人口統(tǒng)計(jì)特征與社會(huì)階層-閱讀頁(yè)
2025-03-11 20:28本頁(yè)面
【正文】 上流動(dòng)性把他們與工薪金階層區(qū)別開來(lái)。（如下表） 三個(gè)社會(huì)群體在時(shí)尚偏好上的差別 工薪階層 中產(chǎn)階層 中上階層 汽車 80年代 現(xiàn)代 雪佛來(lái)名品 奔馳 90年代 GEO 克來(lái)斯勒 Range Rover 男鞋 80年代 膠麻運(yùn)動(dòng)鞋 Wingtips Gap toes 90年代 靴子 Rockports 平底便鞋 女鞋 80年代 鐵掌高跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 90年代 高跟鞋 時(shí)裝平底鞋 1英寸高跟鞋 酒水 80年代 國(guó)產(chǎn)啤酒 White wine spritzer DomPerignon 飲料 90年代 國(guó)產(chǎn)生啤 加利佛尼亞 Cristal 娛樂(lè) 80年代 觀看體育比賽 看電影 高爾夫球 90年代 參加體育運(yùn)動(dòng) 租影碟 玩電腦游戲 英雄 80年代 Roseanne Barr RonaldReagan MichaelMilken 人物 90年代 KathieLee JaReno Rush (四） 社會(huì)階層與營(yíng)銷策略的關(guān)系 廣告 —— 語(yǔ)言使用和象征意義必須建立在對(duì)社會(huì)階層的理解上，否則信息溝通成為問(wèn)題。上層則“個(gè)性化手段展現(xiàn)地位和自我形象設(shè)計(jì)為目標(biāo) ”。（雀巢公司意識(shí)到在發(fā)展中國(guó)家中產(chǎn)階層的興起，在這些國(guó)家設(shè)立分廠。） 產(chǎn)品開發(fā) —— 不同社會(huì)階層的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性和款式的反映能力不同。如果 ATT公司假定層級(jí)越高的群體越是流行款式電話的最好市場(chǎng)就大錯(cuò)特錯(cuò)。其中一家的產(chǎn)品定位于中上階層市場(chǎng)，另一家定位于工薪階層市
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1