【正文】 識如何 ? (5)生產(chǎn)工藝， 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 ? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ? ? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝， 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱 ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 ? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 ? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何 ? (7)與同類產(chǎn)品的比較， 在性能上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在價格上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在工藝上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? ? (1)產(chǎn)品生命周期的主要標志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 ?(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 ?企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何 ? ?企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處 ? ?企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達 ? ?(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知 ?消費者認為產(chǎn)品形象如何 ? ?消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎 ? ?消費者對產(chǎn)品形象的預期如何 ? ?產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題 ? ? (1)產(chǎn)品的預期定位 ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想 ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何 ? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處 ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達 ? (2)消費者對產(chǎn)品定位的認知， 消費者認為的產(chǎn)品定位如何 ? 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎 ? 消費者對產(chǎn)品定位的預期如何 ? 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題 ? (3)產(chǎn)品定位的效果， 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果 ? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 ? ? (1)產(chǎn)品特性， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 (2)產(chǎn)品的生命周期 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 ? (3)產(chǎn)品的形象， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 (4)產(chǎn)品定位， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 1．企業(yè)在競爭中的地位。 市場占有率 消費者認識 企業(yè)自身的資源和目標 ? 。 主要的競爭對手是誰 ? 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 。 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 ? 。 開展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內(nèi)容 ? 。 廣告活動針對什么樣的目標市場進行 ? 目標市場的特性如何 ? 有何合理之處 ? 有何不合理之處 ? ? 。 ， 訴求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何 。 廣告主題如何，有何合理之處 ?有何不合理之處 ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 。 媒介組合如何，有何合理之處 ?有何不合理之處 ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? ? 7．廣告效果。 廣告在消費者認知方面有何效果 ? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果 ? 廣告在消費者行為方面有何效果 ? 廣告在直接促銷方面有何效果 ? 廣告在其他方面有何效果 ? 廣告投入的效益如何 ? 。 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分 廣告策略 ? 一、廣告的目標 1．企業(yè)提出的目標 2．根據(jù)市場情況可以達到的目標 3．對廣告目標的表述 二、目標市場策略 ? 1．企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 (1)企業(yè)原來所面對的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模 (2)企業(yè)原有市場觀點的評價， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標市場策略決策的必要性 ? 。 (1)市場細分的標準， (2)各個細分市場的特性， (3)各個細分市場的評估， (4)對企業(yè)最有價值的細分市場， 。 (1)目標市場選擇的依據(jù)， (2)目標市場選擇的策略， 三、產(chǎn)品定位策略 ? 1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果， (3)對以往定位的評價， 。 (1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度 （ 2)對產(chǎn)品定位的表述， (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢， 四、廣告訴求策略 ? 1．廣告的訴求對象。 (1)訴求對象的表述， (2)訴求對象的特性與需求， 。 (1)對訴求對象需求的分析， (2)對所有廣告信息的分析， (3)廣