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2024-08-30 09:34 本頁(yè)面
【正文】 廣告配合： 報(bào)紙廣告 “ 濃情化不開，今年送禮更新鮮” “關(guān)愛(ài)禮》、《孝敬禮》、《幸福禮” 軟文 “新年送禮，新鮮參謀” 宣傳單張 和九陽(yáng)產(chǎn)品介紹結(jié)合起來(lái)推出《送禮錦囊》宣傳單張。 利是封，購(gòu)買九陽(yáng)豆?jié){機(jī)同時(shí)有新年利是封一個(gè)，利是封里有刮刮卡一張，刮出的獎(jiǎng)品有電磁爐、現(xiàn)金、糖果、年歷等。 七、費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算 出場(chǎng)費(fèi) 活動(dòng)開展費(fèi) 報(bào)廣 影視 終端 旅行費(fèi) 總金額： 第三階段 活動(dòng)主題： “新鮮之禮，健康九陽(yáng)” 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 12 月－ 2020 年 2 月 活動(dòng)目的： 利用節(jié)日契機(jī)，啟動(dòng)禮品市場(chǎng)。 二、嚴(yán)正聲明 策略思考： 針對(duì)美的在本階段可能會(huì)對(duì)九陽(yáng)采取競(jìng)爭(zhēng)攻擊，九陽(yáng)必須先發(fā)制人，同時(shí)打擊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，提升九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性，首先在各地區(qū)的報(bào)紙發(fā)布 嚴(yán)正聲明 ，再邀請(qǐng)記者進(jìn)行軟文操作。在地區(qū)評(píng)選出的 “九陽(yáng)之家 ”中再次評(píng)選出全國(guó)性的“金九陽(yáng)之家 ”共 9 名組織到北京旅游，同時(shí)參加中央電視臺(tái)的《開心辭典》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，或到海南參加 “陽(yáng)光之旅 ”。同時(shí)在這一段時(shí)間的報(bào)廣配合刊登 “九陽(yáng)之家 ”的評(píng)選信息，郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評(píng)選。 五、費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 項(xiàng)目 預(yù)計(jì)費(fèi)用 啟動(dòng)儀式 報(bào)廣投放 名人出場(chǎng)費(fèi) 促銷 攝制費(fèi) 公關(guān)軟文 新聞媒體、相關(guān)部門聯(lián)絡(luò)費(fèi) 專題片制作費(fèi) 新聞活動(dòng)報(bào)道公關(guān)費(fèi) 總金額： 第二階段 活動(dòng)主題： “九陽(yáng)之家，健康向上” 活動(dòng)時(shí)間： 9 月中旬－ 11 月 活動(dòng)目的： A、品牌個(gè)性和消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，形成影響促進(jìn)銷售； B、打擊對(duì)手，樹立九陽(yáng)專業(yè)形象； 主要參與： 老年人協(xié)會(huì)、夕陽(yáng)紅、開心詞典、九陽(yáng)之家、攝影師、記者及神州旅行社 活動(dòng)策略： 通過(guò)第一波九陽(yáng)新形象的推廣，九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明，但是九陽(yáng)的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度還不夠，如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。 （ 2）、促銷目的：打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī) 銷售。邀請(qǐng)山東的電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行報(bào)道。 （ 4）、促銷人員形象：規(guī)范促銷人員制服，統(tǒng)一形象，進(jìn)行禮儀及專業(yè)知識(shí)等相關(guān)培訓(xùn)，以高素質(zhì)形象出現(xiàn)。 一、終端新形象導(dǎo)入 導(dǎo)入時(shí)間： 7 月 1 日 導(dǎo)入范圍： 首先在 A類市場(chǎng)導(dǎo)入九陽(yáng)新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽(yáng)視覺(jué)形象煥然一新。 3 8 月 1 日 泰山 登泰山，開展新形象啟動(dòng)儀式。 第三階段：針對(duì)季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝推出禮品裝進(jìn)行促銷。 通過(guò)新產(chǎn)品的推廣樹立九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。 貳、整合傳播主題 “ 新鮮九陽(yáng)，健康向上” 根據(jù)
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