人口統(tǒng)計特征與社會階層-預覽頁
【正文】 努力獲得成功，在社區(qū)事務和公共問題上十分活躍。選擇品牌，強調(diào)高質(zhì)量、高價值和良好品位，而不是地位。傳統(tǒng)、保守的利益觀。丈夫是養(yǎng)家戶口的頂梁柱 ，妻子是傳統(tǒng)的家庭主婦。 ? 工薪階層： 家里漢，對親屬提供的經(jīng)濟和情感支持依賴性大。（如下表） 三個社會群體在時尚偏好上的差別 工薪階層 中產(chǎn)階層 中上階層 汽車 80年代 現(xiàn)代 雪佛來名品 奔馳 90年代 GEO 克來斯勒 Range Rover 男鞋 80年代 膠麻運動鞋 Wingtips Gap toes 90年代 靴子 Rockports 平底便鞋 女鞋 80年代 鐵掌高跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 90年代 高跟鞋 時裝平底鞋 1英寸高跟鞋 酒水 80年代 國產(chǎn)啤酒 White wine spritzer DomPerignon 飲料 90年代 國產(chǎn)生啤 加利佛尼亞 Cristal 娛樂 80年代 觀看體育比賽 看電影 高爾夫球 90年代 參加體育運動 租影碟 玩電腦游戲 英雄 80年代 Roseanne Barr RonaldReagan MichaelMilken 人物 90年代 KathieLee JaReno Rush (四） 社會階層與營銷策略的關系 廣告 —— 語言使用和象征意義必須建立在對社會階層的理解上，否則信息溝通成為問題。（雀巢公司意識到在發(fā)展中國家中產(chǎn)階層的興起，在這些國家設立分廠。如果 ATT公司假定層級越高的群體越是流行款式電話的最好市場就大
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