xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案(完整版)
【正文】 及對(duì)舊機(jī)進(jìn)行改良。 評(píng)選范圍： 評(píng)選可從各地區(qū)到全國(guó) 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)： 九陽(yáng)公司各市場(chǎng)銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 聲明內(nèi)容： “以下 9 項(xiàng)技術(shù)為九陽(yáng)獨(dú)有 ” 軟文炒做： “豆?jié){機(jī)里 ?炸 ?出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 三、九陽(yáng)之家推介：小海豚 009 型上 市。 活動(dòng)步驟： 步驟 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 執(zhí)行 督導(dǎo) 1 12月 2月 A類市場(chǎng)及 B類市場(chǎng) 推出太陽(yáng)寶貝的大型禮包，并附送豆?jié){碗 3個(gè)，兩大一小 采納、九陽(yáng) 采納、九陽(yáng) 2 如有 新產(chǎn)品推出，配合新鮮之禮活動(dòng)共同展開 3 如競(jìng)爭(zhēng)激烈，還可再啟動(dòng)“新服務(wù)”活動(dòng)，或全面推行上門服務(wù) 公關(guān)活動(dòng)： 選擇在上海、成都、西安和深圳，聯(lián)合九陽(yáng)等數(shù)家企業(yè)一起做“禮品市場(chǎng)排名”調(diào)查。 關(guān)于利是封，應(yīng)該每個(gè)都有獎(jiǎng)， 5 元的現(xiàn)金可以多一些， 10 元和 50 元的可以少一些；特等獎(jiǎng)可送電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等九陽(yáng)產(chǎn)品。 六、執(zhí)行要點(diǎn) 沒(méi)有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭也可以參加此次評(píng)選活動(dòng)，只要把相關(guān)資料（故事、家庭情況、照片等）寄往九陽(yáng)公司即可； 消費(fèi)者免費(fèi)參與； 新服務(wù)（以舊換新、舊機(jī)改良）可暫停； 做好聯(lián)系老人協(xié)會(huì)、開心詞典欄目、神州旅行社等單位，贏得參與和支持； 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)推出特價(jià)機(jī)； “開心詞典”如何操作主要由中央電視臺(tái)進(jìn)行操作。 獎(jiǎng)品獎(jiǎng) 勵(lì)： 地區(qū)評(píng)出的叫 “健康九陽(yáng)之家 ”、 “新鮮九陽(yáng)之家 ”各九名，獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金 900 元。 廣告配合 廣告配合 —主要是報(bào)紙、單張、海報(bào)以新產(chǎn)品配合促銷同時(shí)推廣 創(chuàng)意舉例： （ 1）、《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 （ 2）、《不要輕易扔掉 60 元》 （ 3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》 （ 4）、《好豆?jié){機(jī)，讓豆?jié){說(shuō)話》 四、執(zhí)行要點(diǎn) VI 7 月在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推廣； 8 月 20 日在濟(jì)南有“夕陽(yáng)紅”節(jié)目主辦的“老年人評(píng)選活動(dòng)”，有 15 家有線臺(tái)、 25家廣播電臺(tái)參與，有九陽(yáng)公司贊助； 如美的有較大動(dòng)作，可立即推出特價(jià)機(jī)型 —— 合家樂(lè)子品牌。 二、公關(guān)活動(dòng) 新形象發(fā)布會(huì) 在 A 類市場(chǎng)的終端布置到位時(shí)，舉行九陽(yáng)新 VI、新形象啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。 4 8 月 濟(jì)南 發(fā)布一系列公關(guān)報(bào)道； 5 / 通過(guò)電視、報(bào)廣、路牌和終端等一起宣傳九陽(yáng)新形象；在推廣時(shí)結(jié)合“小海豚”和“新服務(wù)”一起做，同時(shí)也要宣傳新命名的子品牌。 通過(guò)發(fā)布專利權(quán)的 “嚴(yán)正聲明 ”，打擊對(duì)手，樹立九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。 三、 C 類市場(chǎng)主要通過(guò)全國(guó)性傳播媒體的覆蓋，結(jié)合終端的促銷和大型的戶外廣告進(jìn)行滲透，主要推廣性價(jià)比高的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，達(dá)到開拓網(wǎng)絡(luò)，搶占市場(chǎng)的目的。 叁、整合傳播綜述 根據(jù)整合的連續(xù)性原則，本次傳播針對(duì)實(shí)效性和時(shí)勢(shì)性將由 3 個(gè)階段組成，通過(guò)不 同的傳播方式和媒體組合，每一個(gè)階段圍繞一個(gè)戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時(shí)配合多種傳播方式，掀起一波又一波的宣傳熱潮，使銷售保持持續(xù)增長(zhǎng)，下面是各階
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