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正文內(nèi)容

4a廣告公司、定位與廣告策劃(已改無錯字)

2023-03-10 14:30:32 本頁面
  

【正文】 ? 渣打 ? 定位于歷史悠久的,安全可靠的英資銀行。 定位實例 ? 中國銀行 ? 定位于有強大后盾的中資銀行。 定位實例 ? 廖創(chuàng)興 ? 定位在助你創(chuàng)業(yè)興家的銀行。以中小工商業(yè)者為目標對象,為他們排憂解難,贏得事業(yè)的成功。 ? 從以上定位實例可見:利用定位,香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色,有效地進行了市場細分。 定位的總類 品牌定位首先要弄清的一個基本問題是: 定位從哪個角度或何種層面出發(fā)? 概括起來,共有以下七種定位類型。 檔次定位 ? 依據(jù)品牌子在消費者心目中的價值高低區(qū)分出不同的檔次。 USP定位 ? 是指依據(jù)品牌向消費者提供的利益定位,并且這一利益點是其它品牌無法提供或沒有訴求過的,是獨一無二。 ? 品牌定位首先要弄清的一個基本問題是:定位從哪個角度或何種層面出發(fā)?概括起來,共有以下七種定位類型。 檔次定位 ? 依據(jù)品牌在消費者心目中的價值高低區(qū)分出不同的檔次。 USP定位 ? 是指依據(jù)品牌向消費者提供的利益定位,并且這一利益點是其它品牌無法提供或沒有訴求過的,是獨一無二。 使用者定位 ? 依據(jù)品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關聯(lián)作為定位,稱為使用者定位。 類別定位 ? 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想,稱作類別定位。 情景定位 ? 情景定位是將品牌與一定環(huán)境,場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來,以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 比附定位 ? 比附定位是以競爭者品牌為參照物,依附競爭者定位。 文化定位 ? 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中,形成文化上的品牌差異。 廣告策略,該如何入手? 廣告策略,該如何入手? 所有廣告策略尋找以下 四個問題 : ? 對誰說 ? 他是誰 ? 有什么喜歡 、 厭惡 、想法 ? ? 說什么 ? 傳達什么樣的信息可以讓他們相信或感動 ? ? 如何說 ? 原創(chuàng) 、 相關 、 單純 、 振撼等; ? 什么時候說 ? 媒介策略 。 一、 市場發(fā)展趨勢 ? 簡述本行的現(xiàn)狀和趨勢 , 最好用圖表和數(shù)據(jù)說明 , 切不能用推測 、 模棱兩可的語言 ,必須言之有據(jù) 。 以此說明 , 這個的行業(yè)的前景或生意來源的依據(jù) 。 二、本行業(yè)的市場細分 ? 綜合分析社會分眾與市場的需求現(xiàn)狀 , 整理歸 立市場的細分 。 例如轎車市場:檔次細分 , 有: 1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品 3. 豪華的 4. 超豪華的 ? 以普通經(jīng)濟型再細分 , 有: ? 再以都市代步型細分 , 有: , 車體要?。? , 需要代步送小孩的車; , 需要環(huán)保型的代步等; 二、本行業(yè)的市場細分 例如轎車市場:檔次細分 , 有: 1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品 3. 豪華的 4. 超豪華的 ? 以普通經(jīng)濟型再細分 , 有: ? 再以都市代步型細分 , 有: , 車體要??; , 需要代步送小孩的車; , 需要環(huán)保型的代步等; 三、 根據(jù)市場細分, 確立目標市場
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