重慶市忠縣三峽風(fēng)項目推廣方案-閱讀頁
2025-06-02 01:30本頁面
【正文】 推 廣 分析、總結(jié)、推廣策略調(diào)整 制定、執(zhí)行項目的調(diào)價策略 促銷活動制定 推廣分析、總結(jié) 制定最終的促銷活動策略 廣告推廣 忠州電視臺電視新聞 忠州電 視臺電視廣告插播每晚 3次 DM 制作，派發(fā) 鋪王競拍活動 戶外廣告發(fā)布 推廣說明會（論壇營銷） 忠州電視臺電視新聞 忠州電視臺電視廣告 川渝車視 TV DM 制作 投資錦囊制作派送 知名商家入駐的簽字儀式及公關(guān)活動 忠州電視臺電視廣告 DM 單派發(fā) 戶外燈桿羅馬旗 忠州電視臺電視廣告 戶外廣告 忠州電視臺電視廣告 忠州電視臺電視新聞（活動信息發(fā)布） DM 單派發(fā) 廣告費用 30% 20% 20% 10% 20% 第三部分 項目推廣策劃 一、 項目名稱：三峽風(fēng)時代購物廣場 項目總介 市場測試 形象認(rèn)知 形象提升 置業(yè)、投資引導(dǎo) 項目品質(zhì)包裝 賣點傳播 現(xiàn)場管理 活動調(diào)節(jié) 品牌鞏固 AD SP 品牌 忠誠 中國最大管理資源中心 —— 12 月 第二階段 主樓商鋪開盤期 2020 年 1 月 —— 2 月 住宅開盤期 2020 年 1 月中旬 第三階段 強銷期 2020 年 3 月 —— 5 月 第四階段 持續(xù)鞏固期 2020 年 6 月 —— 9 月 第五階段 尾盤期 2020 年 10 月—— 交房 推廣策略： 將事件策劃為由頭，迅速炒作項目市場知名度 集中各種優(yōu)勢媒體，集中宣傳，迅速提升項目市場認(rèn)知度 先推附樓獨立門面，試探市場反應(yīng)，及時調(diào)整后續(xù)項目的市場定位和推廣策略 結(jié)合目標(biāo)客戶群的消費習(xí)慣和消費行為，采用針對性媒體做針對性的宣傳 中國最大管理資源中心 通過大商家、知名商家的引進(jìn)，迅速炒作項目知名度 以實在的促銷策略結(jié)合有效媒介載體，針對性宣傳 通過企業(yè)實力形象的宣傳，炒作項目的可信度和美譽度 教育引導(dǎo)市場目標(biāo)客戶群體居住觀念、經(jīng)營理念、投資觀念向項目營銷方向發(fā)展 強化“產(chǎn)權(quán)式”商鋪概念，強調(diào)其 投資行為的有效性 九、 媒體選擇 鑒于忠縣當(dāng)前媒體市場的有效傳播媒體較少，結(jié)合目標(biāo)客戶群體的各種生活習(xí)慣，建議媒體選擇： A、 川渝車視 TV B、 忠州電視臺 C、 戶外廣告 D、 夾報廣告 中國最大管理資源中心 十、 推廣階段界定及主要工作內(nèi)容 第一階段 附樓公開發(fā)售期 主樓商鋪內(nèi)部認(rèn)購放號期 推廣時間界定： 2020 年 11 月 —— 12 月 推廣目的 （ 1） 建立項目形象 （ 2） 傳播項目概況 （ 3） 積累客戶資源 推廣主題 三峽風(fēng)時代購物廣場 首座景觀、購物、休閑為一體的商業(yè)步行街，打造商鋪金口岸 目標(biāo)到達(dá)率： 80% 銷售目標(biāo)：主樓商鋪放號 100— 150 附樓銷售 40% 事件策劃（詳細(xì)方案附后） 中國最大管理資源中心 通過對前期已登記客戶進(jìn)行招集，在廣場舉行鋪王競拍，同時根據(jù)放號依次選購鋪面，在忠縣房地產(chǎn)市場掀起新聞效應(yīng)，一舉擴展項目市場知名度。 ② 通過在春節(jié)期間，策劃大型文娛活動，吸引在城、鎮(zhèn)的人群前來觀看，迅速提高項目的市場認(rèn)知度，通過企業(yè)的冠名，提升企業(yè)形象，增強項目投資的可信度和企業(yè)的美譽度。 工作內(nèi)容 （ 1） 促銷活動制定 （ 2） DM 單制作 （ 3） 推廣分析 媒體配合 （ 1） 忠州電視臺電視廣告 （ 2） 川渝車視 TV （ 3） DM 單派發(fā) （ 4） 戶外燈桿羅馬旗 中國最大管理資源中心 推廣費用預(yù)算：約 20 萬元 第四階段 持續(xù)鞏固期 推廣階段界定： 2020 年 6 月 —— 9 月 推廣目的 （ 1） 強化項目形象，塑造項目品牌 （ 2） 營造項目品牌形象，吸引觀望目標(biāo)客戶群，產(chǎn)生購買、投資行為 推廣主題 （ 1） 有收益保障的“產(chǎn)權(quán)式”鋪面，讓您輕松收租做老板 （ 2） 忠縣第一高樓，成就品質(zhì)生活 目標(biāo)到達(dá)率： 70% 銷售目標(biāo)： 70% 推廣策略：定期播放項目電視廣告，通過戶外廣告內(nèi)容更換，向外界傳播項目銷售的側(cè)重點變化。利用三峽風(fēng) 工作內(nèi)容 （ 1） 推廣分析、總結(jié) （ 2） 制定最終的促銷活動策略 廣告推廣 （ 1） 忠州電視臺電視廣告 （ 2） 忠州電視臺電視新聞（活動信息發(fā)布） 推廣費用預(yù)算：約 20 萬元 中國最大管理資源中心 十一、 廣告推廣效果評估 據(jù)來電、現(xiàn)場咨詢登記成交客戶組數(shù)為依據(jù)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1