xx豆?jié){機整合推廣方案(存儲版)
【正文】 “嚴(yán)正聲明” 7 如有需要推出特價機 8 10月下旬11月 濟南 對九陽之家進行后續(xù)宣傳，在 10月 25日老人節(jié)，讓家庭說話、開展征文比賽，結(jié)合小海豚 009型 進行推廣 一、“九陽之家”評選 開始時間： 9月 參加條件： 在本階段，凡是購買九陽豆?jié){機的家庭可以參加 “九陽之家 ”的評選 活動。 （ 2） “開心辭典 ”欄目現(xiàn)場廣告、冠名。 在這一時期內(nèi)附禮包，如：加入有九陽寶貝圖案的豆?jié){碗 3 個（兩大一?。?，把九陽寶貝做成溫馨可愛的布娃娃，作為禮品奉送。 電視廣告 “ 溫馨的回憶，九陽禮贊篇” 講述過年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_九陽豆?jié){機，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦 做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽豆?jié){機代表了一片深厚的孝心。 活動策略： 經(jīng)過前期的推廣，在品牌形成了較強的競爭力和銷售力，如何進一步擴充市場份額，據(jù)小家電銷售統(tǒng)計，作為實在、時尚禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽借勢推出送禮概念，相信在這特別的季節(jié)里將進一步提升豆?jié){機的銷量，為此我們?yōu)榫抨柾瞥觥靶?鮮之禮”行動 。 注：中央二臺的 “開心辭典 ”活動正是通過家庭成員或者朋友之間互助答題來實現(xiàn)家庭夢想的一個活動，和九陽的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽可以贊助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動奠定良好的基礎(chǔ)。 本階段是豆?jié){機銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標(biāo)消費群進行整合傳播，舉行“九陽之家”評選活動 ，使消費者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強勁對手美的，必須對它進行有效的打擊。 另：利用新形象發(fā)布會同時進行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴大豆?jié){機市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 通過廣告針對送禮市場訴求、擴大市場分額。新鮮健康的目標(biāo)消費群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽新鮮、健康的品牌個性。 貳、整合傳播主題 “ 新鮮九陽，健康向上” 根據(jù)整合的單一原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進行，包括新鮮健康的傳播形式、內(nèi)容。 第三階段：針對季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過對產(chǎn)品的包裝推出禮品裝進行促銷。 一、終端新形象導(dǎo)入 導(dǎo)入時間： 7 月 1 日 導(dǎo)入范圍： 首先在 A類市場導(dǎo)入九陽新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽視覺形象煥然一新。邀請山東的電視，報紙等媒體進行報道。 五、費用預(yù)算 項目 預(yù)計費用 項目 預(yù)計費用 啟動儀式 報廣投放 名人出場費 促銷 攝制費 公關(guān)軟文 新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費 專題片制作費 新聞活動報道公關(guān)費 總金額： 第二階段 活動主題： “九陽之家，健康向上” 活動時間： 9 月中旬－ 1
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