xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 “嚴(yán)正聲明” 7 如有需要推出特價(jià)機(jī) 8 10月下旬11月 濟(jì)南 對(duì)九陽(yáng)之家進(jìn)行后續(xù)宣傳，在 10月 25日老人節(jié)，讓家庭說(shuō)話、開(kāi)展征文比賽，結(jié)合小海豚 009型 進(jìn)行推廣 一、“九陽(yáng)之家”評(píng)選 開(kāi)始時(shí)間： 9月 參加條件： 在本階段，凡是購(gòu)買九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭可以參加 “九陽(yáng)之家 ”的評(píng)選 活動(dòng)。 （ 2） “開(kāi)心辭典 ”欄目現(xiàn)場(chǎng)廣告、冠名。 在這一時(shí)期內(nèi)附禮包，如：加入有九陽(yáng)寶貝圖案的豆?jié){碗 3 個(gè)（兩大一?。?，把九陽(yáng)寶貝做成溫馨可愛(ài)的布娃娃，作為禮品奉送。 電視廣告 “ 溫馨的回憶，九陽(yáng)禮贊篇” 講述過(guò)年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_(tái)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦 做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽(yáng)豆?jié){機(jī)代表了一片深厚的孝心。 活動(dòng)策略： 經(jīng)過(guò)前期的推廣，在品牌形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力，如何進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)份額，據(jù)小家電銷售統(tǒng)計(jì)，作為實(shí)在、時(shí)尚禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽(yáng)借勢(shì)推出送禮概念，相信在這特別的季節(jié)里將進(jìn)一步提升豆?jié){機(jī)的銷量，為此我們?yōu)榫抨?yáng)推出“新 鮮之禮”行動(dòng) 。 注：中央二臺(tái)的 “開(kāi)心辭典 ”活動(dòng)正是通過(guò)家庭成員或者朋友之間互助答題來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想的一個(gè)活動(dòng)，和九陽(yáng)的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽(yáng)可以贊助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，舉行“九陽(yáng)之家”評(píng)選活動(dòng) ，使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的，必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 另：利用新形象發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽(yáng)建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺(jué)上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 通過(guò)廣告針對(duì)送禮市場(chǎng)訴求、擴(kuò)大市場(chǎng)分額。新鮮健康的目標(biāo)消費(fèi)群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽(yáng)新鮮、健康的品牌個(gè)性。 貳、整合傳播主題 “ 新鮮九陽(yáng)，健康向上” 根據(jù)整合的單一原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進(jìn)行，包括新鮮健康的傳播形式、內(nèi)容。 第三階段：針對(duì)季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝推出禮品裝進(jìn)行促銷。 一、終端新形象導(dǎo)入 導(dǎo)入時(shí)間： 7 月 1 日 導(dǎo)入范圍： 首先在 A類市場(chǎng)導(dǎo)入九陽(yáng)新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽(yáng)視覺(jué)形象煥然一新。邀請(qǐng)山東的電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行報(bào)道。 五、費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 啟動(dòng)儀式 報(bào)廣投放 名人出場(chǎng)費(fèi) 促銷 攝制費(fèi) 公關(guān)軟文 新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費(fèi) 專題片制作費(fèi) 新聞活動(dòng)報(bào)道公關(guān)費(fèi) 總金額： 第二階段 活動(dòng)主題： “九陽(yáng)之家，健康向上” 活動(dòng)時(shí)間： 9 月中旬－ 1
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