市場營銷學之市場營銷計劃、組織與控制-文庫吧
2025-04-25 02:53 本頁面
【正文】 機會和問題分析 概述主要的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標 確定財務目標和營銷目標 營銷戰(zhàn)略 描述為實現(xiàn)計劃目標而采用的主要營銷方法 實施方案 說明每個營銷環(huán)節(jié)做什么？誰來做？什么時候做？需要多少成本？即將營銷戰(zhàn)略具體化 損益預測 描述計劃所預期的財務收益情況 控制 說明如何對計劃進行監(jiān)控 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 6 2021/6/17 7 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、市場營銷計劃的實施 ? 1. 制定行動方案。 ? 2. 調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 ? 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系。 2021/6/17 8 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 ? 1. 計劃脫離實際； ? 2. 長期目標和短期目標相矛盾； ? 3. 因循守舊的惰性； ? 4. 缺乏具體、明確的行動方案。 2021/6/17 9 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 一、市場營銷組織的演變 ? 二、市場營銷部門的組織形式 ? 三、市場營銷組織的設置 2021/6/17 10 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、市場營銷組織的演變 ? 市場營銷組織 是為了實現(xiàn)企業(yè)的目標，制定和實施市場營銷計劃的職能部門。 ? 市場營銷組織的發(fā)展形式： ? 單純的推銷部門 ? 具有輔助性職能的推銷部門 ? 獨立的市場營銷部門 ? 現(xiàn)代市場營銷部門
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