xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案-文庫吧資料
2025-05-21 09:33本頁面
【正文】 間： 9 月 參加條件： 在本階段，凡是購買九陽豆?jié){機(jī)的家庭可以參加 “九陽之家 ”的評(píng)選 活動(dòng)。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，舉行“九陽之家”評(píng)選活動(dòng) ，使消費(fèi)者和九陽品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對(duì)這一時(shí)期競爭局勢越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的，必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 廣告配合 廣告配合 —主要是報(bào)紙、單張、海報(bào)以新產(chǎn)品配合促銷同時(shí)推廣 創(chuàng)意舉例： （ 1）、《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 （ 2）、《不要輕易扔掉 60 元》 （ 3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》 （ 4）、《好豆?jié){機(jī)，讓豆?jié){說話》 四、執(zhí)行要點(diǎn) VI 7 月在全國范圍內(nèi)逐步推廣； 8 月 20 日在濟(jì)南有“夕陽紅”節(jié)目主辦的“老年人評(píng)選活動(dòng)”，有 15 家有線臺(tái)、 25家廣播電臺(tái)參與，有九陽公司贊助； 如美的有較大動(dòng)作，可立即推出特價(jià)機(jī)型 —— 合家樂子品牌。 （ 3）、 促銷形式： “以舊換新 ”以及對(duì)舊機(jī)進(jìn)行改良。 （ 8） 、 會(huì)議當(dāng)天具體程序： 時(shí)間 事由 執(zhí)行 督導(dǎo) 廣告配合 （ 1）、報(bào)紙軟文 ：《小家電的新鮮概念 ——新鮮九陽專業(yè)形象》 《打造中國新鮮健康小家電的第一品牌》 （ 2）、報(bào)紙廣告：《新鮮、健康、新形象》 （ 3）、電視廣告：《新形象篇》突出九陽創(chuàng)造新鮮、健康生活 （ 4）、路牌廣告：《新鮮九陽，健康向上》 （ 5）、專題片 三、促銷活動(dòng) 舊機(jī)改良、以舊換新 （ 1）、促銷內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳，推出 “以舊換新 ”的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機(jī)，在換購新型九陽豆?jié){機(jī)時(shí)，舊機(jī)值 60 元。 另：利用新形象發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 二、公關(guān)活動(dòng) 新形象發(fā)布會(huì) 在 A 類市場的終端布置到位時(shí)，舉行九陽新 VI、新形象啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。 （ 5）、試用點(diǎn)布置 ：按 VI 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)現(xiàn)場及工作程序。 （ 3）、 POP 的布置：嚴(yán)格按照 VI 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行 POP 布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。 終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 4 8 月 濟(jì)南 發(fā)布一系列公關(guān)報(bào)道； 5 / 通過電視、報(bào)廣、路牌和終端等一起宣傳九陽新形象；在推廣時(shí)結(jié)合“小海豚”和“新服務(wù)”一起做，同時(shí)也要宣傳新命名的子品牌。同時(shí)邀請(qǐng)“老年人協(xié)會(huì)”、“夕陽紅”節(jié)目、營養(yǎng)專家、社會(huì)知名人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)共同參與。 活動(dòng)內(nèi)容： 終端新形象導(dǎo)入 新形象發(fā)布會(huì) 促銷活動(dòng) 活動(dòng)步驟： 步驟 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 執(zhí)行 督導(dǎo) 1 6 月底 7 月 / 聯(lián)系泰山旅游勝地的管理部門 九陽 采納、九陽
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