xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案-文庫(kù)吧
2025-07-31 09:34 本頁(yè)面
【正文】 底 7 月 / 聯(lián)系泰山旅游勝地的管理部門 九陽(yáng) 采納、九陽(yáng) 2 / 聯(lián)系“夕陽(yáng)紅”節(jié)目（北京）、 15 家有限電視臺(tái)、 25 家廣播電臺(tái)、全國(guó)有影響的 3家報(bào)紙和雜志，為 8 月在泰山舉行新形象啟動(dòng)儀式做好準(zhǔn)備。 3 8 月 1 日 泰山 登泰山，開(kāi)展新形象啟動(dòng)儀式。同時(shí)邀請(qǐng)“老年人協(xié)會(huì)”、“夕陽(yáng)紅”節(jié)目、營(yíng)養(yǎng)專家、社會(huì)知名人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)共同參與。由采納公司負(fù)責(zé)督導(dǎo)。 4 8 月 濟(jì)南 發(fā)布一系列公關(guān)報(bào)道； 5 / 通過(guò)電視、報(bào)廣、路牌和終端等一起宣傳九陽(yáng)新形象；在推廣時(shí)結(jié)合“小海豚”和“新服務(wù)”一起做，同時(shí)也要宣傳新命名的子品牌。 一、終端新形象導(dǎo)入 導(dǎo)入時(shí)間： 7 月 1 日 導(dǎo)入范圍： 首先在 A類市場(chǎng)導(dǎo)入九陽(yáng)新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽(yáng)視覺(jué)形象煥然一新。 終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺(jué)上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 （ 2）、產(chǎn)品擺放規(guī)則：按照 VI標(biāo)準(zhǔn)擺放新產(chǎn)品，突出新形象，位置要顯眼，注目率高。 （ 3）、 POP 的布置：嚴(yán)格按照 VI 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行 POP 布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。 （ 4）、促銷人員形象：規(guī)范促銷人員制服，統(tǒng)一形象，進(jìn)行禮儀及專業(yè)知識(shí)等相關(guān)培訓(xùn)，以高素質(zhì)形象出現(xiàn)。 （ 5）、試用點(diǎn)布置 ：按 VI標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)及工作程序。 終端陳列要求 新形象的導(dǎo)入最前線和最實(shí)效的環(huán)節(jié)就是終端陳列，因此應(yīng)該以最高要求進(jìn)行操作，符合 VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)要處理好新舊產(chǎn)品、 POP、產(chǎn)品單張之間的關(guān)系，以新形象示人。 二、公關(guān)活動(dòng) 新形象發(fā)布會(huì) 在 A 類市場(chǎng)的終端布置到位時(shí)，舉行九陽(yáng)新 VI、新形象啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。邀請(qǐng)山東的電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行報(bào)道。 另：利用新形象發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽(yáng)建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 新形象發(fā)布會(huì)主題： “ 新鮮 九陽(yáng)，健康向上 ” —— 九陽(yáng)新形象啟動(dòng) （ 1） 、主辦單位： 九陽(yáng)集團(tuán) （ 2） 、支持單位： 深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司 （ 3） 、會(huì)議時(shí)間： 8月 1日 （ 4） 、會(huì)議地點(diǎn)： 泰山 （ 5） 、會(huì)議主要議題 及 主講 人 ： A、九陽(yáng)新形象發(fā)布 B、招商政策發(fā)布 C、招商洽談 （ 6） 、會(huì)議形式：講演、多媒體演示、 研討交流 、洽談 （ 7） 、參會(huì)人員： 老年人協(xié)會(huì)、夕陽(yáng)紅、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、社會(huì)知名人士、以及公司領(lǐng)導(dǎo)。 （ 8） 、 會(huì)議當(dāng)天具體程序： 時(shí)間 事由 執(zhí)行 督導(dǎo) 廣告配合 （ 1）、報(bào)紙軟文 ：《小家電的新鮮概念 ——新鮮九陽(yáng)專業(yè)形象》 《打造中國(guó)新鮮健康小家電的第一品牌》 （ 2）、報(bào)紙廣告：《新鮮、健康、新形象》 （ 3）、電視廣告：《新形象篇》突出九陽(yáng)創(chuàng)造新鮮、健康生活 （ 4）、路牌廣告：《新鮮九陽(yáng)，健康向上》 （ 5）、專題片 三、促銷活動(dòng) 舊機(jī)改良、以舊換
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