【正文】 16%。 132802143000160 4402023年 2023年: 萬家庭 : 麥肯錫 “ 中國富裕層消費者群體調(diào)查 ”, 2023 年度 2023年 2023年 全國家庭數(shù) (萬家庭 ) 40039 43333 富裕 層 家庭 數(shù) 所占比重 % % 2023年排序 1位 7位 2位 3位 4位 5位 6位 2023年排序 1位 7位 2位 3位 4位 5位 6位 中國 中國 [ 目前及未來中國富裕層數(shù)量 * ] [ 2023年中國富裕層數(shù)排序 ] : 麥肯錫 “ 中國富裕層消費者群體調(diào)查 ”, 2023 富裕層家庭數(shù)增加并需要加強針對富裕層的營銷方案 * 家庭年收入 25萬以上的家庭數(shù) 47 [ 富裕層主要關(guān)注點 ] 9 1 . 45 7 . 45 3 . 15 1 . 84 8 . 21 5 . 51 4 . 91 3 . 27 . 90 . 79 0 . 4健康家庭幸福享受事 業(yè)子女財 富/ 投 資社 會 地位社交社 會貢獻自我 開發(fā)宗 教 信仰中國富裕層主要關(guān)注點 —— 中國富裕層特征了解 中國富裕層主要關(guān)注點，依次為健康、家庭、享受、事業(yè)。最大的愿望是向?qū)ｉT經(jīng)營者委托經(jīng)營后，做世界旅行 ” 1 2 3 : 中國富裕層北京、上海、廣州定量調(diào)查， :中國富裕層北京、上海、廣州 , 48 5 5 . 89 0 . 78 6 . 05 0 . 05 5 . 84 7 . 79 0 . 48 9 . 04 9 . 35 3 . 45 0 . 74 5 . 29 2 . 29 2 . 26 1 . 04 8 . 15 4 . 55 0 . 69 2 . 59 5 . 56 4 . 25 5 . 25 2 . 24 9 . 355高收入層 /高年齡層對家庭幸福的關(guān)注度最高，因此需要按富裕層細分群體關(guān)注的主題來接近。 [ 不同收入層關(guān)注點 ] 2550萬 51100萬 101300萬 301萬以上 6 2 . 79 0 . 48 5 . 53 8 . 65 1 . 85 3 . 09 1 . 99 1 . 95 1 . 24 7 . 77 2 . 14 5 . 39 1 . 49 0 . 05 4 . 35 0 . 06 7 . 13 8 . 69 2 . 29 5 . 37 6 . 65 1 . 62 5 . 05 6 . 355健康 家庭幸福 事業(yè) 子女 財富 /投資 [ 不同年齡層主要關(guān)注點 ] 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 享受 :中國富裕層北京、上海、廣州定量調(diào)查 , 中國富裕層主要關(guān)注點 — 中國富裕層特征了解 向不同富裕層細分群體，以特定溝通主題接近 為了接近不同富裕層細分群體，需要對富裕層進行細分 (303, 多項選擇 , : %) 49 中國富裕層按以下四個階段區(qū)分，在此將高端產(chǎn)品消費特點作為第一階段富裕層的細分化變量。 [ 富裕層細分化過程 ] 分析因素 → 導(dǎo)出主要因素 得出最佳產(chǎn)品考慮屬性變數(shù) ?? (a) 原因 1 原因 2 原因 3 原因 4 原因 5 購買 奢侈品之前，收集大量信息 經(jīng)過 深思熟 慮購買 奢侈 產(chǎn) 品 購買 奢侈品 時 ， 選擇 適 當 價格渠道 購買 高 檔 品 時 ，考 慮 水平 認為 普通 產(chǎn) 品的 質(zhì) 量也不 錯 欣 賞 奢侈品，但不是必需品 更喜 歡 相 對 使用的 產(chǎn) 品 今后 賺 更多 錢 之后 購買 奢侈品 希望使用奢侈 產(chǎn) 品 奢侈品是身 份 和地位的象征 考 慮 到自己的社 會 地位， 購買 奢侈 產(chǎn) 品 我很在乎 別 人是如何看待我 即使價格 貴 一點， 還 是喜 歡購買 奢侈品 只要我喜 歡 的奢侈品，不考 慮 價格一定要 購買 因素 1 – 謹慎 /理性 因素 2 – 追求內(nèi)涵 因素 3 – 追求名牌 因素 4 – 身份 /地位 因素 5 謹慎購買型 (%) (名牌追求型 ) (%） (名牌發(fā)燒友 ) (%) 正面關(guān)系 富裕層 2) 導(dǎo)出因素 —中國富裕層特征了解 51 謹慎型購買者的主要關(guān)注點是健康、家庭幸福， 型關(guān)注財富 /事業(yè)，型關(guān)注享受及社會地位。 財 富健康社交自我 開發(fā)謹慎購買 型V V I PW a n n a B e家庭幸福事 業(yè)子女社 會 地位分享[ 富裕層 別關(guān)注點 ] : 中國富裕層北京、上海、廣州定量調(diào)查 , 1 2 3 ?別主要關(guān)注點： ?選擇媒體 主題 ?選擇媒體 ?進行促銷 ?提供服務(wù) ?富裕層共同關(guān)注點： ?健康 ?健康幸福 ?享受 ?事業(yè) ?子女 形態(tài) – 1) 別主要關(guān)注點 — 中國富裕層特征了解 52 富裕層認為自身健康好的有 %，處于低水平；大部分富裕層認為精神壓力占一半以上的高比率，并且由于工作忙沒有閑暇時間管理健康。 ” 形態(tài) – 2) 健康（程度） — 中國富裕層特征了解 53 2023年麥肯錫中國富裕階層調(diào)查 中華人民共和國國家統(tǒng)計局 麥肯錫全球研究院分析 54 核心消費群之一：中國富裕消費群體 核心消費群之二：中國新興中產(chǎn)階級 性價比 檔次 身份 注重自身消費的自用者 注重產(chǎn)品品質(zhì)的送禮人 以健康的生活理念為出發(fā)點 以符合身份地位為著眼點 小資 效果 品質(zhì) 養(yǎng)身 塔尖 亞健康 政府中層以下官員 白領(lǐng) 中小企業(yè)主、銷售人員 三六九等的高消費群體 : 2023年麥肯錫中國富裕階層調(diào)查 55 ? 他們在東部及中南部地區(qū)特大型及最發(fā)達城市活動，他們青睞國外品牌，看重產(chǎn)品功能性價值，對奢侈品充滿熱情。他們喜歡戶外運動、更多參與吃飯、喝酒等應(yīng)酬及休閑娛樂活動。他們傾向于自助購買小型奢侈品；食品、服裝和其他必需品的開支比例有所減少，但絕對值增加；住房、醫(yī)療消費需求日益增強。上海 Linksus Media Communication Group北京 Linksus Media Communication Group廣州 Linksus Media Communication Group , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:2511:13Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :13:2511:13:25February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 14日星期二 11時 13分 25秒 11:13:2514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :13:2511:13Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :13:2511:13:25February 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 14日星期二 11時 13分 25秒 11:13:2514 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :13:2611:13Feb2314Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時 13分 26秒 11:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 14日星期二 11時 13分 26秒 11:13:2614 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要