xx豆?jié){機整合推廣方案-文庫吧
2025-04-23 09:33 本頁面
【正文】 月 / 聯(lián)系泰山旅游勝地的管理部門 九陽 采納、九陽 2 / 聯(lián)系“夕陽紅”節(jié)目（北京）、 15 家有限電視臺、 25 家廣播電臺、全國有影響的 3家報紙和雜志，為 8 月在泰山舉行新形象啟動儀式做好準備。 3 8 月 1 日 泰山 登泰山，開展新形象啟動儀式。同時邀請“老年人協(xié)會”、“夕陽紅”節(jié)目、營養(yǎng)專家、社會知名人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)共同參與。由采納公司負責(zé)督導(dǎo)。 4 8 月 濟南 發(fā)布一系列公關(guān)報道； 5 / 通過電視、報廣、路牌和終端等一起宣傳九陽新形象；在推廣時結(jié)合“小海豚”和“新服務(wù)”一起做，同時也要宣傳新命名的子品牌。 一、終端新形象導(dǎo)入 導(dǎo)入時間： 7 月 1 日 導(dǎo)入范圍： 首先在 A 類市場導(dǎo)入九陽新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽視覺形象煥然一新。 終端陳列標準化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 （ 2）、產(chǎn)品擺放規(guī)則：按照 VI 標準擺放新產(chǎn)品，突出新形象，位置要顯眼，注目率高。 （ 3）、 POP 的布置：嚴格按照 VI 標準進行 POP 布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。 （ 4）、促銷人員形象：規(guī)范促銷人員制服，統(tǒng)一形象，進行禮儀及專業(yè)知識等相關(guān)培訓(xùn)，以高素質(zhì)形象出現(xiàn)。 （ 5）、試用點布置 ：按 VI 標準設(shè)計現(xiàn)場及工作程序。 終端陳列要求 新形象的導(dǎo)入最前線和最實效的環(huán)節(jié)就是終端陳列，因此應(yīng)該以最高要求進行操作，符合 VI 手冊的標準，同時要處理好新舊產(chǎn)品、 POP、產(chǎn)品單張之間的關(guān)系，以新形象示人。 二、公關(guān)活動 新形象發(fā)布會 在 A 類市場的終端布置到位時，舉行九陽新 VI、新形象啟動發(fā)布會。邀請山東的電視，報紙等媒體進行報道。 另：利用新形象發(fā)布會同時進行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴大豆?jié){機市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨有網(wǎng)絡(luò)做準備。 新形象發(fā)布會主題： “ 新鮮 九陽，健康向上 ” —— 九陽新形象啟動 （ 1） 、主辦單位： 九陽集團 （ 2） 、支持單位： 深圳市采納營銷策劃有限公司 （ 3） 、會議時間： 8 月 1 日 （ 4） 、會議地點： 泰山 （ 5） 、會議主要議題 及 主講 人 ： A、九陽新形象發(fā)布 B、招商政策發(fā)布 C、招商洽談 （ 6） 、會議形式：講演、多媒體演示、 研討交流 、洽談 （ 7） 、參會人員： 老年人協(xié)會、夕陽紅、營養(yǎng)學(xué)家、社會知名人士、以及公司領(lǐng)導(dǎo)。 （ 8） 、 會議當天具體程序： 時間 事由 執(zhí)行 督導(dǎo) 廣告配合 （ 1）、報紙軟文 ：《小家電的新鮮概念 ——新鮮九陽專業(yè)形象》 《打造中國新鮮健康小家電的第一品牌》 （ 2）、報紙廣告：《新鮮、健康、新形象》 （ 3）、電視廣告：《新形象篇》突出九陽創(chuàng)造新鮮、健康生活 （ 4）、路牌廣告：《新鮮九陽，健康向上》 （ 5）、專題片 三、促銷活動 舊機改良、以舊換新
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