4-6次廣告策劃end-在線瀏覽
2025-03-12 13:59本頁面
【正文】 體策略 ? 第十五步：制訂實現(xiàn)廣告計劃的不同方案 ? 第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估 ? 第十七步：決定最佳廣告計劃方案 實施： ? 第十八步：確定廣告設計方案 ? 第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點 ? 第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 ? 第二十一步：確定廣告文案方案 ? 第二十二步：確定廣告地區(qū) ? 第二十三步：確定廣告媒體選擇 ? 第二十四步：確定廣告時間 ? 第二十五步：確定廣告單位數(shù)量 ? 第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可 ? 第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可 ? 第二十八步：制作廣告作品 ? 第二十九步：檢查廣告作品的質量，并進行評議或修改 ? 第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 評估： ? 第三十一步：收集廣告信息反饋 ? 第三十二步：評定廣告效果 ? 第三十三步：總結經(jīng)驗教訓 ? 第三十四步：再次作市場調查 ? 第三十五步：制定新的廣告計劃 ? 《 市場營銷導論 》 （ 美 ） 菲利普 .科特勒 華夏出版社 ? 《 整合營銷傳播 》 （ 美 ） 舒爾茲等 中國物價出版社 ? 《 廣告管理 》 （ 美 ） 巴茨等 清華大學出版社 ? 《差異化營銷》 （美）葛斯 .哈伯 內蒙古出版社 ? 《消費者行為與營銷戰(zhàn)略》 ? 美）保羅 .彼德等 東北財經(jīng)大學出版社 附：廣告前中后的調查與研究 ? “少花錢，多辦事” ? 廣告調研的作用就如給廣告投放方案買上一個“健康意外保險”，讓廣告主及時掌握廣告投放過程前、中、后等各階段的宣傳效果，一旦發(fā)現(xiàn)問題及時調整。通過廣告調研可全面把握廣告創(chuàng)意的策略導向、產(chǎn)品賣點與品牌概念的有效傳播、消費者廣告認知狀況及產(chǎn)品銷售的提升情況。從而保證廣告創(chuàng)作準確鎖定廣告訴求對象、符合廣告策略和品牌個性，并準確表現(xiàn)產(chǎn)品概念的內容，同時也為媒體投放組合策略的形成提供準確的研究依據(jù)。避免廣告策略方向的偏失和廣告投用費用的損失。 ? 少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告創(chuàng)意的標準，一個廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但也可能對于消費者來說未必能夠接受和理解。 ? 主要的調研的工作集 中在廣告媒體的到達 /收視規(guī)模、到達頻次等指標的媒體研究，廣告的說服效果研究包括廣告投放后是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？消費者對廣告的認知效果、廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？品牌是否朝著健康的方向在發(fā)展等。 三、廣告策劃的原則 ? 確保廣告策劃過程完整和方法正確 ? 從實際出發(fā)的原則 ? 順應受眾心理的原則 ? 創(chuàng)新的原則 ? 系統(tǒng)的原則 ? 效益的原則 ? 對社會負責的原則 四、廣告策劃書模式 ? 根據(jù)廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式， 封面： ? 一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。 目錄： ? 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內容。 正文： ? 第一部分 :市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 (l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢： 總體的消費態(tài)勢 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場 ? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處 ? 整個市場的銷售額 消費者總量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 ? (1)現(xiàn)有消費群體的構成， 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的分布 ? (2)現(xiàn)有消費者的消費行為， 購買的時間 購買的數(shù)量 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的認知程度 使用后的滿足程度 （ 1)潛在消費者的特性， 年齡 收入 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 ? 有無新的購買計劃 ? 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 ? (1)現(xiàn)有消費者， 優(yōu)勢與劣勢 機會與威脅， 主要問題點， (3)目標消費者， 目標消費群體的共同需求 (1)產(chǎn)品的性能， 產(chǎn)品最突出的性能是什么 ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求 。 產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎 ? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 ? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何 ? ? (4)產(chǎn)品的材質， 產(chǎn)品在材質上有無特別之處 ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) ? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ? ? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝， 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 ? 在性能上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在價格上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在工藝上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想 ? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處 ? 消費者認為的產(chǎn)品定位如何 ? 消費者對產(chǎn)品定位的預期如何 ? 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果 ? 機會與威脅
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1