【正文】 發(fā)展的“晉江模式”。全市有體育用品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè) 3000 多家 ，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界 80多個(gè)國家和地區(qū)，其產(chǎn)量占全國同類產(chǎn)品的一半，占世界同類產(chǎn)品產(chǎn)量的五分之一，是目前中國具有相當(dāng)影響力的體育用品制造基地。這一階段的特征是：集群內(nèi)的企業(yè)規(guī)模漸漸擴(kuò)大，貼牌生 產(chǎn)為主，沒有突出的品牌，因此集聚產(chǎn)業(yè)只是形成了一定的區(qū)域號召力而沒有自己的區(qū)域名牌，產(chǎn)業(yè)集群較前一階段發(fā)展更為穩(wěn)定。 品牌生產(chǎn) —— 產(chǎn)業(yè)集群成熟階段 ( 21世紀(jì)初至今 ) 49 晉江的體育產(chǎn)業(yè)集群在經(jīng)過以上三個(gè)階段后，逐步形成了具有本地特色的產(chǎn)業(yè)集群和品牌簇群，龍頭企業(yè)的示范效應(yīng)使周邊中小企業(yè)也開始進(jìn)行創(chuàng)牌并加 強(qiáng)了與其他企業(yè)的專業(yè)化協(xié)作，使得集群內(nèi)部圍繞著某一產(chǎn)業(yè)的相關(guān)生產(chǎn)運(yùn)作達(dá)到成熟的階段，形成配套齊全的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)出以民營經(jīng)濟(jì)為主體的一批相對較為典型或較為成熟的產(chǎn)業(yè)集群。 產(chǎn)品生產(chǎn)集約化 晉江市體育產(chǎn)業(yè)集群最大的優(yōu) 勢是產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率，企業(yè)內(nèi)部形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。全市已創(chuàng)建了為這些集群服務(wù)的民營科研所 30 多個(gè)，引進(jìn)博士后 20 名，其他中高級人才 2100 多名。這種產(chǎn)業(yè)集群的空間分布更符合市場規(guī)律，其專業(yè)化企業(yè)集群，雖然單體規(guī)模不大，卻表現(xiàn)出極高的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的整體效率。 晉江市體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以街道、鎮(zhèn) (鄉(xiāng) )、村為地理區(qū)域，大量的體育用品企業(yè)主要圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營活動。上世紀(jì) 90 年代中后期，買方經(jīng)濟(jì)時(shí)代日見端倪，市場環(huán)境 發(fā)生逆轉(zhuǎn)，各大企業(yè)紛紛發(fā)起了造牌運(yùn)動。 同時(shí)還擁有制模、鞋樣設(shè)計(jì)、出口代理、物流倉儲、管理咨詢、形象策劃、法律服務(wù)等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的大量配套企 業(yè)。 統(tǒng)計(jì)顯示， 發(fā)達(dá)國家的體育 主體 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一般占本國國民生產(chǎn)總值的 1％到 3％ 。 44 表 9： 有關(guān)省市體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的比較 省市（年） 體育產(chǎn)業(yè)總值 體育產(chǎn)業(yè)增加值 體育產(chǎn)業(yè)占 GDP （億元） （億元） 比重（ %） 北京（ 2020） 廣東（ 2020） 天 津（ 2020） 遼寧（ 2020） 南京（ 2020） 安徽（ 2020） 四川（ 2020） 浙江（ 2020） 45 香港（ 2020） 201（港元） 90（港元） 武漢（ 2020） 晉江 （ 2020） （資料來源：各省市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告） 表 9 的統(tǒng)計(jì)資料雖然是各省市在不同時(shí)間、不同的人員進(jìn)行的體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查，從嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來講是缺乏可比性，但也可以間接地反映出體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)及發(fā)展水平。 2020 年僅旅游運(yùn)動鞋一項(xiàng) 年產(chǎn)量達(dá) 億雙 ， 產(chǎn)量占全國的 40%，世界的 20%，是世界主要的運(yùn)動鞋 生產(chǎn)基地，出口總額 達(dá) 億美元，出口量占全國成品鞋外銷總量的 43 %。體彩從最初的 20 個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到 160 個(gè)網(wǎng)點(diǎn)；年銷售額從最初的 幾十 萬發(fā)展到 個(gè)多億，彩民從最初的幾百名發(fā)展到今天的 10 余萬名。 在完成了綜合體育品牌的打造之后，企業(yè)已經(jīng)開始了體育文化品 牌的塑造。 晉江 是 福建 體育人才基地，體育后備人才相當(dāng)雄厚， 2020 年至今， 輸送 國家隊(duì) 2 人、海軍部隊(duì) 2 人、省 體工隊(duì) 32 人、 省體校 22 人、泉州市體工隊(duì) 73 人、泉州市體校 97 人 ， 由晉江輸送的國家隊(duì)運(yùn)動員洪麗娜、陳志向參加亞洲沙灘排球及激流回旋皮劃艇錦標(biāo)賽獲得冠軍， 獲 得了較大的 社會 經(jīng)濟(jì)效益。調(diào)查顯示： 2020 年度 晉江市 村落體育活動經(jīng)費(fèi)最高的為 15 萬元，最低的為 5000 元，平均約為 萬元。 戶籍人口 人均占有體育場地 平方米（福建 ㎡ /人、泉州 ㎡ /人），是全國平均水平的兩倍多。在取得巨大社會效益的同時(shí) 贏得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。以體育彩票為主要形式的社會集資促進(jìn)了公益性體育設(shè)施的迅速增加，大大推進(jìn)了全民健身活動。 2020 年， 晉江市 實(shí)現(xiàn) GDP 億元，增長 %；財(cái)政總收入 億元，增長 %；農(nóng)民人均純收入 8068 元，增長 %；縣域社會經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展指數(shù)、縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力分別居全國百強(qiáng)縣（市）第 17 位、第 7 位。 市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 體育產(chǎn)業(yè)的界定是進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的 前提。 本次晉江市 體育產(chǎn)業(yè)的 調(diào)查 范圍包 括體育服務(wù)業(yè)和體育用品業(yè)兩大部分 。王德平和任保蓮（ 2020）則從提高產(chǎn)業(yè)競爭力的角度提出發(fā)展福建體育構(gòu)想： 培植、造就優(yōu)勢出口產(chǎn)品，奠定提高體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。 體育市場體系不健全、不成熟。一方面加大 對公共體育設(shè)施建設(shè)和各級學(xué)校體育事業(yè)的投入，另一方面要選擇適合本地區(qū)體育消費(fèi)市場要求的體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)品作為扶持對象，因地制宜發(fā)展。 陳如樺和潘前（ 2020）的調(diào)查顯示，休閑健身娛樂業(yè)是福建省體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域、提高消費(fèi)水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)，并形成了投資主體和消費(fèi)群體多元化的格局。 健身娛樂服務(wù)行業(yè) 龔建林（ 2020）在《體育健身娛樂業(yè)芻議》中界定了體育建設(shè)娛樂業(yè)如產(chǎn)品無形性，可替代性，參與性等特征 ，并在此基礎(chǔ)上分析了體育健身娛樂行業(yè)的分類，最后總結(jié)得出體育健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。 我國體育市場的開拓與發(fā)展 面對我國體育市場不夠成熟和規(guī)范的現(xiàn)狀，如何進(jìn)一步開拓和發(fā)展體育市場，眾多學(xué)者提出了富有建設(shè)性的對策和建議：李中興（ 2020）對如何構(gòu)建體育市場生態(tài)環(huán)境進(jìn)行探討：一是要為體育市場營造良好的人文環(huán)境；二是夯實(shí)體育市場基礎(chǔ)性工程，構(gòu)建良好競爭環(huán)境；第三要合理配置資源，促 18 進(jìn)體育市場與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動；最后大力發(fā)展體育制造業(yè)，以信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 體育市場的現(xiàn)狀 體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)是體育市場，體育產(chǎn)業(yè)的命脈是體育市場。體育旅游類以及體育信息類消 費(fèi)的比例以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最高 ,個(gè)體勞動者和個(gè)體工商管理者最低。中間消費(fèi)群體日益增加。楊年松（ 2020）則指出體育產(chǎn)業(yè)化是一種以市場為導(dǎo)向，將體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)連接成一個(gè)完整系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的過程。盧元鎮(zhèn)、郭云鵬等人（ 2020）在《體育產(chǎn)業(yè)的基本理論問題研究》一文中主要討論的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)為廣義上的體育產(chǎn)業(yè)，即為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和，其中所指的體育產(chǎn)品包括體育用品和體育服務(wù)兩部分，經(jīng)濟(jì)部門不僅包括企業(yè)，同時(shí)包括個(gè)中從事經(jīng)營性活動的其他機(jī)構(gòu)（事業(yè)單位、社會團(tuán)體、家庭 或個(gè)人）。我國獲得 08 年奧運(yùn)會舉辦 權(quán)及成功加入 WTO，給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)和活力，體育產(chǎn)業(yè)的研究也就此進(jìn)入了第三階段。 為了解決上述問題，有必要首先對現(xiàn)有的研究成果做出整理，為 下一步的具體對策研究服務(wù)。 而且隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生產(chǎn)水平的提高，發(fā)展?jié)摿κ謴V闊。 晉江市體育產(chǎn)業(yè)的特色在于 晉江市已形成社會資本發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的格局， 闖出一條獨(dú)具特色的 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 模式—— 抓住機(jī)遇 發(fā)展體育用品業(yè)， 同時(shí) 利用體育用品業(yè)高速發(fā)展所積累的資本， 以體育用品為龍頭，以健身娛樂做網(wǎng)絡(luò)，以競賽表演做特色， 帶動體育競賽表演、體育健身休閑、體育培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展， 同時(shí) 帶動城市活力再生、城市功能再造、城市形象重塑和城市品位躍升的新型發(fā)展模式； 實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會、體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 充分利用 2020 年北京 奧運(yùn)會 、 我國競技 體育 的發(fā)展與轉(zhuǎn)型 、 體育市場需求劇增 這三個(gè) 契機(jī) 加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，充分利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢來增強(qiáng) 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的競爭能力，通過加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動和促進(jìn)體育事業(yè)在更高層次上的發(fā)展。因此，在對 晉江市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查的基礎(chǔ)上， 研究分析 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和模式 ， 了解 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和存在的問題， 探討 晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地 的 發(fā)展路徑 ，這對于 科學(xué)制訂 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策措施，提升 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量， 對 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的營銷和體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序的發(fā)展，有著積極的作用 。研究不再局限于純理論性的研究，而逐步擴(kuò)大到對體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)具體領(lǐng)域的研究。 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)概念的 研究 體育產(chǎn)業(yè)涵義 11 研究體育產(chǎn)業(yè)首先要明確有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)涵義的問題。 體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念 體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè) 有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，梁曉龍（ 2020）、盧元鎮(zhèn)等人（ 2020）的觀點(diǎn)較為一致，都認(rèn)為體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)有本質(zhì)上的區(qū)別，首先開展體育產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營性，需要在市場中進(jìn)行，而體育事業(yè)不然；其次，體育事業(yè)外延更寬泛，體育產(chǎn)業(yè)只是體育事業(yè)中能進(jìn)入市場進(jìn)行經(jīng)營 的一部分；第三，體育產(chǎn)業(yè)具有贏利性，而體育事業(yè)仍是社會公益事業(yè)，屬于公共產(chǎn)品。 14 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀 的研 究 現(xiàn)狀 關(guān)于體育消費(fèi)的特點(diǎn) 中國學(xué)者從不同的理論視角和研究角度進(jìn)行闡述和分析，主要有以下幾種觀點(diǎn)：陳瑞碧（ 2020）、魏軍（ 2020）等人認(rèn)為體育消費(fèi)具有層次性、差異性和交叉性（多重性）三個(gè)特點(diǎn)。體育實(shí)物類消費(fèi)的比例以農(nóng)業(yè)勞動者最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。李萍（ 1999）則更為明確的闡釋了體育本體市場和相關(guān)市場的范疇，指出體育本體市場主要包括體育競賽表演市場，體育健身休閑市場、體育訓(xùn)練服務(wù)市場、體育彩票市場等；另一方面，體育場地館所建筑市場、體育用品市場、體育旅游市場、體育廣告市場等則歸屬于體育相關(guān)市場。 福建體育市場發(fā)育狀況 張立仁和徐建清（ 2020）認(rèn)為，福建群眾的體育社會需求能力不斷增長，各運(yùn)動項(xiàng)目管理中心、一些新聞媒體、廣告公司、體育用品企業(yè)、體育娛樂企業(yè)積極開展體育經(jīng)營活動，正在逐步建立自己的市場主體 地位。 競賽表演業(yè) 張林、陳錫堯、劉清早等人（ 2020）指出體育競賽表演市場處于起步階段，盡管自由職業(yè)聯(lián)賽、商業(yè)比賽等市場格局基本形成，但仍然存在市場主體發(fā)育緩慢、賽事資源沒有充分開發(fā)利用、競賽管理不規(guī)范等問題。 體育彩票業(yè) 唐春芳、秦子來（ 2020）運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，主要對影響我國體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素進(jìn)行分析，認(rèn)為其因子主要是：消費(fèi)者心理和行為、媒介宣傳力度和效果、管理水平、銷售前端的建設(shè)、獎(jiǎng)勵(lì)比重、市場氛圍、博彩方 式等七個(gè)因子。 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)存在的問題與主要發(fā)展思路 的研究 22 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政府定位 的 研究 舒能貴，徐國根等人（ 2020）以體育產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨為前提，從政府財(cái)政壓力大、中介組織社會管理職能增多、體育產(chǎn)業(yè)化要求三個(gè)方面闡述政府職能轉(zhuǎn)變的必要性。 關(guān)于 發(fā)展思路 的研究 許多學(xué)者針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出了較為一致的發(fā)展思路和對策： 吳亞東（ 2020）等人都綜合性的從以下幾個(gè)主要方面來推動和促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)：第一是加強(qiáng)理論指導(dǎo)，并在觀念上把體育產(chǎn)業(yè)視為第三產(chǎn)業(yè)新的支點(diǎn)和增長點(diǎn)來扶持與發(fā)展；第二要完善市場管理的法制化和規(guī)范化，同時(shí)深化政府職能的定位與轉(zhuǎn)變；第三需要優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；第四要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展；第五是構(gòu)造我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本支持體系，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資政策，推動體育俱樂部的上市；第六是實(shí)行品牌戰(zhàn)略，品牌保護(hù)，品牌擴(kuò)散形成品牌產(chǎn)品系列化；第七要求進(jìn)行體育人才的培養(yǎng)。 形成以奧運(yùn)爭光和全民健身計(jì)劃為依托，體育競賽表演業(yè)為主導(dǎo)，多業(yè)并舉，不斷創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)層次的全方位、多元化，高起點(diǎn)，可持續(xù)發(fā)展的格局。 及 研究步驟 研究對象 福建晉江市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)， 包括 主要以民營資本、社會組織運(yùn)作的 體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)及體育中介業(yè)等 ；以及 與體育密切相關(guān)或以體育為載體向社會提供體育產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動，主要包括體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)。 系統(tǒng)分析比較法 運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的方法，實(shí)行理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合，定性研究與定量分析相結(jié)合，綜合研究與專題研究相結(jié)合。 晉江 市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 概況 晉江 市位于福建省東南沿海，土地面積 平方公里，全市人口 103 萬人，旅居海外的晉江華僑、華人有 200多萬，號稱 300 萬海內(nèi)外晉江人民。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，為 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。 （詳見表 1