【正文】 分類的原則。同時(shí)進(jìn)一步認(rèn)為根據(jù) 1985 年頒布的《國民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》中對產(chǎn)業(yè)劃分的規(guī)定，體育事業(yè)在產(chǎn)業(yè)分類意義上是體育產(chǎn)業(yè)，此體育產(chǎn)業(yè)不包括與體育相關(guān)的工業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，更不包括體育系統(tǒng)辦的五花八門的各類產(chǎn)業(yè)。 以上學(xué)術(shù)界就體育產(chǎn) 業(yè)定義的爭論和探討有利于推動 12 體育產(chǎn)業(yè)在理論上的深入與創(chuàng)新，明確體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，也將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路。值得指出的是在即將進(jìn)行的中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查中，體育產(chǎn)業(yè)則被定義為八種類別。 體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念 體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè) 有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，梁曉龍（ 2020）、盧元鎮(zhèn)等人（ 2020）的觀點(diǎn)較為一致，都認(rèn)為體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)有本質(zhì)上的區(qū)別，首先開展體育產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營性，需要在市場中進(jìn)行，而體育事業(yè)不然；其次，體育事業(yè)外延更寬泛，體育產(chǎn)業(yè)只是體育事業(yè)中能進(jìn)入市場進(jìn)行經(jīng)營 的一部分；第三，體育產(chǎn)業(yè)具有贏利性，而體育事業(yè)仍是社會公益事業(yè)，屬于公共產(chǎn)品。針對以上區(qū)別，處理好體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是關(guān)鍵，需要在堅(jiān)持體育事業(yè)公益性前提下，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，滿足社會多層次的體育需求。 體育產(chǎn)業(yè)化 任步攀、吳紀(jì)饒（ 2020）結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)化的概念，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)化是在體育自身特點(diǎn)和一定的社會條件下產(chǎn)生的，體育自身具有狹義的事業(yè)性和狹義的產(chǎn)業(yè)性雙重特性，在社會制度的變遷、經(jīng)濟(jì)、文化、市場發(fā)育到一定程度的條件下，狹義體育事業(yè)要向狹義體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，使（狹義體育事業(yè)主導(dǎo)下）體育事 業(yè)轉(zhuǎn)化為（狹義體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下） 13 的體育產(chǎn)業(yè)，使同一事物的性質(zhì)或身份發(fā)生改變。楊年松（ 2020）則指出體育產(chǎn)業(yè)化是一種以市場為導(dǎo)向，將體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)連接成一個完整系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的過程。 體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)化 針對體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)化之間的關(guān)系，梁曉龍（ 2020）指出兩者根本性區(qū)別的核心和關(guān)鍵在于“化”。體育產(chǎn)業(yè)的基本含義和外延相對比較明確，體育產(chǎn)業(yè)化是一個總體性要求，是一個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，主要是針對整個體育事業(yè)長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的運(yùn)作方式改革而言的，不僅包括體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式 ，也包括群眾體育和競技體育的運(yùn)作方式。 體育產(chǎn)業(yè)化和體育市場化 針對體育產(chǎn)業(yè)化是否等同于體育市場化，有關(guān)學(xué)者進(jìn)行了以下論述：王學(xué)實(shí)、湯起宇（ 2020）提出體育有必要引入市場機(jī)制來提高體育資源配置效率的結(jié)論，而非“只能產(chǎn)業(yè)化，不能市場化”的新觀點(diǎn)。趙承磊等人（ 2020）對體育產(chǎn)業(yè)化、體育市場化和體育職業(yè)化三個概念進(jìn)行辨析，指出三者的關(guān)系表現(xiàn)為相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的統(tǒng)一體；在理論上呈現(xiàn)出階段式的層進(jìn)關(guān)系 —— 市場化是職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化并進(jìn)而行。 14 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀 的研 究 現(xiàn)狀 關(guān)于體育消費(fèi)的特點(diǎn) 中國學(xué)者從不同的理論視角和研究角度進(jìn)行闡述和分析，主要有以下幾種觀點(diǎn)：陳瑞碧（ 2020）、魏軍（ 2020）等人認(rèn)為體育消費(fèi)具有層次性、差異性和交叉性（多重性）三個特點(diǎn)。李新建（ 2020）指出其特點(diǎn)是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、體育消費(fèi)水平低且發(fā)展不平衡、體育消費(fèi)人口數(shù)量少且年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩極發(fā)展。申亮、肖煥禹（ 2020）指出上海居民體育消費(fèi)整體水平不高，但消費(fèi)群體的階層結(jié)構(gòu)較全國水平更加合理。中間消費(fèi)群體日益增加。同時(shí)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)條件是影響居民體育消費(fèi)決 策和消費(fèi)分層的主要因素，消費(fèi)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵或消費(fèi)品位也成為影響體育消費(fèi)分層的另一重要因素。從市場營銷學(xué)的角度出發(fā)，許可、戴超平、龐元寧（ 2020）關(guān)注體育消費(fèi)者的行為心理和需求特點(diǎn)，認(rèn)為“弱體育消費(fèi)”是不同年齡段人群體育消費(fèi)的主流，實(shí)物型體育消費(fèi)是群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主體，在參與型體育消費(fèi)呈現(xiàn)青年人群“低次數(shù)、高價(jià)格”、老年人群“高次數(shù)、低價(jià)格”的體育消費(fèi)特點(diǎn)。 福建國民體育消費(fèi)主要特點(diǎn) 從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，王德平和任保蓮（ 2020）的研究表明，福建省群眾的體育消費(fèi)支出按比重從大到小依次是購 15 買體 育服裝的支出、購買運(yùn)動器材支出、購買體育彩票的支出、參加各類體育活動和健身活動的培訓(xùn)支出、購買體育報(bào)刊雜志的消費(fèi)、用于觀賞各類體育比賽的觀賞型體育消費(fèi)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物型消費(fèi)為主，非實(shí)物型消費(fèi)所占比重明顯較低。 朱家新（ 2020）調(diào)查發(fā)現(xiàn)福建省沿海地區(qū)農(nóng)民體育消費(fèi)能力中偏弱。體育實(shí)物類消費(fèi)的比例以農(nóng)業(yè)勞動者最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。健身活動類消費(fèi)的比例以私營企業(yè)主最高 ,雇工最低 ,說明雇工階層參與健身活動類消費(fèi)的能力最低。觀賞服務(wù)類消費(fèi)的比例以農(nóng)村知識分子最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。體育旅游類以及體育信息類消 費(fèi)的比例以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最高 ,個體勞動者和個體工商管理者最低。體育博弈類消費(fèi)的比例以個體勞動者和個體工商戶最高 ,私營企業(yè)主最低。 體育市場的分類和結(jié)構(gòu)所反映的是體育市場體系各類市場之間存在的相互聯(lián)系、相互制約、相互依存的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，是體育市場體系的總和。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須深入分析體育市場的培育和開發(fā)狀況，建立健全與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場。 體育市場的劃分 王躍鳳、傅秋仁（ 2020）較為全面的描述了體育領(lǐng)域中的三類市場，分別是體育本體市場、體育相關(guān) 市場和體育輔 16 導(dǎo)市場；從體育商品的生產(chǎn)和消費(fèi)兩方面出發(fā)則分為體育商品生產(chǎn)的要素市場和體育消費(fèi)市場。李萍（ 1999）則更為明確的闡釋了體育本體市場和相關(guān)市場的范疇，指出體育本體市場主要包括體育競賽表演市場，體育健身休閑市場、體育訓(xùn)練服務(wù)市場、體育彩票市場等；另一方面，體育場地館所建筑市場、體育用品市場、體育旅游市場、體育廣告市場等則歸屬于體育相關(guān)市場。陸紅梅（ 2020）將體育市場分為體育商品生產(chǎn)市場和體育生產(chǎn)要素市場。孫會文（ 2020）將體育市場定義為三方面：一是狹義的體育市場，主要指商品交換、商品買賣的場所； 二是廣義的體育市場，即體育服務(wù)產(chǎn)品、體育實(shí)物產(chǎn)品交換活動和交換關(guān)系的總和；三是當(dāng)代市場學(xué)意義上的市場，指個人或組織對體育服務(wù)產(chǎn)品、體育實(shí)物產(chǎn)品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求。 體育市場的現(xiàn)狀 體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)是體育市場，體育產(chǎn)業(yè)的命脈是體育市場。體育市場的有序培育與開發(fā)，對體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)發(fā)展具有重要的推動作用。就我國體育市場的發(fā)育現(xiàn)狀和存在的問題，學(xué)者們從不同的視角進(jìn)行評析，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，更好的開拓和健全體育市場。基于對體育市場總體的系統(tǒng)性研究，陸紅梅（ 2020）等人認(rèn)為我國體 育市場的存在問題主要集中在：市場發(fā)展水平較低；市場發(fā)展不平衡包括地域不平衡、分類市場發(fā)展不平衡；市場行為缺乏規(guī)范，沒有穩(wěn)定 17 的優(yōu)惠政策和傾斜；經(jīng)營管理人才缺乏等。王奕全（ 2020）從體育市場力量的培育角度出發(fā)，提出體育市場力量的完善程度及其作用程度是體育市場發(fā)育成熟的基本標(biāo)志這一新的視角。 福建體育市場發(fā)育狀況 張立仁和徐建清（ 2020）認(rèn)為，福建群眾的體育社會需求能力不斷增長，各運(yùn)動項(xiàng)目管理中心、一些新聞媒體、廣告公司、體育用品企業(yè)、體育娛樂企業(yè)積極開展體育經(jīng)營活動，正在逐步建立自己的市場主體 地位。蘇肖晴（ 2020）認(rèn)為，目前福建的體育商業(yè)化初見端倪，旅游體育、體育娛樂較為發(fā)達(dá)，文化體育一體化局面已初步形成，體育企業(yè)通過體育廣告投資、承辦（商業(yè)性）體育比賽等途徑使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大大提高。但是，由于主、客觀方面的原因，福建省經(jīng)濟(jì)存在區(qū)域性發(fā)展不平衡的問題，即福廈漳泉等閩東南沿海地區(qū)的快速發(fā)展和閩西北發(fā)展較為緩慢的地區(qū)差異性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)。 我國體育市場的開拓與發(fā)展 面對我國體育市場不夠成熟和規(guī)范的現(xiàn)狀，如何進(jìn)一步開拓和發(fā)展體育市場，眾多學(xué)者提出了富有建設(shè)性的對策和建議：李中興（ 2020）對如何構(gòu)建體育市場生態(tài)環(huán)境進(jìn)行探討：一是要為體育市場營造良好的人文環(huán)境；二是夯實(shí)體育市場基礎(chǔ)性工程，構(gòu)建良好競爭環(huán)境；第三要合理配置資源，促 18 進(jìn)體育市場與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動；最后大力發(fā)展體育制造業(yè)，以信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。李敦杰（ 2020）針對體育適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不同類型，為體育市場的培育提供了三種互相區(qū)別又密切聯(lián)系的選擇方向和策略：商業(yè)經(jīng)營型培育、局部經(jīng)營型培育和非經(jīng)營型培育。王奕全（ 2020）認(rèn)為政府在我國體育市場力量培育中起主導(dǎo)作用，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變職能 —— 把直接管理權(quán)交給體育經(jīng)營者、把 實(shí)行資源配置的職能交給市場。 各分類行業(yè)發(fā)展 概況 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延在不斷的深化與豐富。根據(jù)我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，國內(nèi)學(xué)者將論域范圍主要集中在競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、中介服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票等主要行業(yè)。 競賽表演業(yè) 張林、陳錫堯、劉清早等人（ 2020）指出體育競賽表演市場處于起步階段，盡管自由職業(yè)聯(lián)賽、商業(yè)比賽等市場格局基本形成，但仍然存在市場主體發(fā)育緩慢、賽事資源沒有充分開發(fā)利用、競賽管理不規(guī)范等問題。梁曉龍（ 2020）認(rèn)為體育競賽 表演業(yè)是體育系統(tǒng)中最具有優(yōu)勢的一個開發(fā)領(lǐng)域，但就目前仍處于困境，主要表現(xiàn)在缺乏經(jīng)營高水平體育競賽表演業(yè)的專業(yè)意識和專業(yè)手段，沒有形成具有中國特色，國際影響的中國體育競賽表演市場的國際國內(nèi)競賽產(chǎn)業(yè) 19 品牌，仍沒有具備創(chuàng)造品牌競賽產(chǎn)業(yè)的觀念和意識。進(jìn)一步提出要有專業(yè)化的觀念和意識，要有專業(yè)化的工作要求和規(guī)范，從而創(chuàng)出自己的體育競賽品牌，才能對電視臺、觀眾和贊助商有吸引力，增加競爭力。 健身娛樂服務(wù)行業(yè) 龔建林（ 2020）在《體育健身娛樂業(yè)芻議》中界定了體育建設(shè)娛樂業(yè)如產(chǎn)品無形性，可替代性，參與性等特征 ，并在此基礎(chǔ)上分析了體育健身娛樂行業(yè)的分類，最后總結(jié)得出體育健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。劉兵、楊倩、黃偉等人（ 2020）則通過對我國健身娛樂行業(yè)的服務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行走訪調(diào)查，認(rèn)為此行業(yè)存在服務(wù)質(zhì)量功能開發(fā)的認(rèn)識不足，對服務(wù)研究仍處于低水平階段，對服務(wù)質(zhì)量評價(jià)的認(rèn)識存在較大偏差，健身娛樂行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的主觀化特征較濃厚，行業(yè)組織文化亟待塑造等多方面問題。 體育用品行業(yè) 張林、陳錫堯、劉清早等人（ 2020）描述了體育用品市場發(fā)展的現(xiàn)狀，肯定了我國體育用品市場取得的成績和在國際市場上的重要地位，但同時(shí) 也分析了現(xiàn)在存在的問題，如缺乏龍頭企業(yè)，市場集中度低，出口多元話戰(zhàn)略尚未形成等。張兆運(yùn)（ 2020）則主要從如何促進(jìn)和推動體育用品市場的角度入手，提出了一系列的發(fā)展對策，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，辦好博覽會，拓展服務(wù)對象，強(qiáng)化服務(wù)意識，擴(kuò)大體育用品業(yè)的領(lǐng) 20 域。 體育中介行業(yè) 譚建湘、鄒亮疇、張宏等人（ 2020）從體育中介行業(yè)經(jīng)歷探索和規(guī)范發(fā)展的兩個階段出發(fā)，描述我國體育中介市場發(fā)展的現(xiàn)狀，針對資源開放性程度不高、缺乏行業(yè)自律等存在的問題，提出相應(yīng)的若干建議：張西平、張毅、史兵等人（ 2020）則從體育中介行業(yè)的 國際化趨勢的研究視角入手，分析體育中介市場國際化的成因及市場特征，提出如何體育中介行業(yè)如何應(yīng)對國際化競爭和完善我國體育中介行業(yè)的措施：首先重視加快體育中介人才培養(yǎng)；其次規(guī)范體育中介市場行為；三是立足國內(nèi)，占領(lǐng)國內(nèi)市場；第四要逐漸開拓國際市場，采用滲透方式，逐級式方法打入國際市場。 體育彩票業(yè) 唐春芳、秦子來（ 2020）運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，主要對影響我國體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素進(jìn)行分析，認(rèn)為其因子主要是：消費(fèi)者心理和行為、媒介宣傳力度和效果、管理水平、銷售前端的建設(shè)、獎勵比重、市場氛圍、博彩方 式等七個因子。在《對我國體育彩票立法若干問題的初探》中，宋海輝（ 2020）強(qiáng)調(diào)法律的重要性，提出應(yīng)該通過立法、建立公平公正的體育彩票市場，并在體育彩票立法時(shí)提出首先出臺《彩票法》；二是明確審批主體，規(guī)定合法的才片種類，設(shè)立國家彩票管理中心，負(fù)責(zé)發(fā)行的審批工作；三為加強(qiáng)體 21 育彩票業(yè)程序管理，對資金分配作出明確規(guī)定；最后建立監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對彩票業(yè)進(jìn)行監(jiān)控。 福建體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn) 狀 李久德（ 2020）和彭開鳳（ 2020）認(rèn)為福建體育彩票目前已成為福建體育事業(yè)發(fā)展的主要財(cái)源；而陳如樺和潘前（ 2020）認(rèn)為 體育彩票 業(yè)的發(fā)展有力地支持了福建省“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施，同時(shí)還刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如很多報(bào)紙、雜志都開辟了體育彩票專欄，有的還出版了?？?，開設(shè)體育彩票網(wǎng)站等等，極大地促進(jìn)了福建體育事業(yè)的發(fā)展。 陳如樺和潘前（ 2020）的調(diào)查顯示，休閑健身娛樂業(yè)是福建省體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域、提高消費(fèi)水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)，并形成了投資主體和消費(fèi)群體多元化的格局。 張沛中和蔡寶家等人（ 2020）都以晉江運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)集群為實(shí)證來探討體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。 彭開鳳（ 2020）認(rèn)為，福建 體育競賽表演市場經(jīng)過幾年來的培訓(xùn)，有一定發(fā)展。目前競賽市場主要有以廈門為主場的藍(lán)獅足球隊(duì)，還有一些排球、籃球、乒乓球俱樂部參加省外其他城市主辦的“俱樂部杯”賽等。 陳如樺和潘前（ 2020）認(rèn)為，福建省體育用品企業(yè)的成功發(fā)展也帶動了體育廣告贊助業(yè)的發(fā)展，僅福建晉江一地的運(yùn)動鞋就可以“養(yǎng)活”中央電視臺體育頻道。 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)存在的問題與主要發(fā)展思路 的研究 22 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政府定位 的 研究 舒能貴，徐國根等人（ 2020）以體育產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨為前提，從政府財(cái)政壓力大、中介組織社會管理職