《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》ppt課件-文庫(kù)吧
2024-12-24 04:30 本頁(yè)面
【正文】 ael Potter）。企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是確立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 資源配置學(xué)派： 該學(xué)派的主要代表人物有安索夫（ H. I. Ansoff）、申德?tīng)枺?DE Shendle ）和霍夫（ CW Hofer）等。企業(yè)戰(zhàn)略的核心是資源配置。通過(guò)合理的資源配置，使企業(yè)的資源配置與環(huán)境要求相適應(yīng)，并指導(dǎo)和解決企業(yè)發(fā)展中的一切重要問(wèn)題。 企業(yè)戰(zhàn)略 從廣義角度講，企業(yè)戰(zhàn)略可以理解為： 在內(nèi)外環(huán)境變化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)企業(yè)發(fā)展的宗旨和使命，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和發(fā)展目標(biāo)，以及實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的保障措施等做出的具有 全局性、根本性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的總體謀劃 。 (Enterprise Strategy) （二）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略的層次 公司級(jí)戰(zhàn)略：多產(chǎn)品公司總戰(zhàn)略 A業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略 （ A產(chǎn)品事業(yè)部的戰(zhàn)略） B業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略 （ B產(chǎn)品事業(yè)部的戰(zhàn)略） C業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略 （ C產(chǎn)品事業(yè)部的戰(zhàn)略） 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 生產(chǎn)制造策略 研究與 開(kāi)發(fā)策略 財(cái)務(wù)管理策略 人力資源開(kāi)發(fā)與管理策略 （三）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略的特征 The characteristics of strategic pharmaceutical enterprises （四）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程 Pharmaceutical enterprises in general have strategic planning 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 (醫(yī)藥企業(yè)外部環(huán)境的變化趨勢(shì)，內(nèi)部環(huán)境的演變趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展趨勢(shì) ) 評(píng)估問(wèn)題的重要性 分析問(wèn)題 提出與問(wèn)題有關(guān)的戰(zhàn)略 發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃并形成行動(dòng)方案 二 、 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃 The overall strategic pharmaceutical enterprises （一） 醫(yī)藥企業(yè)任務(wù)的確定 確定醫(yī)藥企業(yè)任務(wù)的影響因素 ① 企業(yè)的發(fā)展歷史及其特色 (例如，企業(yè)的品牌、企業(yè)擁有的專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)擁有的專利技術(shù)等等 ) ② 管理者偏好 ③ 市場(chǎng)環(huán)境 ④ 企業(yè)資源 2 、撰寫(xiě)醫(yī)藥企業(yè)任務(wù)書(shū) (企業(yè)應(yīng)以書(shū)面報(bào)告的形式提出本企業(yè) 的任務(wù)，即企業(yè)任務(wù)書(shū) ) ① 貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ② 切實(shí)可行 ③ 鼓舞人心 ④ 簡(jiǎn)潔明確 (二 ) 醫(yī)藥企業(yè)目標(biāo)的確定 Pharmaceutical enterprises set goals 1 、概括而言，主要包括：①市場(chǎng)目標(biāo)②利潤(rùn)目標(biāo) ③技術(shù)目標(biāo)④人力資源目標(biāo) ⑤職工積極性目標(biāo)⑥社會(huì)責(zé)任目標(biāo) 2 、企業(yè)制定的目標(biāo)必須符合下列要求： （三）、規(guī)劃醫(yī)藥企業(yè)投資組合 ? （一）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位劃分 ? （二）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià) ? 1 波士頓矩陣
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