由于實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)而可能增加的管理成本、銷(xiāo)售費(fèi)用。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 綠色消費(fèi)的五大誤區(qū)［ 1］ 究竟什么是綠色消費(fèi)呢 ？ 這個(gè)問(wèn)題并非每個(gè)人都清楚 。 最大的誤區(qū)就在于 ， 很多人認(rèn)為綠色消費(fèi)就是“ 消費(fèi)綠色 ” ， 這使得我們的綠色消費(fèi)正在走向一個(gè)相反的方向 。 ? 綠色消費(fèi)并非 “ 消費(fèi)綠色 ” 真正意義上的綠色消費(fèi) ， 是指在消費(fèi)活動(dòng)中 ， 不僅要保證我們這一代人的消費(fèi)需求和安全 、 健康 ， 還要滿足以后的人的消費(fèi)需求和安全 、 健康 。 其基本要求是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置 ， 不造成環(huán)境污染；消費(fèi)者要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念 ， 在追求舒適生活的同時(shí) ，注重環(huán)保 ， 節(jié)約資源 ， 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi) 。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 綠色消費(fèi)的五大誤區(qū)［ 2］ “綠色 ” 不意味著 “ 天然 ” “ 綠色 ” 的含義是：給人民身體健康提供更大更好的保護(hù) ， 舒適度有更大的提高 ， 對(duì)環(huán)境影響有更多的改善 。 綠色消費(fèi)不是消費(fèi) “ 綠色 ” ， 而是保護(hù) “ 綠色 ” ， 即消費(fèi)行為中要考慮到對(duì)環(huán)境的影響并且盡量減少負(fù)面影響 。 ? 綠色消費(fèi)反對(duì)攀比和炫耀； ? 綠色消費(fèi)反對(duì)危害人和環(huán)境； ? 綠色消費(fèi)尤其反對(duì)過(guò)度消費(fèi) 。 資料來(lái)源：摘編自人民網(wǎng)， 20220906。 二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ? 1. 綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。 ? 2. 綠色觀念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。 ? 3. 綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障。 ? 4. 綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。 三、綠色營(yíng)銷(xiāo)管理 ? 樹(shù)立 綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品 ? 制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略 ? 搞好綠色營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)活動(dòng) 第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo) ? 一、整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 ? 二、
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