市場營銷學(xué)之市場營銷計劃、組織與控制-文庫吧在線文庫
【正文】 經(jīng)理…B 市場經(jīng)理…市場經(jīng)理營銷調(diào)研經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理 營 銷副總經(jīng)理2021/6/17 16 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 產(chǎn)品／市場管理型組織 市場經(jīng)理 人造纖維 醋酸纖維 尼龍 奧綸 滌綸 產(chǎn)品經(jīng)理 工業(yè)市場 家具 女裝 男裝 2021/6/17 17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、市場營銷組織的設(shè)置 ? 整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則； ? 精簡以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層次原則； ? 有效性原則。 2021/6/17 23 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，是否同市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。 ? 銷售差距分析 ? 地區(qū)銷售量分析 ? 2. 市場占有率分析。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 ? 明確市場營銷組織設(shè)置的原則。 2021/6/17 4 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第一節(jié) 市場營銷計劃 ? 一、市場營銷計劃概念 ? 二、市場營銷計劃的內(nèi)容 ? 三、市場營銷計劃的實施 ? 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 2021/6/17 5 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、市場營銷計劃概念 ? 市場營銷計劃 是關(guān)于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求，是在某個市場實現(xiàn)產(chǎn)品目標的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 2021/6/17 18 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制
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