【正文】 用“大漠孤煙直，黃河落日圓”來形容它一點也不過分。因為她文化發(fā)達(dá)，古跡眾多，境內(nèi)名勝景觀遍布，形成了集沙、山、河、園于一體的旅游資源，被譽為“塞上文化旅游名城”。她有以獨特的自然景觀及治沙成果享譽世界的 4A 級旅游景區(qū)沙坡頭，有險幽奇絕、以丹霞地貌著稱的寺口子旅游區(qū)，有被稱為 “中國古寺廟建筑之最”的高廟，有一碗泉舊石器遺址，有被譽為“中國枸杞之鄉(xiāng)”的十萬畝中寧枸杞生態(tài)旅游觀光園，有被譽為“花兒之鄉(xiāng)” 的海原縣回鄉(xiāng)風(fēng)情，有規(guī)模宏大的大麥地巖畫以及黃河文化的代表 —— 水車、羊皮筏子和新舊石器的文化遺址，還有海原西夏文化、中寧石空大佛寺石窟、環(huán)球大地震斷層遺跡、天都山石窟、西安州古城、南華山靈光寺等大量旅游資源??它們共同構(gòu)成了新中衛(wèi)的旅游優(yōu)勢，為中衛(wèi)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。 中衛(wèi)旅游經(jīng)濟發(fā)展情況 中衛(wèi)市設(shè)市以來增加了中衛(wèi)旅游板塊的旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，逐步完善擴大了旅游各要素，使各類企業(yè)在中衛(wèi)市旅游目的地的建設(shè)中都有自己的一席之地，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)群，提高了中衛(wèi)市的吸引力、支持力和競爭力。吃，中衛(wèi)地方特 色小吃和菜品，如中衛(wèi)粉皮、油餅棗糕、蒿子面、油煎豬臟、燴小吃等等，往往是游人必嘗的，各大酒家可提供餐位 26596 個；住，有星級賓館 9 家， 4 家已正式掛牌，床位 5462 張，且各景區(qū)都有蒙族風(fēng)情濃郁、設(shè)施齊全的蒙古包，供游客住宿休息；行，中衛(wèi)交通區(qū)位優(yōu)越，為包蘭、寶中和規(guī)劃中的中太鐵路交匯處，是西北重要的交通樞紐，境內(nèi)公路四通八達(dá)；游，中衛(wèi)市各類旅游資源有 227種，其中自然性資源 54 種，歷史性資源 88 種，社會性資源 68 種，現(xiàn)代人工吸引物 17 種，顯示出了中衛(wèi)作為西北和全國重要的種類豐富、具有特色的旅游勝地的價值； 購，中衛(wèi)商業(yè)發(fā)達(dá)，門店林立，可滿足不同消費者的需求，今年截至 8 月底，來衛(wèi)游客消費總額達(dá)到了 億元；娛，地道的蒙族歌舞及篝火晚會還有一系列旅游節(jié)的推出，更讓游客流連忘返。 2020年中衛(wèi)市旅游業(yè)共投資建設(shè)項目 29 個，完成投資 萬元，主要用于寺口子旅游區(qū)道路建設(shè)、通電工程和沙坡頭黃河懸索橋工程、沙坡頭防護大壩等工程建設(shè)。新開發(fā)的星島河黃河濕地景區(qū)和沙坡頭沙漠濕地及長城邊關(guān)旅游區(qū)兩大景區(qū)已建設(shè)完成，使得以休閑、娛樂為主的城市游覽區(qū)內(nèi)涵更為豐富。 2020 年擬建旅游項目 23 個，總投資 8153 萬元，目前沙坡頭旅游區(qū)黃河懸索橋引橋，堿堿湖風(fēng)情苑果樹種植，寺口子?xùn)|西線大門，星島河攀爬場、射擊場、游泳娛樂池已建設(shè)完成，中寧長山頭天湖景區(qū)碼頭、航道、垂釣中心，龍宮旅游開發(fā)區(qū)的“西夏莊園”休閑娛樂別墅等其他旅游項目建設(shè)。一個 “生態(tài)旅游文化名城”已呼之欲出。 特色旅游業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)強勁發(fā)展 今年，按照旅游要與文化、城市、生態(tài)、環(huán)境、經(jīng)濟、精神文明建設(shè)形成“一體化”發(fā)展思路，市規(guī)劃局高標(biāo)準(zhǔn)、高起點地編制完成了《中衛(wèi)市旅游總體規(guī)劃》等一批旅游業(yè)規(guī)劃。根據(jù)設(shè)計和旅游資源特色與市 場需求，計劃到 2020年，中衛(wèi)全市要完成接待海外旅游者 3000人次，國內(nèi)旅游者 133萬人次，年均增長 ％，旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 GDP的 5％。 隨著各旅游景區(qū)投入力度的逐步加大，使中衛(wèi)市旅游業(yè)整體形象和影響力進一步擴大，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的活力，發(fā)展速度不斷加快。今年截至目前，全市已接待游客 39萬人次，旅游直接收入 1170 萬元，增長 17%；上半年，全市旅游總收入 萬元，同比增長 %；全市星級酒店平均入住率達(dá) 55%，一般酒店更是生意火爆；全市近百家大型餐廳、數(shù)百家中小型餐 廳得益于旅游業(yè)的發(fā)展，賺得盆滿缽滿，再加上商業(yè)、交通運輸業(yè)，中衛(wèi)的第三產(chǎn)業(yè)又有了新的發(fā)展。 “忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”中衛(wèi)設(shè)市后不到兩年的時間里，城市面貌發(fā)生了巨大的變化，一座座高樓拔地而起，一條條大道腳下展開??中衛(wèi)正在以全新的面貌向世人展示著她獨有的魅力。 中衛(wèi)旅游未來發(fā)展展望 旅游產(chǎn)業(yè)支柱化 中衛(wèi)旅游業(yè)應(yīng)適度超前于全國、全區(qū)、本市的國民經(jīng)濟總體發(fā)展速度，力爭達(dá)到在開發(fā)期（ 2020— 2020 年），旅游業(yè)總產(chǎn)出相當(dāng)于全市 gdp 的 %左右；發(fā)展期（ 20202020 年），旅游總 產(chǎn)出相當(dāng)于全市 gdp的 %左右；完善期（ 2020— 2020年）把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)總產(chǎn)出相當(dāng)于全市 gdp的 %以上（詳見表 2－ 3）。 旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo) 年份 項目 基 數(shù) （ 2020） 近期末年（ 2020） 中期末年（ 2020） 遠(yuǎn)期末年（ 2020） 指標(biāo) 增長率 指標(biāo) 增長率 指標(biāo) 增長率 旅游人數(shù)（萬人次） 74 133 % 183 % 233 % 人均消費（元） 230 453 15% 731 10% 1074 8% 旅游業(yè)總收入（億元） % % % 旅游業(yè)收入占 gdp比重 % － % － % － 旅游產(chǎn)品系列化。中衛(wèi)旅游業(yè)在產(chǎn)品系列化方面已有初步基礎(chǔ)，在旅游普品的基礎(chǔ)上，推出特品、絕品、精品。 2020— 2020 年，旅游項目建設(shè)總投資 萬元， 500 萬以上的項目 54 個，新建景區(qū) 5 個（鳴翠島生態(tài)旅游區(qū)、北長灘民俗景區(qū)、長流水生態(tài)觀光景區(qū)、新弓灣黃河濕地公園、沙坡頭水利風(fēng)景區(qū)。全市新增年收入在 100 萬元以上的旅游景點20 個，新增年收入在 1000萬元以上的旅游景點 10 個，培育年收入達(dá) 5000 萬元的旅游景點2 個。 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化是旅游大規(guī)模商品化經(jīng)濟的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)越好，總體水平越有保障。中衛(wèi)在旅游軟件建設(shè)上要逐步形成服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系化。 中衛(wèi)旅游發(fā)展戰(zhàn)略 中衛(wèi)旅游形象定位 世界經(jīng)濟自 20 世紀(jì) 70 年代以來進入了“印 象時代”，能讓市場留下深刻印象的東西首先是形象。旅游經(jīng)濟作為“品牌經(jīng)濟”、“知名度經(jīng)濟”和“注意力經(jīng)濟”，進一步塑造中衛(wèi)旅游形象。 形象類別 形象內(nèi)容 旅游總體形象 中國沙都 寧夏之窗 大漠孤煙城 寧夏風(fēng)物苑 主體旅游形象 大漠風(fēng)光、黃河古韻、回鄉(xiāng)風(fēng)情 國際滑沙旅游中心、中國沙漠旅游基地 精神理念形象――和平與發(fā)展 大漠、黃河、長城、絲路、綠洲――中華民族精神家園 長城變遷沙埋王城草格固沙“三北”林帶塞上江南――全球人與自然關(guān)系教育基地 秦長城漢長城隋長城明長城――中國長城故鄉(xiāng) 景觀美學(xué)形象 大漠孤煙直，長河落日圓 藝術(shù)形象 回鄉(xiāng)花兒 黃河文明的形象 古水車 寧夏古長城形象 邊關(guān)四方墩 邊塞古城的形象 鼓樓、高廟、海原清真大寺 絲路北道形象的代表 石空大佛寺中的壁畫 旅游發(fā)展戰(zhàn)略 1）形象打造戰(zhàn)略 “中國沙都”展現(xiàn)了騰格里沙漠旅游的多樣性，“寧夏之窗”指出了中衛(wèi)的代表性?！按竽聼煶恰?，空靈大氣神秘，富有獨特的個性和魅力，不僅包含和隱含了大漠黃河絲路 ，還涵蓋了長城和中衛(wèi)城，以及回鄉(xiāng)拱北，乃至涵蓋了整個中衛(wèi)市域，并從寧夏的品牌形象上升為中國西部的旅游形象；而“寧夏風(fēng)物苑”則把中衛(wèi)市從寧夏向中國西部地區(qū)和把中衛(wèi)向?qū)幭牡膬杉壧嵘? 2）、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化戰(zhàn)略 ①資源整合戰(zhàn)略 一是將同一地域的不同資源整合。中衛(wèi)的許多資源不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光，而且還賦存了許多人文史跡，應(yīng)將同一區(qū)域內(nèi)不同資源加以整合，提煉出新的促銷產(chǎn)品。如寺口子的丹霞地貌與蘇武牧羊、楊六郎征戰(zhàn)的民間傳說的整合，小湖、龍宮湖與穆桂英征戰(zhàn)故事的整合，沙坡頭小灣渡口與成吉思汗蒙古大軍幾次過渡的史實 的整合，城區(qū)的升級改造與建設(shè)城市濱河風(fēng)光帶及弘揚黃河文明的整合等等。 二是將區(qū)域內(nèi)資源與寧夏及大西北整體資源的整合，通過多種促銷手段，使中衛(wèi)的資源不僅在國際、國內(nèi)獨樹一幟，而且還能有機地融入寧夏及大西北的整體資源環(huán)境中去。使中衛(wèi)不僅成為一個單獨的旅游目的地，而且還是寧夏和大西北旅游資源的重要組成部分，在資源開發(fā)、產(chǎn)品促銷中能做到“統(tǒng)分結(jié)合，優(yōu)先發(fā)展”。 根據(jù)《中國寧夏回族自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》的設(shè)計和《中衛(wèi)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》及資源特色與市場需求，在今后 16 年內(nèi)，總體分三個階段完成戰(zhàn)略任務(wù) 和實施規(guī)劃目標(biāo)： 1）開發(fā)期（近期）： 2020－ 2020 年 ①重點任務(wù) ●大沙坡頭旅游區(qū)重點項目建設(shè) —— 中衛(wèi)整體旅游目標(biāo)氛圍創(chuàng)建 ●沙坡頭水利樞紐、迎水橋鎮(zhèn)、濱河鎮(zhèn)，完善黃河帶旅游項目的建設(shè) ●寺口子游覽區(qū)優(yōu)化開發(fā)建設(shè) ●寧夏美利紙業(yè)森豐公司完成堿堿湖和邊關(guān)濕地游覽區(qū)生態(tài)觀光休閑娛樂項目建設(shè)。 ●高廟景區(qū)的開發(fā)建設(shè) ●通湖游覽區(qū)優(yōu)化建設(shè) ●旅游中心城市創(chuàng)建（城市景觀軸線創(chuàng)建，黃河樓及濱河親水走廊前期立項工作等） ● 5 條旅游線路優(yōu)化建設(shè)（黃河漂流、沙漠探險、寺廟文化、文 物古跡考察、觀光農(nóng)業(yè)） b發(fā)展目標(biāo) 到 2020 年，接待海外旅游者 3000 人次；國內(nèi)旅游者 133 萬人次，年均增長 ％；旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 gdp的 ％。 2）發(fā)展期（中期）： 2020～ 2020 年 ①重點任務(wù) a 景觀建設(shè)任務(wù) ●大沙坡頭旅游區(qū)的重點項目完善建設(shè) —— 中衛(wèi)整體旅游目標(biāo)氛圍創(chuàng)建 ●對重點旅游項目進行完善建設(shè) ●對其他景區(qū)進行完善提升建設(shè) ●構(gòu)筑寧夏中等城市規(guī)?？蚣? b旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)任務(wù) ●旅游軟環(huán)境建設(shè) ●大量專項旅游客源市場的營銷 ●旅游產(chǎn) 業(yè)集團化建設(shè) ②發(fā)展目標(biāo) 到 2020 年，接待海外旅游者 3600 人次；國內(nèi)旅游者 183 萬人次，年均增長 ％；旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 gdp的 ％。 3）完善期（遠(yuǎn)期）： 2020～ 2020 年 到 2020 年，接待海外旅游者 4100 人次；國內(nèi)旅游者 233 萬人次 , 年均增長 ％；旅游業(yè)總收入達(dá)到全市 gdp的 ％以上。 入境市場開發(fā)與營銷策略 堅持以市場需求為導(dǎo)向，制定目標(biāo)明確、效益突出的市場營銷戰(zhàn)略，建立多角度、多層次的促銷機制，大力發(fā)展東亞、港澳臺市場和東南亞市場，并使其能 夠有較大幅度的增長，重點開拓具有穩(wěn)定經(jīng)濟實力與示范帶動作用的歐洲和北美市場，積極開發(fā)俄羅斯、中東等機會市場，盡快形成多元結(jié)構(gòu)的市場格局。 國內(nèi)市場開發(fā)與營銷策略 1）旅游產(chǎn)品策略 ①名品、精品提升戰(zhàn)略 將中衛(wèi)市具有壟斷性優(yōu)勢的資源，提升品牌、集中全力開發(fā)建設(shè)，構(gòu)成精品推入市場。如“大漠孤煙、長河落日、長城烽火、絲綢之路”、“中華民族的精神家園” 、“中國長城故鄉(xiāng)”、“全球人地關(guān)系教育基地”等代表中衛(wèi)的旅游資源進行深加工，努力打造世界級和國家級旅游產(chǎn)品。 ②推陳出新，以老帶新 今后 除了完善沙坡頭這一主打品牌外，應(yīng)培植新的生長點，豐富旅游產(chǎn)品類型，以增加綜合吸引力，滿足多樣化需求，吸引更多的回頭客。進一步搞好沙漠探險、黃河漂流、回鄉(xiāng)風(fēng)情、中國枸杞之鄉(xiāng)及其生態(tài)旅游產(chǎn)品、觀光度假產(chǎn)品和城郊游憩、民俗旅游、會議旅游等產(chǎn)品的開發(fā)，豐富中衛(wèi)的旅游產(chǎn)品譜。 2）旅游促銷策略 —— 重點營銷，有的放矢 在重點客源地、重要細(xì)分市場進行針對性地重點營銷。 對區(qū)內(nèi)及區(qū)外周邊而言，銀川、吳忠、蘭州、西安作為一級重要營銷對象；鄭州、洛陽、白銀、金昌等作為二級重要市場；其產(chǎn)品除了對原有產(chǎn)品的提升和優(yōu)化之 外，應(yīng)開發(fā)對本類市場有較大的吸引力的休閑度假產(chǎn)品。 3）營銷渠道多樣化，多種媒體相結(jié)合，共同打造“中衛(wèi)旅游品牌” 資料來源：中衛(wèi)市旅游局 中衛(wèi)市高星級酒店發(fā)展情況調(diào)查及分析 中衛(wèi)市高星級酒店發(fā)展階段 中衛(wèi)的建市時間很短市區(qū)主要高級飯店賓館統(tǒng)計如下： 中衛(wèi)市主要旅游星級飯店統(tǒng)計一覽表 序號 單位名稱 星級 房間數(shù)量 （間套） 電話 地址 1 中衛(wèi)紅寶賓館 五星 201 8687777 中 衛(wèi)市新區(qū)濱河大道以北 2 中衛(wèi)逸興大酒店 三星 8266666 中衛(wèi)市鼓樓 3 中衛(wèi)龍匯大酒店 三星