xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案(編輯修改稿)
2024-10-09 09:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新 （ 1）、促銷內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳，推出 “以舊換新 ”的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī)，在換購新型九陽豆?jié){機(jī)時，舊機(jī)值 60 元。 （ 2）、促銷目的：打擊競爭對手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī) 銷售。 （ 3）、 促銷形式： “以舊換新 ”以及對舊機(jī)進(jìn)行改良。 （ 4）、促銷產(chǎn)品范圍：舊九陽豆?jié){機(jī)及新上市產(chǎn)品 （ 5）、市場區(qū)域范圍：全國 A類市場及 B類市場 （ 6）、促銷策略： ： 8月 9月中旬 ：“以舊換新” ： 8 月初推出低價機(jī) —— “合家歡”子品牌。 廣告配合 廣告配合 —主要是報紙、單張、海報以新產(chǎn)品配合促銷同時推廣 創(chuàng)意舉例： （ 1）、《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 （ 2）、《不要輕易扔掉 60 元》 （ 3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》 （ 4）、《好豆?jié){機(jī)，讓豆?jié){說話》 四、執(zhí)行要點(diǎn) VI 7 月在全國范圍內(nèi)逐步推廣； 8 月 20 日在濟(jì)南有“夕陽紅”節(jié)目主辦的“老年人評選活動”，有 15 家有線臺、 25家廣播電臺參與，有九陽公司贊助； 如美的有較大動作，可立即推出特價機(jī)型 —— 合家樂子品牌。 五、費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 啟動儀式 報廣投放 名人出場費(fèi) 促銷 攝制費(fèi) 公關(guān)軟文 新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費(fèi) 專題片制作費(fèi) 新聞活動報道公關(guān)費(fèi) 總金額： 第二階段 活動主題： “九陽之家，健康向上” 活動時間： 9 月中旬－ 11 月 活動目的： A、品牌個性和消費(fèi)者互動起來，形成影響促進(jìn)銷售； B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)形象； 主要參與： 老年人協(xié)會、夕陽紅、開心詞典、九陽之家、攝影師、記者及神州旅行社 活動策略： 通過第一波九陽新形象的推廣，九陽的品牌個性越來越鮮明，但是九陽的品牌忠誠度、美譽(yù)度還不夠，如何深化九陽品牌在消費(fèi)者中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，舉行“九陽之家”評選活動 ，使消費(fèi)者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對手美的，必須對它進(jìn)行有效的打擊。 活動內(nèi)容： 九陽之家評選 嚴(yán)正聲明 中秋節(jié)促銷活動 活動步驟： 步驟 時間 地點(diǎn) 內(nèi)容 執(zhí)行 督導(dǎo) 1 9月上旬 A類市場及 部分 B類市場 發(fā)布評選“九陽之家”的信息，公布評選標(biāo)準(zhǔn) 九陽 采納、九陽 2 9月下旬 參評各地 對來信參評者進(jìn)行篩選，在地方先選出 9個九陽之家 3 10月上旬 濟(jì)南、北京 開展評選全國性 9戶九陽之家，先到濟(jì)南參觀九陽企 業(yè)，然后到北京旅游，參加“開心詞典”活動，由神州旅行社負(fù)責(zé)安排。 神州旅行社、九陽 4 10月 1日（中秋節(jié)） 濟(jì)南 加大促銷力度 九陽 5 10月份
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