市場研究與市場營銷-文庫吧
2025-04-25 02:49 本頁面
【正文】 機(jī)編號 作業(yè)證明記載 二、市場研究方法與設(shè)計(jì) （五）市場調(diào)研報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu) 市場調(diào)研報(bào)告沒有固定格式，一般應(yīng)包括： （ 1）扉頁，即項(xiàng)目名頁（ Title Page）。 （ 2）遞交信（ Letter of Transmittal）。 （ 3）委托信（ Letter of Authorization）。 （ 4）目錄（ Table of Contents）。 （ 5）表格目錄（ List of Tablet）。 （ 6）圖表目錄（ List of Graphs）。 （ 7）附表目錄（ List of Appendices）。 （ 8）證據(jù)目錄（ List of Exhibits）。 （五）市場調(diào)研報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu) （ 9） 經(jīng)理攬要（ Executive Summary）。 （ 10）問題界定（ Problem Definition）。 （ 11）解決問題的方法（ Approach to Problem）。 （ 12）調(diào)研設(shè)計(jì)（ Research Design）。 （ 13）資料分析（ Data Analysis）。 （ 14）結(jié)果（ Results）。 （ 15）局限和警告（ Limitations and Caveats）。 （ 16）結(jié)論和建議 （ Conclusions and Remendations）。 （ 17）附件（ Exhibits）。 三、抽樣調(diào)查 ? 抽樣調(diào)查是根據(jù)一定的原則，從調(diào)查對象的總體（也稱母體）中抽取一部分對象（也稱樣本）進(jìn)行調(diào)查，從而推斷總體情況的方法。 ? 抽樣調(diào)查的方法可以分為隨機(jī)抽樣和非隨抽樣兩大類。 簡單隨機(jī)抽樣法 1．抽取樣本方法：調(diào)查者以純粹偶然的方法在總體中抽樣，任何個(gè)體都有相同的可能性被抽到，任何可能的樣本都具有相同的被抽取的機(jī)會。 2．估計(jì)公式抽樣調(diào)查：平均值；總和；比率；總數(shù) 3．確定樣本的大小 n。 n d? ? ?2 22非常小條件： 222 Nd??簡單隨機(jī)抽樣法 【 例 111】 某市由住在市內(nèi)的全部家庭（ 100000戶家庭）中，以簡單隨機(jī)抽樣抽取樣本家庭，調(diào)查這些家庭的月平均生活費(fèi)用。如果已知家庭月生活費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)差 σ=100元，要求抽樣誤差不超過 10元，且可信度為 95%，應(yīng)該抽取多少個(gè)樣本家庭？ 為了使樣本更客觀地反映總體，避免因隨機(jī)性或樣本小而出現(xiàn)的極端情況，根據(jù)實(shí)際情況還可用分層抽樣法、分群抽樣法、系統(tǒng)抽樣法、任意抽樣法、判斷抽樣法和配額抽樣法等方法。 ? ?2 222 222 10010 400d ?? ? 110 0000400222 ???Nd??n d? ?? ?2 22 400四、市場預(yù)測技術(shù) （一）市場預(yù)測的概念和類型 1．市場預(yù)測的概念：運(yùn)用科學(xué)的方法，對影響市場供求變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為市場營銷決策提供可靠的依據(jù)。 2．市場預(yù)測的類型：（ 1）按時(shí)間來劃分；（ 2）按對象來劃分；（ 3）按方式來劃分 （二）市場預(yù)測的內(nèi)容 1．市場需求預(yù)測 2．企業(yè)需求預(yù)測 3．商品資源預(yù)測 4．商品飽和點(diǎn)預(yù)測 四、市場預(yù)測技術(shù) （三）市場預(yù)測方法 幾種常用的市場預(yù)測方法： 1．購買者意向調(diào)查法 2．銷售人員綜合意見法 3．德爾菲法 4．市場試驗(yàn)法 （三）市場預(yù)測方法 5． 時(shí)間序列分析 （ 1）簡單平均數(shù)法 例 11－ 2 （ 2）加權(quán)移動平均法 （ 3）指數(shù)平滑法 一次指數(shù)平滑法的算式： 例 11－ 3 6．回歸分析法 一元線性回歸 例 11－ 4 NXNXXXX n ?????? ?21??? i iifXfX? ?Y aX a X a XX Yt t t tt t? ? ? ? ? ?? ? ?? ??? ?? ?( ) ( )1 111221?
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