第09章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略-閱讀頁
2025-03-20 00:09本頁面
【正文】 – 銷售額增長緩慢，沒有利潤 ? 成長期 – 迅速地被市場(chǎng)接受，利潤增加 ? 成熟期 – 銷售額增長下降，利潤水平持平或下滑 ? 衰退期 – 銷售額迅速下降，利潤繼續(xù)下滑 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 Chapter 9 slide 27 Copyright 169。 Chapter 9 slide 28 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 風(fēng)格 銷售 銷售 銷售 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)尚 熱潮 Chapter 9 slide 30 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 課堂研討 2 手表、機(jī)械手表與“上?！迸茩C(jī)械表，請(qǐng)問誰的生命更長？ Chapter 9 slide 32 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 ? 銷售額增長速度慢 ? 很少或沒有利潤 ? 分銷和促銷費(fèi)用很高 介紹期 Chapter 9 slide 34 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 ? 銷售額開始增長 ? 新的競爭者進(jìn)入該市場(chǎng) ? 價(jià)格穩(wěn)定或降價(jià)以刺激銷量 ? 消費(fèi)者教育 ? 利潤增加 ? 促銷和生產(chǎn)成本取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 成長期 Chapter 9 slide 36 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 ? 銷售額下滑 ? 大量的供應(yīng)商 ? 出現(xiàn)替代品 ? 產(chǎn)能過剩導(dǎo)致競爭 ? 促銷和研發(fā)增加以支持銷售額和利潤 成熟期 Chapter 9 slide 38 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 成熟期的營銷策略 ? 市場(chǎng)改良 ? 產(chǎn)品改良 ? 營銷組合改良 “三個(gè)改良” Chapter 9 slide 40 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 產(chǎn)品生命周期總結(jié) 銷售額和利潤 虧損 /投資 產(chǎn)品開發(fā)期 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 利潤 銷售額 時(shí)間 Chapter 9 slide 42 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 課堂思考 1 請(qǐng)分析說明下列產(chǎn)品分別處于PLC的哪個(gè)階段？ 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 家用汽車 汽車電話 計(jì)算機(jī) 電視機(jī) 打字機(jī) 傳呼機(jī) Chapter 9 slide 44 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall PLC的啟示［ 3］ 沒有永遠(yuǎn)的“蜜月”，只有磕磕絆絆的歲月 ! 產(chǎn)品的生命應(yīng)該 掌握在營銷者自己的手中 。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠(yuǎn)靚麗 ! Chapter 9 slide 46 Copyright 169。 產(chǎn)品決策與社會(huì)責(zé)任 Chapter 9 slide 47 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 演講完畢，謝謝觀看！
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