人口統(tǒng)計特征與社會階層-免費閱讀
【正文】 如果 ATT公司假定層級越高的群體越是流行款式電話的最好市場就大錯特錯。（如下表） 三個社會群體在時尚偏好上的差別 工薪階層 中產(chǎn)階層 中上階層 汽車 80年代 現(xiàn)代 雪佛來名品 奔馳 90年代 GEO 克來斯勒 Range Rover 男鞋 80年代 膠麻運動鞋 Wingtips Gap toes 90年代 靴子 Rockports 平底便鞋 女鞋 80年代 鐵掌高跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 90年代 高跟鞋 時裝平底鞋 1英寸高跟鞋 酒水 80年代 國產(chǎn)啤酒 White wine spritzer DomPerignon 飲料 90年代 國產(chǎn)生啤 加利佛尼亞 Cristal 娛樂 80年代 觀看體育比賽 看電影 高爾夫球 90年代 參加體育運動 租影碟 玩電腦游戲 英雄 80年代 Roseanne Barr RonaldReagan MichaelMilken 人物 90年代 KathieLee JaReno Rush (四） 社會階層與營銷策略的關(guān)系 廣告 —— 語言使用和象征意義必須建立在對社會階層的理解上，否則信息溝通成為問題。丈夫是養(yǎng)家戶口的頂梁柱 ，妻子是傳統(tǒng)的家庭主婦。選擇品牌，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量、高價值和良好品位，而不是地位。 下層 貧困線上 —— 靠自己工作而不是社會福利度日，生活標(biāo)準(zhǔn)略高于貧困線，行為粗魯，拙劣。社會階層可以起到了解處于某一特定社會階層消費者行為大體框架的作用。公司為不同群體創(chuàng)造不
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