人口統(tǒng)計特征與社會階層(專業(yè)版)
【正文】 （雀巢公司意識到在發(fā)展中國家中產(chǎn)階層的興起，在這些國家設(shè)立分廠。傳統(tǒng)、保守的利益觀。 （二）社會階層的種類和測度 Warner的地位特征指數(shù)（ ISC） ? 職業(yè) ? 收入來源 ? 住房類型 ? 居住地區(qū) Coleman Rainwater 社會地位層次 與特征指數(shù)比 ： 后一分層方法強調(diào)權(quán)力和威望，地位層次界限分明。（較低消費者幾乎不可能使用商場中的單位價格信息，只對低價位感興趣。小型廚房用品和家具。反過來對飲食的健康要求越來越重要。營銷人員應(yīng)根據(jù)地區(qū)差異采取不同的策略 ： ? 根據(jù)地區(qū)不同有計劃改變產(chǎn)品和廣告主題。 李維牛仔 以 20歲左右的女青年為目標(biāo)群，對廣告進行調(diào)整以反映這一群體的特征。 真正底層 —— 靠社會福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。 下層： 沒有技術(shù)、文化，處于社會不利地位，收入低，生活貧困，婦女是一家之主，沒有能力也沒有意識進行信息對比，經(jīng)常為同樣商品付出更高價格。） 練習(xí)思考題 ： 兩個公司生產(chǎn)不同系列的家具。 提示： 兩個群體不同的價值觀念從他們的購買模式、衣著打扮、追逐目標(biāo)放映出來。重視教育。 決定社會層級的標(biāo)準(zhǔn)：收入、受教育和職業(yè)，生活方式、社會關(guān)系、政治權(quán)力和公共任職等無形要素。） ? 收入：收入差距越來越大，老城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，零售商場減少，大型百貨商場向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，（向有錢人多的地方轉(zhuǎn)移）?；瘖y品強調(diào)活力和年輕而不是年齡可以帶來成功。（如老年人市場的廣告策略以消極的為基礎(chǔ)是不合適的。婦女工作是全球趨勢 —— 提高家庭收入 —— 影響購買模式 —— 為迎合時間緊張的工作婦女需求，開發(fā)易于準(zhǔn)備的食品。 （一 |）社會階層的性質(zhì) 社會層級 —— 一個人在社會中或高或低的等級，是由社會中的其他成員排列的，以便產(chǎn)生一個尊重和威望的等級。（喜歡講排場，擺闊氣，企業(yè)家階層 中上層 ：不具備上層社會的財富和地位，具有很強的事業(yè)心和成就感。 ? 中產(chǎn)階層 ： 做切合身份的事情，購買當(dāng)前流行的產(chǎn)品，向上流動性把他們與工薪金階層區(qū)別開來。其中一家的產(chǎn)品定位于中上階層市場，另一家定位于工薪階層市
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