【正文】 2020 年國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究報告 關(guān)于福建 晉江 特色 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 的研究 （批準(zhǔn)號： 1104SS07061） 2 內(nèi)容提要 課題組運(yùn)用統(tǒng)計(jì)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、實(shí)地調(diào)研等方法對福建省 晉江市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查和分析， 研究 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 和模式， 了解 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和存在的問題， 探討 晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地 的發(fā)展路徑，這對于 科學(xué)制訂 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策措施，提升 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量 ， 促進(jìn)晉江 體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，有著積極的作用 。 晉江市體育產(chǎn)業(yè)的特色在于 晉江市已形成社會資本發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的格局， 闖出一條獨(dú)具特色的 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 模式—— 抓住機(jī)遇 發(fā)展體育用品業(yè)， 同時 利用體育用品業(yè)高速發(fā)展所積累的資本， 以體育用品為龍頭，以健身娛樂做網(wǎng)絡(luò)，以競賽表演做特色， 帶動體育競賽表演、體育健身休閑、體育培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展， 同時 帶動城市活力再生、城市功能再造、城市形象重塑和城市品位躍升的新型發(fā)展模式； 實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會、體育事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 通過研究分析，我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理、缺乏 高素質(zhì)的體育 產(chǎn)業(yè) 人才 、 體育用品生產(chǎn)企業(yè)無序競爭、體育產(chǎn)業(yè)集群科技創(chuàng)新能力薄弱等已成為制約 晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。因此，建議晉江市政府 要制定好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)；要在資本支持 3 體系的創(chuàng)新、融資渠道拓展等方面提供扶持政策；要為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一套公平、公正的規(guī)則體系。同時， 加快晉江國家級體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)， 適時完成規(guī)模和布局的優(yōu)化，加速產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群向產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)化。針對我國的三個國家級體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中存在著基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同的弊端，晉江國家級體育產(chǎn)業(yè)基地在確立重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)時，要注意錯位發(fā)展 的問題，在立足區(qū)域優(yōu)勢的基礎(chǔ)上著力形成合理的地域分工，避免在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重蹈低水平重復(fù)建設(shè)的覆轍。 充分利用 2020 年北京 奧運(yùn)會 、 我國競技 體育 的發(fā)展與轉(zhuǎn)型 、 體育市場需求劇增 這三個 契機(jī) 加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，充分利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢來增強(qiáng) 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的競爭能力，通過加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動和促進(jìn)體育事業(yè)在更高層次上的發(fā)展。 目 錄 言 ..........................................................................................................................4 2. 研究綜 4 述 ........................................................4 關(guān) 于 我 國 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 程 的研究 .................................5 關(guān)于 體 育 產(chǎn) 業(yè) 概 念 的 研究 .........................................6 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè) 基 本 現(xiàn) 狀 的 研究 .....................................7 關(guān)于 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 思 路 和 對 策 的研究 ...............................12 驟 ..............................................15 研究對象 .......................................................15 研究方法 .......................................................15 研究步驟 .......................................................16 5 市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ....................................16 晉江 市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 概況 ...................................16 晉江市 體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)各行業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 ............................20 調(diào)查結(jié)果評估 ..................................................25 析 …………………………………… … .26 體育用品產(chǎn)業(yè)集群化程度高，產(chǎn)業(yè)鏈完整 ...........................26 體育用品業(yè)輻射力強(qiáng)，帶動相關(guān)行業(yè)的繁榮發(fā)展 .....................30 民 營 模 式 成 為 晉 江 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 的 主 要 路徑 .........................34 實(shí)施品牌 戰(zhàn)略，推動體育產(chǎn)業(yè)集群競爭力穩(wěn)步提升 ...................37 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素 ................................39 6 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善 ...........................................39 晉江 市 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營管理人才 匱乏 .................................40 體 育 競 賽 表 演 業(yè) 經(jīng) 營 開 發(fā) 缺 乏 整合 .................................40 體育 健身 娛樂 服務(wù)和產(chǎn)品不足 .....................................41 體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌競爭無序 .................................. 42 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議 ..............................45 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 模 式 應(yīng) 選 擇 “ 政 府 主 導(dǎo) ” 模式 .........................45 實(shí) 施 非 均 衡 協(xié) 調(diào) 發(fā) 展 戰(zhàn)略 .........................................47 加快晉江國家級體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè) .................................48 積極 整合 資源 大力發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè) ...............................52 創(chuàng)新晉江體育產(chǎn)業(yè)營銷模式 .......................................53 7 8. 主要參考文獻(xiàn) ………………………………………… … …………………… 56 體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界和 21 世紀(jì)最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，具有關(guān) 聯(lián)面廣、產(chǎn)出高、提供就業(yè)機(jī)會多、與國際經(jīng)濟(jì)接軌緊密等特點(diǎn)，作為一個蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)，其對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用已經(jīng)越來越被人們所認(rèn)識和接受。因此，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是我國也是 晉江 市實(shí)施經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要措施。 而且隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生產(chǎn)水平的提高，發(fā)展?jié)摿κ謴V闊。 近年來，有 晉江 特色的 體育產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展得到國家體育總局等相關(guān)部門的高度肯定。 20 多年來，福建 晉江 市 走了一條利用體育來經(jīng)營城市，以體育用品業(yè)的高速發(fā)展來推動經(jīng)濟(jì)社會的和諧發(fā)展，同時促進(jìn) 晉江 市 體 育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育中介業(yè)、體育廣告業(yè)、職業(yè)體育等行業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)步與繁榮，走出了一條有 晉江 特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，對我國縣級城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有示范意義。福建 晉江 市作為一個縣級城市，現(xiàn)已成為國內(nèi)外著名的體育用品生產(chǎn)基地，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已達(dá)到可影響國際體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的 8 價格、中央電視臺體育廣告的價格、我國某些職業(yè)體育比賽和國家隊(duì)贊助力度這樣的規(guī)模。 目前， 晉江 市體育產(chǎn)業(yè) 正面臨著完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的增長方式等問題。因此，在對 晉江市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查的基礎(chǔ)上， 研究分析 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和模式 ， 了解 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和存在的問題， 探討 晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地 的 發(fā)展路徑 ，這對于 科學(xué)制訂 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策措施，提升 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量， 對 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的營銷和體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序的發(fā)展，有著積極的作用 。 綜述 開展福建晉江特色體育產(chǎn)業(yè)的研究，必須首先澄清關(guān)于什么是體育產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、體育行政主管部門與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、體育行政主管部門與政府其他部門在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)上的職能關(guān)系、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與堅(jiān)持體育公益性之間的關(guān)系、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與體育部門改革創(chuàng)新的關(guān)系等重大理論 問題。必須著力考察掌握福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括：地方政府和體育行政主管部門及體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識；不同階層人群國民對公益性體育和體育產(chǎn)業(yè)的需求和認(rèn)識；國家公共體育資源（包括體育部門和其他各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社區(qū)的體育技術(shù)、人才、信息及科研力量等）在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用現(xiàn)狀； 9 體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中各個實(shí)體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的困難；體育產(chǎn)業(yè)各個實(shí)體對政府加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望和需求；福建晉江體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題以及產(chǎn)業(yè)化的解決對策等。 為了解決上述問題，有必要首先對現(xiàn)有的研究成果做出整理，為 下一步的具體對策研究服務(wù)。我們對 CNKI、 《人大復(fù)印報刊資料全文》數(shù)據(jù)庫、《維普中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫》、《萬方數(shù)據(jù)庫》和《全國報刊索引數(shù)據(jù)庫》等進(jìn)行檢索，對 國內(nèi) 體育產(chǎn)業(yè) 領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)及主要結(jié)論 進(jìn)行綜述，希望對加快福建晉江特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考和借鑒。 關(guān)于我國 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 的研究 國內(nèi) 體育產(chǎn)業(yè)的宏觀研究領(lǐng)域包括體育經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論研究、體育產(chǎn)業(yè)基本理論研究和體育營銷基本理論研究；微觀研究領(lǐng)域包括體育市場研究（體育競賽表演市場、體育健身市場、體育用品市場）、國際體育貿(mào)易、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、職業(yè)體育、體 育場館經(jīng)營、體育消費(fèi)研究、體育贊助研究、體育彩票研究、體育中介研究、體育旅游研究、體育無形資產(chǎn)研究、體育保險研究、體育投資融資研究、體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)研究等 18 個類別。 楊鐵黎，唐晉軍（ 2020）對相關(guān)研究 進(jìn)行了分階段的總結(jié)描述：第一階段從 20 世紀(jì) 80 年代起，這一階段研究的問題主要是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的體育經(jīng)濟(jì)問題，如體育事業(yè)單位如何合理有效地使用體育經(jīng)費(fèi)，如何提高體育場館的利用 10 率，如何多渠道籌集體育資金、開展創(chuàng)收和有償服務(wù)，如何增強(qiáng)體育事業(yè)單位的活力，還沒有針對營利性體育機(jī)構(gòu)經(jīng)營活動的研究。第二階段從 1993 年 開始，體育事業(yè)單位的經(jīng)營活動、職業(yè)體育俱樂部以及體育健身娛樂企業(yè)等在市場經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營活動和運(yùn)行機(jī)制有關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題，取代原來計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下體育事業(yè)單位有關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題，成為研究的主要對象。研究不再局限于純理論性的研究，而逐步擴(kuò)大到對體育產(chǎn)業(yè)各個具體領(lǐng)域的研究。在應(yīng)用研究方面，例如在俱樂部經(jīng)營管理、體育用品市場、健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育贊助和體育旅游市場等 19 個領(lǐng)域都取得了新進(jìn)展。同時加強(qiáng)了應(yīng)用對策的研究，重視對體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的實(shí)務(wù)及對策性研究，重視國際比較與借鑒，取得了許多應(yīng)用成果。我國獲得 08 年奧運(yùn)會舉辦 權(quán)及成功加入 WTO，給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)和活力，體育產(chǎn)業(yè)的研究也就此進(jìn)入了第三階段。這個階段在注重基本理論研究的基礎(chǔ)上，研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，研究成果的實(shí)踐價值和應(yīng)用價值受到關(guān)注。關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)如何成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)成為研究的首要問題。這一階段有關(guān)全國性和地區(qū)性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性和對策性研究明顯增多。對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)問題的研究更加深入。 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè)概念的 研究 體育產(chǎn)業(yè)涵義 11 研究體育產(chǎn)業(yè)首先要明確有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)涵義的問題。但就目前學(xué)術(shù)界，我國的學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)的界定尚未形成統(tǒng) 一的意見。在相關(guān)文獻(xiàn)中，主要存在以下幾種觀點(diǎn)：第一種將體育產(chǎn)業(yè)的外延廣義化，梁曉龍（ 2020）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)主要是指滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，社會所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。盧元鎮(zhèn)、郭云鵬等人（ 2020）在《體育產(chǎn)業(yè)的基本理論問題研究》一文中主要討論的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)為廣義上的體育產(chǎn)業(yè)，即為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和，其中所指的體育產(chǎn)品包括體育用品和體育服務(wù)兩部分，經(jīng)濟(jì)部門不僅包括企業(yè)，同時包括個中從事經(jīng)營性活動的其他機(jī)構(gòu)（事業(yè)單位、社會團(tuán)體、家庭 或個人）。第二種觀點(diǎn)將體育產(chǎn)業(yè)外延縮小，以政府對產(chǎn)業(yè)劃分和三次產(chǎn)業(yè)法是界定產(chǎn)業(yè)屬性作為重要依據(jù)，如張巖（ 2020）首先對 1995年原國家體委在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》中對體育產(chǎn)業(yè)包含的類別進(jìn)行分析，指出把體育產(chǎn)業(yè)定義為一個橫跨許多種產(chǎn)業(yè)的“大雜燴”違背了經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于產(chǎn)業(yè)的原理和產(chǎn)業(yè)