xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案(參考版)
2025-05-17 09:33本頁(yè)面
【正文】 電視廣告 “ 溫馨的回憶，九陽(yáng)禮贊篇” 講述過(guò)年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_(tái)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦 做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽(yáng)豆?jié){機(jī)代表了一片深厚的孝心。 關(guān)于利是封，應(yīng)該每個(gè)都有獎(jiǎng)， 5 元的現(xiàn)金可以多一些， 10 元和 50 元的可以少一些；特等獎(jiǎng)可送電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等九陽(yáng)產(chǎn)品。 活動(dòng)步驟： 步驟 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 執(zhí)行 督導(dǎo) 1 12 月 2 月 A 類市場(chǎng)及 B 類市場(chǎng) 推出太陽(yáng)寶貝的大型禮包，并附送豆?jié){碗 3 個(gè)，兩大一小 采納、九陽(yáng) 采納、九陽(yáng) 2 如有 新產(chǎn)品推出，配合新鮮之禮活動(dòng)共同展開(kāi) 3 如競(jìng)爭(zhēng)激烈，還可再啟動(dòng)“新服務(wù)”活動(dòng)，或全面推行上門服務(wù) 公關(guān)活動(dòng)： 選擇在上海、成都、西安和深圳，聯(lián)合九陽(yáng)等數(shù)家企業(yè)一起做“禮品市場(chǎng)排名”調(diào)查。 在這一時(shí)期內(nèi)附禮包，如：加入有九陽(yáng)寶貝圖案的豆?jié){碗 3 個(gè)（兩大一?。丫抨?yáng)寶貝做成溫馨可愛(ài)的布娃娃，作為禮品奉送。 活動(dòng)策略： 經(jīng)過(guò)前期的推廣，在品牌形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力，如何進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)份額，據(jù)小家電銷售統(tǒng)計(jì)，作為實(shí)在、時(shí)尚禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽(yáng)借勢(shì)推出送禮概念，相信在這特別的季節(jié)里將進(jìn)一步提升豆?jié){機(jī)的銷量，為此我們?yōu)榫抨?yáng)推出“新 鮮之禮”行動(dòng) 。 六、執(zhí)行要點(diǎn) 沒(méi)有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭也可以參加此次評(píng)選活動(dòng)，只要把相關(guān)資料（故事、家庭情況、照片等）寄往九陽(yáng)公司即可； 消費(fèi)者免費(fèi)參與； 新服務(wù)（以舊換新、舊機(jī)改良）可暫停； 做好聯(lián)系老人協(xié)會(huì)、開(kāi)心詞典欄目、神州旅行社等單位，贏得參與和支持； 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)推出特價(jià)機(jī)； “開(kāi)心詞典”如何操作主要由中央電視臺(tái)進(jìn)行操作。 聲明內(nèi)容： “以下 9 項(xiàng)技術(shù)為九陽(yáng)獨(dú)有 ” 軟文炒做： “豆?jié){機(jī)里 ?炸 ?出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 三、九陽(yáng)之家推介：小海豚 009 型上 市。 （ 2） “開(kāi)心辭典 ”欄目現(xiàn)場(chǎng)廣告、冠名。 注：中央二臺(tái)的 “開(kāi)心辭典 ”活動(dòng)正是通過(guò)家庭成員或者朋友之間互助答題來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想的一個(gè)活動(dòng)，和九陽(yáng)的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽(yáng)可以贊助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。 獎(jiǎng)品獎(jiǎng) 勵(lì)： 地區(qū)評(píng)出的叫 “健康九陽(yáng)之家 ”、 “新鮮九陽(yáng)之家 ”各九名，獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金 900 元。 評(píng)選范圍： 評(píng)選可從各地區(qū)到全國(guó) 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)： 九陽(yáng)公司各市場(chǎng)銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 神州旅行社、九陽(yáng) 4 10 月 1 日（中秋節(jié)） 濟(jì)南 加大促銷力度 九陽(yáng) 5 10 月份 “小海豚”型號(hào)隆重上市 6 發(fā)布“嚴(yán)正聲明” 7 如有需要推出特價(jià)機(jī) 8 10 月下旬11 月 濟(jì)南 對(duì)九陽(yáng)之家進(jìn)行后續(xù)宣傳，在 10月 25 日老人節(jié)，讓家庭說(shuō)話、開(kāi)展征文比賽，結(jié)合小海豚 009 型 進(jìn)行推廣 一、“九陽(yáng)之家”評(píng)選 開(kāi)始時(shí)
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