xx豆?jié){機整合推廣方案-在線瀏覽
2025-07-16 09:33本頁面
【正文】 一、終端新形象導入 導入時間： 7 月 1 日 導入范圍： 首先在 A 類市場導入九陽新 VI 形象，主要是終端的統(tǒng)一布展，使九陽視覺形象煥然一新。 （ 2）、產(chǎn)品擺放規(guī)則：按照 VI 標準擺放新產(chǎn)品，突出新形象，位置要顯眼，注目率高。 （ 4）、促銷人員形象：規(guī)范促銷人員制服，統(tǒng)一形象，進行禮儀及專業(yè)知識等相關培訓，以高素質(zhì)形象出現(xiàn)。 終端陳列要求 新形象的導入最前線和最實效的環(huán)節(jié)就是終端陳列，因此應該以最高要求進行操作，符合 VI 手冊的標準，同時要處理好新舊產(chǎn)品、 POP、產(chǎn)品單張之間的關系，以新形象示人。邀請山東的電視，報紙等媒體進行報道。 新形象發(fā)布會主題： “ 新鮮 九陽，健康向上 ” —— 九陽新形象啟動 （ 1） 、主辦單位： 九陽集團 （ 2） 、支持單位： 深圳市采納營銷策劃有限公司 （ 3） 、會議時間： 8 月 1 日 （ 4） 、會議地點： 泰山 （ 5） 、會議主要議題 及 主講 人 ： A、九陽新形象發(fā)布 B、招商政策發(fā)布 C、招商洽談 （ 6） 、會議形式：講演、多媒體演示、 研討交流 、洽談 （ 7） 、參會人員： 老年人協(xié)會、夕陽紅、營養(yǎng)學家、社會知名人士、以及公司領導。 （ 2）、促銷目的：打擊競爭對手，促進新品豆?jié){機 銷售。 （ 4）、促銷產(chǎn)品范圍：舊九陽豆?jié){機及新上市產(chǎn)品 （ 5）、市場區(qū)域范圍：全國 A 類市場及 B 類市場 （ 6）、促銷策略： ： 8 月 9 月中旬 ：“以舊換新” ： 8 月初推出低價機 —— “合家歡”子品牌。 五、費用預算 項目 預計費用 項目 預計費用 啟動儀式 報廣投放 名人出場費 促銷 攝制費 公關軟文 新聞媒體、相關部門聯(lián)絡費 專題片制作費 新聞活動報道公關費 總金額： 第二階段 活動主題： “九陽之家，健康向上” 活動時間： 9 月中旬－ 11 月 活動目的： A、品牌個性和消費者互動起來，形成影響促進銷售； B、打擊對手，樹立九陽專業(yè)形象； 主要參與： 老年人協(xié)會、夕陽紅、開心詞典、九陽之家、攝影師、記者及神州旅行社 活動策略： 通過第一波九陽新形象的推廣，九陽的品牌個性越來越鮮明，但是九陽的品牌忠誠度、美譽度還不夠，如何深化九陽品牌在消費者中的印象，提高品質(zhì)認知度。 活動內(nèi)容： 九陽之家評選 嚴正聲明 中秋節(jié)促銷活動 活動步驟： 步驟 時間 地點 內(nèi)容 執(zhí)行 督導 1 9 月上旬 A 類市場及 部分 B類市場 發(fā)布評選“九陽之家”的信息，公布評選標準 九陽 采納、九陽 2 9 月下旬 參評各地 對來信參評者進行篩選，在地方先選出 9 個九陽之家 3 10 月上旬 濟南、北京 開展評選全國性 9 戶九陽之家，先到濟南參觀九陽企 業(yè)，然后到北京旅游，參加“開心詞典”活動，由神州旅行社負責安排。同時在這一段時間的報廣配合
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