精品文案-復地優(yōu)尚國際項目2期整合傳播提案-文庫吧
2025-01-06 18:48 本頁面
【正文】 部上海 40多個開發(fā)項目 200萬㎡開發(fā)建面 10座城市的驕傲 香港聯(lián)交所主板 H股上市公司 中國房地產百強企業(yè) —— 綜合實力 TOP10 中國馳名商標 “ 中國藍籌地產企業(yè) ” 五連冠 …… 小貼士： 在 2022年 9月美城機構市場研發(fā)中心進行的西安品牌開發(fā)商的調研報告中對中海、綠地、富力、金地、大華、復地等數(shù)十個在西安大型地產品牌調研結果顯示： 大眾對復地品牌知名度較弱，品牌特性模糊。 復地品牌在西安重建迫在眉睫！ 復地品牌觀察 高尚 Fair 安逸 Tranquil 自然 Nature 簡約 Purism 歸屬感 Clanning 激情 Passion 古典 Classic 自由自在 Carefree 活力 Vitality 刺激 /樂趣 Thrill/Fun 進取 Aspiration 新潮 /酷 New/Cool 明智購物 Smart Shopping 全面成本 Total Cost 服務 Service 質量 Quality 可靠 Proven 創(chuàng)新 /科技 個人效率 Personal Efficiency 定制化 Customized 簡約型價值區(qū) 傳統(tǒng)感性價值區(qū) 現(xiàn)代感性價值區(qū) 價格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價值區(qū) 現(xiàn)代理性價值區(qū) 通過具體的量化調查和心理分析來挖掘消費者購買行為背后的潛在消費心理，我們發(fā)掘了 20個需求因素。我們基于 20個元素構建了分析工具，這些元素分布在六個價值區(qū)域。 建立這樣的分析工具能更有效的幫助我們理解目標消費群的需求心理，并以此作為了解競爭品牌和找尋自身品牌定位的工具。 品牌競爭 *分析工具 * 數(shù)據(jù)支持：美城機構市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 都市青年 奢華的成功人士 工薪階層 節(jié)儉主義者 及時行樂型 專業(yè)人士 小資型 知識分子 從消費者的價值取向出發(fā)，我們采用多維聚類的方法可以把消費者劃分為 8類消費群體，每個消費群都有自己獨特的消費價值傾向。 紅色表示消費者在這些元素上需求較低； 藍色表示消費者在這些元素上需求較高； 空白處表示消費者在這些元素上需求一般。 品牌競爭 *消費群劃分 * 數(shù)據(jù)支持：美城機構市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 天朗 海榮 紫薇 東尚 綠地 金地 龍湖 中海 中新 萬科 1 高尚 4 5 17 9 15 22 24 13 3 22 2 安逸 10 10 8 1 13 4 12 10 11 4 3 簡約 18 4 8 12 7 7 3 9 5 12 4 自然 15 12 18 5 17 7 17 5 15 9 5 歸屬感 7 16 10 4 7 3 7 6 10 13 6 激情 1 8 4 13 4 3 3 3 5 9 7 古典 1 4 9 2 8 16 13 6 1 1 8 自由自在 12 6 8 7 6 2 7 4 4 2 9 活力 13 8 5 27 6 4 5 5 8 10 刺激 /樂趣 4 2 11 3 4 6 3 5 11 進取 7 8 5 10 5 5 8 6 6 16 12 新潮 /酷 5 5 1 21 4 1 2 8 13 明智購物 3 7 5 4 3 3 4 6 6 14 全面成本 3 11 6 2 4 5 4 11 10 11 15 服務 6 2 12 4 9 11 14 15 2 25 16 質量 6 12 8 6 9 15 12 18 2 23 17 可靠 8 13 12 1 9 10 12 16 2 25 18 創(chuàng)新 /科技 2 1 5 12 7 5 4 2 23 19 個人效率 3 1 1 5 2 3 5 4 10 20 定制化 4 3 2 2 5 4 11 6 5 10 ?測試對象 在西安市場上品牌知名度較高的本地開發(fā)商和外埠開發(fā)商。 ?測試目的 了解各品牌在各類消費者（包括地產從業(yè)者、普通購房者）價值取向上各需求因素的敏感度，從而測試各品牌的市場認可度和自身產品的契合度。 ?測試方法 問卷調查。 數(shù)據(jù)支持：美城機構市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 品牌競爭 *競爭品牌測試 * 數(shù)據(jù)支持：美城機構市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 品牌競爭 *競爭品牌測試 * 高尚 Fair 安逸 Tranquil 自然 Nature 簡約 Purism 歸屬感 Clanning 激情 Passion 古典 Classic 自由自在 Carefree 活力 Vitality 刺激 /樂趣 Thrill/Fun 進取
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