九陽豆?jié){機案例分析報告(編輯修改稿)
2025-06-07 18:53 本頁面
【文章內容簡介】 一個標志性事件。?（發(fā)展中—技術創(chuàng)新是基礎）專利技術是九陽的核心競爭力之一，九陽公司的拳頭產(chǎn)品九陽牌系列家用豆?jié){機擁有23項國家專利，為豆?jié){機行業(yè)第一品牌，九陽公司目前已成為全球最大的豆?jié){機制造商。要生存下去，九陽就必須不斷完善技術，進行技術革新。九陽的發(fā)展壯大過程也是技術創(chuàng)新過程。1996年九陽發(fā)明了“外加豆”技術；1998年針對消費者對豆?jié){機清洗困難的反饋新創(chuàng)了“智能不粘”技術；2001年“濃香技術”產(chǎn)品在九陽研發(fā)成功并投入規(guī)模化生產(chǎn)。2001年8月，九陽豆?jié){機榮獲中國首屆外觀設計專利大賽二等獎。2001年10月，榮獲首屆中國企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設計獎”優(yōu)秀獎。2003年12月，九陽豆?jié){機JYDZ1電磁爐JYC24E、JYC21D三款產(chǎn)品榮獲中國工業(yè)設計“奧斯卡獎”?（現(xiàn)狀—盛世下的隱患）九陽在雖然豆?jié){機行業(yè)中處于壟斷地位面臨的挑戰(zhàn)和風險與日俱增。九陽把豆?jié){機這一細分市場做到極致，已經(jīng)有很多品牌“眼紅”豆?jié){機這一行業(yè)。目前，排名第二、第三的分別是東菱、美的，同行業(yè)競爭激烈，九陽企業(yè)發(fā)展瓶頸凸現(xiàn)。以美的為例，%而同行美的市場份額則上升了7個百分點，目前九陽豆?jié){機利潤率下降，在未來的發(fā)展中，將會面臨著企業(yè)發(fā)展種種硬傷帶來的嚴峻考驗。█案例事實 90年代，豆?jié){機市場規(guī)模很小，消費者對一般在外面才喝豆?jié){。九陽改變了人們的這個習慣，教育消費者在家自制豆?jié){，因此催生家用豆?jié){機市場發(fā)展。但是，消費者對豆?jié){機的認知度仍然較低，如何吸引消費者，如何教育消費者購買豆?jié){機顯得困難重重。 九陽之所以能夠創(chuàng)造豆?jié){觀設計上等等的差別，真有點“村姑比靚女”機行業(yè)，并始終保持絕對領先地位，一方面是得益九陽于其突破性的思維和第一個吃螃蟹的勇氣，更在于其后期的持續(xù)創(chuàng)新能力。專利技術是九陽的核心競爭力之一，九陽十五年間，對豆?jié){機產(chǎn)品技術進行了多次重大革新：2006年，九陽完成了第8次技術革新，推出了“無網(wǎng)豆?jié){機”，豐富了產(chǎn)品系列。進入2008年，九陽第9次技術革新，推出了“五谷精磨器”使得豆?jié){營養(yǎng)和口味得到質的飛躍。目前九陽已經(jīng)擁有了20多項國家專利，積累了十五年的專業(yè)經(jīng)驗，可以說九陽豆?jié){機的發(fā)展史就是豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展史。九陽產(chǎn)品不僅追求技術的領先，在設計方面也一直走在小家電行業(yè)。九陽對工業(yè)設計的意識，一點不亞于其他知名家電品牌。九陽的工業(yè)設計不僅僅是“外觀設計”，而是融合了品牌、結構、材料、顏色、控制、文化等多種因素。九陽豆?jié){機的工業(yè)設計水平充分體現(xiàn)了九陽企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品風格，為九陽積累了品牌美譽度。2003年12月，九陽豆?jié){機JYDZ1電磁爐JYC24E、JYC21D三款產(chǎn)品榮獲中國工業(yè)設計創(chuàng)新大獎——CIDF金獎。 目前九陽豆?jié){機利潤率下降，出現(xiàn)的問題有三點：（營銷微觀環(huán)境）（競爭者的原因）五大豆?jié){機品牌榜中榜/名牌豆?jié){機1九陽豆?jié){機 (中國馳名商標,中國小家電知名品牌)2歐科OUKE豆?jié){機 (國家免檢產(chǎn)品,知名品牌)3美的Midea (中國馳名商標,中國十大小家電品牌)4奔騰POVOS (大型企業(yè)集團,中國馳名商標)5西貝樂豆?jié){機 (小家電行業(yè)知名品牌) ?08年奶制品事件豆?jié){機取代奶制品使九陽市場上升至80%，但隨著奶制品市場秩序逐漸恢復，從長遠來看，豆?jié){機不會永遠取代奶制品。?九陽內部多元化戰(zhàn)略的影響。九陽多元化戰(zhàn)略屬于九陽公司回擊其他競爭者采取的策略，在美的，海爾等家電巨頭存在的行業(yè)，但是由于九陽滿足其他家電領域時間短，未取得顯著的成效反而拖
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