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正文內(nèi)容

xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案(編輯修改稿)

2025-06-18 09:33 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ( 1)、促銷(xiāo)內(nèi)容:配合新品的推廣,讓新品的推廣和促銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)宣傳,推出 “以舊換新 ”的促銷(xiāo),不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī),在換購(gòu)新型九陽(yáng)豆?jié){機(jī)時(shí),舊機(jī)值 60 元。 ( 2)、促銷(xiāo)目的:打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,促進(jìn)新品豆?jié){機(jī) 銷(xiāo)售。 ( 3)、 促銷(xiāo)形式: “以舊換新 ”以及對(duì)舊機(jī)進(jìn)行改良。 ( 4)、促銷(xiāo)產(chǎn)品范圍:舊九陽(yáng)豆?jié){機(jī)及新上市產(chǎn)品 ( 5)、市場(chǎng)區(qū)域范圍:全國(guó) A 類(lèi)市場(chǎng)及 B 類(lèi)市場(chǎng) ( 6)、促銷(xiāo)策略: : 8 月 9 月中旬 :“以舊換新” : 8 月初推出低價(jià)機(jī) —— “合家歡”子品牌。 廣告配合 廣告配合 —主要是報(bào)紙、單張、海報(bào)以新產(chǎn)品配合促銷(xiāo)同時(shí)推廣 創(chuàng)意舉例: ( 1)、《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 ( 2)、《不要輕易扔掉 60 元》 ( 3)、《好豆?jié){,就是這么香濃》 ( 4)、《好豆?jié){機(jī),讓豆?jié){說(shuō)話》 四、執(zhí)行要點(diǎn) VI 7 月在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推廣; 8 月 20 日在濟(jì)南有“夕陽(yáng)紅”節(jié)目主辦的“老年人評(píng)選活動(dòng)”,有 15 家有線臺(tái)、 25家廣播電臺(tái)參與,有九陽(yáng)公司贊助; 如美的有較大動(dòng)作,可立即推出特價(jià)機(jī)型 —— 合家樂(lè)子品牌。 五、費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 啟動(dòng)儀式 報(bào)廣投放 名人出場(chǎng)費(fèi) 促銷(xiāo) 攝制費(fèi) 公關(guān)軟文 新聞媒體、相關(guān)部門(mén)聯(lián)絡(luò)費(fèi) 專(zhuān)題片制作費(fèi) 新聞活動(dòng)報(bào)道公關(guān)費(fèi) 總金額: 第二階段 活動(dòng)主題: “九陽(yáng)之家,健康向上” 活動(dòng)時(shí)間: 9 月中旬- 11 月 活動(dòng)目的: A、品牌個(gè)性和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái),形成影響促進(jìn)銷(xiāo)售; B、打擊對(duì)手,樹(shù)立九陽(yáng)專(zhuān)業(yè)形象; 主要參與: 老年人協(xié)會(huì)、夕陽(yáng)紅、開(kāi)心詞典、九陽(yáng)之家、攝影師、記者及神州旅行社 活動(dòng)策略: 通過(guò)第一波九陽(yáng)新形象的推廣,九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明,但是九陽(yáng)的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度還不夠,如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者中的印象,提高品質(zhì)認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售的旺季,我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播,舉行“九陽(yáng)之家”評(píng)選活動(dòng) ,使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌形成互動(dòng),加深品牌影響力,促進(jìn)銷(xiāo)售,另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻,特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的,必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 活動(dòng)內(nèi)容: 九陽(yáng)之家評(píng)選 嚴(yán)正聲明 中秋節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)步驟: 步驟 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 執(zhí)行 督導(dǎo) 1 9 月上旬 A 類(lèi)市場(chǎng)及 部分 B類(lèi)市場(chǎng) 發(fā)布評(píng)選“九陽(yáng)之家”的信息,公布評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) 九陽(yáng) 采納、九陽(yáng) 2 9 月下旬 參評(píng)各地 對(duì)來(lái)信參評(píng)者進(jìn)行篩選,在地方先選出 9 個(gè)九陽(yáng)之家 3 10 月上旬 濟(jì)南、北京 開(kāi)展評(píng)選全國(guó)性 9 戶九陽(yáng)之家,先到濟(jì)南參觀九陽(yáng)企 業(yè),然后到北京旅游,參加“開(kāi)心詞典”活動(dòng),由神州旅行社負(fù)責(zé)安排。 神州旅行社、九陽(yáng) 4 10 月 1 日(中秋節(jié)) 濟(jì)南 加大促銷(xiāo)力度 九陽(yáng) 5 10 月份
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