市場營銷學之市場營銷計劃、組織與控制(已修改)
2025-05-31 02:53 本頁面
【正文】 2021/6/17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 1 第十五章 市場營銷計劃、 組織與控制 2021/6/17 2 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第十五章 市場營銷計劃、 組織與控制 ? 第一節(jié) 市場營銷計劃 ? 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 第三節(jié) 市場營銷控制 ? 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2021/6/17 3 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 學習目標 ? 了解市場營銷組織的主要類型。 ? 明確市場營銷組織設置的原則。 ? 明確市場營銷計劃的構(gòu)成及撰寫。 ? 了解市場營銷計劃的具體實施及其產(chǎn)生的問題。 ? 知曉市場營銷控制的主要方法。 ? 了解從哪些方面進行市場營銷審計。 2021/6/17 4 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第一節(jié) 市場營銷計劃 ? 一、市場營銷計劃概念 ? 二、市場營銷計劃的內(nèi)容 ? 三、市場營銷計劃的實施 ? 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 2021/6/17 5 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、市場營銷計劃概念 ? 市場營銷計劃 是關于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求，是在某個市場實現(xiàn)產(chǎn)品目標的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 二、市場營銷計劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容 提要 簡述市場營銷計劃的目標及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實環(huán)境有關的背景資料
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