【正文】 18 股價(jià)達(dá)到 了每股 趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正表現(xiàn)出 席卷性的商業(yè)力量 企業(yè)名稱 每股價(jià)格（美元） Ｇ oogle的股票價(jià)格變動(dòng) 網(wǎng)易 百度 攜程 分眾傳媒 新浪 TOM SOHU 18 137 73 25 39 14 25 2023年 11月 3 日， Google 2023年 8月， Google首次 公開募股 (IPO) 的發(fā)行價(jià)為每 元的記錄 股 85美元 2023年 6 月 27日消 息， Google 股價(jià)突破 300美元 大關(guān)，距 離該公司 上市不到 一年時(shí)間 成為全球 最高價(jià)值 媒體公司 2023年 6 月 11日， 達(dá)到了 515美元 2023年 6月 11日，中國移動(dòng)每股價(jià)格 （ NYSE） 19 趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式包含 四類典型的模式 互聯(lián)網(wǎng)典型商業(yè)模式 數(shù)字內(nèi)容分發(fā) 新興媒體 撮合交易 業(yè)務(wù)使能 企業(yè)級應(yīng)用 典 型 代 表 網(wǎng)上培訓(xùn) 20 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 趨勢六：互聯(lián)網(wǎng)越來越成為數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的 渠道，將從根本上帶來一批既有產(chǎn)業(yè)的升 級，并催生新的商業(yè)模式 —— 數(shù)字內(nèi)容制作、分發(fā)的價(jià)值鏈分析 內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè) 音樂 軟件 書籍 動(dòng)漫 影片 Flash 。 終端制造業(yè) MP3(如： Ipod) Mp4 智能手機(jī) 手持電視 。 互聯(lián)網(wǎng)音樂 ? 網(wǎng)絡(luò)下載沖擊唱片銷量 傳統(tǒng)唱片業(yè) ? 華納、百代、環(huán)球、索尼和 BMG等傳統(tǒng)唱片業(yè)巨頭以實(shí)物 音樂銷售為主 ? 傳統(tǒng)唱片業(yè)正面臨著新型模式 的沖擊 ? iPod+iTunes ? 為用戶提供網(wǎng)絡(luò)唱片儲存與下載服務(wù) 的 ? 在線音樂銷售數(shù)量將占音樂產(chǎn)業(yè)界銷 售總額的 33% ? 蘋果公司、 RealPlayer、 Napster， 甚至還有沃爾瑪都加入到在線音樂下 載服務(wù)行列 ? ? ? ? 趨勢六：互聯(lián)網(wǎng)越來越成為數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的 渠道，將從根本上帶來一批既有產(chǎn)業(yè)的升 級，并催生新的商業(yè)模式 —— 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析 內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè) ? 動(dòng)畫公司 ? 原創(chuàng)動(dòng)畫 分發(fā)渠道 ? 門戶網(wǎng)站 ? 專業(yè)網(wǎng)站（如動(dòng)漫網(wǎng) 站、撮合交易網(wǎng)站 ? 實(shí)體店面 ? 手機(jī) ? 。 ? 在日本 ACG三界（ animation 動(dòng)畫、 ic 漫畫 、 game 游戲） 的趨勢明顯。最為重要的是，公司可以集中精力在自己的核心業(yè)務(wù)上 ASP（ Application Service Provider，應(yīng)用服務(wù)提供商 CSP（ Commerce Service Provider，商業(yè)服務(wù)提供商） SSP（ Storage Service Provider）提供遠(yuǎn)程存儲數(shù)據(jù)的能力 ISP（ Inter Service Provider）提供因特網(wǎng)接入服務(wù) 38 趨勢九：面向企業(yè)客戶，互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)使能 作用不斷凸顯，成為現(xiàn)代企業(yè)擴(kuò)大銷售、降 低成本不可或缺的工具 ——統(tǒng)一通信的商業(yè)模式分析 統(tǒng)一通信 進(jìn)一步發(fā)展了 IP通信的概念，通過使用 SIP協(xié)議和包括移動(dòng)解決方案，真正地實(shí)現(xiàn)了各類通信 的統(tǒng) 一和簡化，不受位置、時(shí)間或設(shè)備影響。統(tǒng)一通信將我們常用的多個(gè)電話和設(shè)備、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起， 以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立于地理位置的通信，促進(jìn)通信與業(yè)務(wù)流程的集成，簡化運(yùn)行并提高生產(chǎn)率和利潤 其中 IM 業(yè)務(wù)得到迅速發(fā)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全部 我國即時(shí)通訊（ IM）用戶數(shù) 已接近 1億，創(chuàng)下世界之最， 包括騰訊 、 TOM的 SKYPE、網(wǎng)易的 POPO、新浪 的 UC、搜狐的搜 Q、點(diǎn)擊科 技的 lavalava、雅虎的雅虎 通、微軟的 MSN等 ? 移動(dòng)用戶之間通過短信 或 WAP方式聊天的業(yè)務(wù) ? 包括 Vodafone、 Orange、 Telefonica、 T mobile、 Telstra、 SingTel、 MobileOne、 O ATT Wireless、 Verizon、 Sprint、 Cingular、中國移動(dòng)、中 國聯(lián)通等 ? 互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信業(yè)務(wù)向 移動(dòng)網(wǎng)的延伸 ? 隨著 Java和 BREW技術(shù)的 發(fā)展，專門為手機(jī)設(shè)計(jì)的 IM客戶端軟件也隨之出現(xiàn) 并逐漸普及，用戶可以在 手機(jī)上安裝這種 IM客戶端 軟件并使用互聯(lián)網(wǎng)上的 IM 業(yè)務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)社群 網(wǎng)絡(luò)身份證 移動(dòng)通信 身份證 現(xiàn)實(shí)社群 現(xiàn)實(shí)身份證 47 任何地理位置的、固定的或移動(dòng)的終端可 以利用 VOIP免費(fèi)多媒體通信 一些非運(yùn)營商角色利用免許可的頻段進(jìn)行 無線城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) MSN、 等已經(jīng)聚集數(shù)量龐大的客戶 群，群體間可免費(fèi)多媒體通信 基于 WLAN等寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入的單模和多 模終端已經(jīng)面市 免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式正逐漸向無線通信 領(lǐng)域滲透，威脅運(yùn)營商主導(dǎo)的基礎(chǔ)通信 和增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈 無線臺北計(jì)劃 電信運(yùn)營商的生存基礎(chǔ)：授權(quán)經(jīng)營、頻率許可、號碼分配、基于地理 位置的定價(jià)和結(jié)算體系、漫游收費(fèi)和監(jiān)管的利益保護(hù)等正在面臨挑戰(zhàn) 趨勢十三，政府越來越把無線通信服務(wù) 作為城市基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施提供，事實(shí)上形 成了對于電信運(yùn)營商的威脅 終 極 目 標(biāo) 趨勢十四，微軟提出的 telco ，表達(dá)了這 家 領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略的洞察力，值得借鑒 ——微軟技術(shù)戰(zhàn)略分析 第一層面，微軟希望占領(lǐng)所有的用戶終 端設(shè) 第二層面，微軟還會不懈地通過服務(wù)來匯聚來自全球的消費(fèi) 者的流量 第三層面，微軟還將延續(xù)它的軟件帝國的地位，它希望更多 的服務(wù)提供商采用它的操作系統(tǒng)平臺和計(jì)算模式，用微軟自 己的開發(fā)工具開發(fā)可以重復(fù)使用的 Web Service 未來幾年中，微軟將突破僅為 PC設(shè)計(jì) 軟件的模式，進(jìn)而為所有用戶提供各種 數(shù)字化服務(wù)，這將大大提高微軟對經(jīng)濟(jì) 的滲透率，帶來更大的商業(yè)價(jià)值 2023年 6月 22日，微軟公司正式對外宣 布其 .Net (音 DOT NET)戰(zhàn)略 利用 .Net把“軟件作為服 務(wù)” (SoftwareAs Service) 1999年，微軟重新定義了公司的遠(yuǎn) 景，“用先進(jìn)的軟件讓人們隨時(shí)隨地通 過任何設(shè)備獲得強(qiáng)大能量” 49 趨勢十四，微軟提出的 telco ，表達(dá)了這 家領(lǐng)先 企業(yè)戰(zhàn)略的洞察力，值得借鑒 ——微軟 TELCO ? 2023年 12月微軟公司向電信業(yè)推出“ ” 概念 ? 根據(jù)微軟公司的判斷和預(yù)言，電信 Telco 在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中，運(yùn)營商的 優(yōu)勢或影響力將要向上或向 下遷移，運(yùn)營商在向其他產(chǎn) 業(yè)滲透過程中，除了需要保 持自己的核心地位，同樣要 求運(yùn)營商開放共贏的合作態(tài) 度 正是電信運(yùn)營產(chǎn)業(yè)即將到來新的電信紀(jì)元。全球品 牌授權(quán)市場規(guī)模為 16001600億美元。目前主題 公園收入占迪斯尼總收入 20%(Culture) 媒體網(wǎng)絡(luò)：節(jié)目制作、節(jié)目播放（ Carrier） 核心產(chǎn)業(yè)：動(dòng)畫、影視制作（ CP） ?內(nèi)容 ?廣告 ?門票 ?產(chǎn)品銷售 ?內(nèi)容 ?廣告 ? 將內(nèi)容出售給圖書商或雜志社盈利 ? 許可音像公司經(jīng)營其動(dòng)畫或影視內(nèi)容盈利 ?獨(dú)資或合資進(jìn)入電影領(lǐng)域，通過電影銷售進(jìn)行利潤分 成 ?通過自建自營或合作經(jīng)營建立主題公園或游樂場，吸 引游客，銷售門票及相關(guān)產(chǎn)品 ?將游客資源出售給廣告商，通過廣告獲利 ?通過自營或購買頻道播放權(quán)，將內(nèi)容銷售給觀眾 ?將客戶資源銷售給廣告商，獲取利潤 通過自已制作動(dòng)畫、影視等，出售內(nèi)容盈利 米老鼠 唐老鴨 普魯托 小鹿班比 白雪公主 ? 跳跳虎 ? 小熊維尼 獅子王 玩具總動(dòng)員 海底總動(dòng)員 馬達(dá)加斯加 ? 超級奶爸 ? 公主日記 內(nèi)容創(chuàng)新 51 趨勢十五，眾多娛樂、動(dòng)漫企業(yè)也逐漸延展 各自的商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作 為自身商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 ——CCTV商業(yè)模式分析 電視頻道 16個(gè)電視頻道 在線直播 CCTV5 在線直播 網(wǎng)站 CCTV商業(yè)模式 Blog 手機(jī)電視 CCTV手機(jī)電視 數(shù)字付費(fèi)電視 由旗下中數(shù)傳媒運(yùn)營 52 趨勢十六，眾多終端企業(yè)也逐漸延展各自的 商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作為自身 商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 ——NOKIA、三星、索尼的客戶端戰(zhàn)略分析 NOKIA ? 諾基亞發(fā)布了一項(xiàng)獨(dú)立于 終端制造商的 ： WidSets，“維信” ? “維信”向用戶提供閱讀 新聞、瀏覽博客、接收電 子郵件、欣賞照片和玩游 戲等多種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 的服務(wù) ? 該平臺足以顯示諾基亞從 終端制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的決 心 三星 ? 三星通信非常重視中國的 指導(dǎo)性政策，支持中國的 技術(shù)。雙方將在市場推廣、用 戶體驗(yàn)以及定制手機(jī)的銷 售等多領(lǐng)域的合作，為廣 大的手機(jī)用戶提供更好的 體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更多 的價(jià)值 53 趨勢十六，眾多終端企業(yè)也逐漸延展各自的 商業(yè)模式，并把電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)作為自身 商業(yè)模式拓展的數(shù)字分發(fā)渠道 —— 蘋果的客戶端戰(zhàn)略分析 蘋果公司發(fā)展概況 ? 1975年：喬布斯和沃茲涅克開始開發(fā) Apple I ? 。由惠 以蘋果公司為代表的眾 多終端企業(yè)也逐漸延展 普這樣的 PC巨頭捆綁銷售 iTUNES ? 2023年 1月 ，蘋果公司今推出了小巧、輕盈的手持 設(shè)備 iPhone，將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏 iPod174。 IMS在全球不同地區(qū)的發(fā)展階段和應(yīng)用規(guī)模 從運(yùn)營商的角度而言，移動(dòng)運(yùn)營商較 先部署 ； 2023年時(shí)固網(wǎng)運(yùn)營商會 逐步趕上移動(dòng)運(yùn)營商。 57 趨勢十八， IMS的發(fā)展標(biāo)識 了產(chǎn)業(yè)的未 來，但其部署速度將主要取決于應(yīng)用 高 全面替代電路域話音 移 業(yè) 務(wù) 豐 富 性 低 首推熱點(diǎn)業(yè)務(wù) ?PUSH TO TALK ?VIDEO SHAREING ?白板 引入 IMSVoip 和企業(yè)多媒體 ?IP CENTREX ?IP 語音 /視頻 ?IMS即時(shí)消息 更多業(yè)務(wù) ?第三方業(yè)務(wù)集成 ?業(yè)務(wù)開發(fā) ?IMS即時(shí)消息 替代現(xiàn)有電話 ?第三方業(yè)務(wù)集成和 開發(fā) ?MORE MEDIA CAPABILITIES ?MORE SERVICES ?IP 語音 /視頻 ?游戲 娛樂 ?娛樂 ?游戲 動(dòng) 網(wǎng) 絡(luò) 固 定 網(wǎng) 絡(luò) 目前國內(nèi)外運(yùn)營 商部署的 IMS業(yè) 務(wù)主要集中在第 一階段 第一階段 第二階段 第三階段 發(fā)展階段 58 趨勢十九，從近期來看，行業(yè)監(jiān)管將繼 續(xù)奉行不對稱管制；從長期來看，行業(yè) 監(jiān)管格局將發(fā)生重大調(diào)整 ? 在今天，中國的電信監(jiān)管格局已經(jīng)越來越不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展 * 一方面是電信的監(jiān)管與廣電的監(jiān)管分離，但事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)在融合，三重點(diǎn)播、 IPTV的出現(xiàn)導(dǎo)致出現(xiàn)了監(jiān)管真空，監(jiān)管有問題，行業(yè)發(fā)展往往就會有問題 * 另一方面是隨著電信價(jià)值鏈的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用、內(nèi)容的融合，導(dǎo)致傳統(tǒng)的基于 “基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”和“增值業(yè)務(wù)”目錄式的監(jiān)管已經(jīng)落伍 ? 因此，劃地為牢、固步自封的監(jiān)管已經(jīng)跟不上行業(yè)的融合及轉(zhuǎn)