4-6次廣告策劃end(參考版)
2025-02-10 13:59本頁面
【正文】 這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。 1．市場調(diào)查問卷 2．市場調(diào)查訪談提綱 3．市場調(diào)查報告 封底： ? (略 ). ? 小結(jié) 通過教學(xué)講解使學(xué)生基本了解了廣告策劃熟地撰寫程序、撰寫格式、撰寫內(nèi)容、撰寫要領(lǐng)，在案例分析的基礎(chǔ)上，針對個人及小組的設(shè)計課題進行廣告策劃并且寫出策劃書，多數(shù)同學(xué)基本能完成策劃書的撰寫，個別同學(xué)還要加強學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。 文案 廣告活動的持續(xù)時間 ? 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對攻 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題 : 2．廣告的創(chuàng)意， 3．各媒介的廣告表現(xiàn)， 在各目標(biāo)市場的開始時間 選擇的主要媒介 4．媒介的選擇， (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容， (2)廣告創(chuàng)意的說明， 。 (1)訴求方法的表述， (2)訴求方法的依據(jù)， 五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略。 (1)訴求對象的表述， (2)訴求對象的特性與需求， 。 從產(chǎn)品競爭的角度 (1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性 (1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)， (2)目標(biāo)市場選擇的策略， 三、產(chǎn)品定位策略 ? 1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性 ? 。 優(yōu)勢與劣勢 市場的規(guī)模 (2)企業(yè)原有市場觀點的評價， (1)企業(yè)原來所面對的市場， 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 廣告投入的效益如何 ? 。 廣告在直接促銷方面有何效果 ? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果 ? 媒介組合如何，有何合理之處 ?有何不合理之處 ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 。 訴求重點如何 ， 有何合理之處 ? 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進行 ? 主要內(nèi)容 ? 。 開展的目的 優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 主要的競爭對手是誰 ? 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) ? 。 市場占有率 主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 1．企業(yè)在競爭中的地位。 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 ? (3)產(chǎn)品的形象， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 ? ? (1)產(chǎn)品特性， 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題 ? (3)產(chǎn)品定位的效果， 消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎 ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達 ? (2)消費者對產(chǎn)品定位的認知， 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何 ? 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? ? (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 ?(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 ?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何 ? ?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處 ? ?企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達 ? ?(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知 ?消費者認為產(chǎn)品形象如何 ? ?消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎 ? ?消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何 ? ?產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題 ? ? (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位 ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何 ? (7)與同類產(chǎn)品的比較， 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱 ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 ? 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何 ? (5)生產(chǎn)工藝， 產(chǎn)品的主要原料是什么 ? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何 ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能 ? (3)產(chǎn)品的價格， 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 ? ? (2)產(chǎn)品的質(zhì)量， 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么 ? 產(chǎn)品的性能有哪些 ? 如何滿足他們的需求 ? 三、產(chǎn)品分析 ? 1．產(chǎn)品特征分析。 目標(biāo)消費群體的特性 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 (2)潛在消費者， 機會與威脅 潛在消費者需求的滿足程度如何 ? ? 。 有無可能改變計劃購買的品牌 ? (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性， 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 ? 受教育程度 ? (2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為， 職業(yè) 總量
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