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高端奶市場調研報告-wenkub.com

2025-01-25 03:24 本頁面
   

【正文】 2023年 2月 14日星期二 11時 13分 26秒 11:13:2614 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。勝人者有力,自勝者強。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :13:2511:13Feb2314Feb23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 2023年 2月 14日星期二 11時 13分 25秒 11:13:2514 February 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :13:2511:13:25February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。北京 Linksus Media Communication Group他們傾向于自助購買小型奢侈品;食品、服裝和其他必需品的開支比例有所減少,但絕對值增加;住房、醫(yī)療消費需求日益增強。 ” 形態(tài) – 2) 健康(程度) — 中國富裕層特征了解 53 2023年麥肯錫中國富裕階層調查 中華人民共和國國家統(tǒng)計局 麥肯錫全球研究院分析 54 核心消費群之一:中國富裕消費群體 核心消費群之二:中國新興中產階級 性價比 檔次 身份 注重自身消費的自用者 注重產品品質的送禮人 以健康的生活理念為出發(fā)點 以符合身份地位為著眼點 小資 效果 品質 養(yǎng)身 塔尖 亞健康 政府中層以下官員 白領 中小企業(yè)主、銷售人員 三六九等的高消費群體 : 2023年麥肯錫中國富裕階層調查 55 ? 他們在東部及中南部地區(qū)特大型及最發(fā)達城市活動,他們青睞國外品牌,看重產品功能性價值,對奢侈品充滿熱情。 [ 富裕層細分化過程 ] 分析因素 → 導出主要因素 得出最佳產品考慮屬性變數 ?? (a) 原因 1 原因 2 原因 3 原因 4 原因 5 購買 奢侈品之前,收集大量信息 經過 深思熟 慮購買 奢侈 產 品 購買 奢侈品 時 , 選擇 適 當 價格渠道 購買 高 檔 品 時 ,考 慮 水平 認為 普通 產 品的 質 量也不 錯 欣 賞 奢侈品,但不是必需品 更喜 歡 相 對 使用的 產 品 今后 賺 更多 錢 之后 購買 奢侈品 希望使用奢侈 產 品 奢侈品是身 份 和地位的象征 考 慮 到自己的社 會 地位, 購買 奢侈 產 品 我很在乎 別 人是如何看待我 即使價格 貴 一點, 還 是喜 歡購買 奢侈品 只要我喜 歡 的奢侈品,不考 慮 價格一定要 購買 因素 1 – 謹慎 /理性 因素 2 – 追求內涵 因素 3 – 追求名牌 因素 4 – 身份 /地位 因素 5 謹慎購買型 (%) (名牌追求型 ) (%) (名牌發(fā)燒友 ) (%) 正面關系 富裕層 2) 導出因素 —中國富裕層特征了解 51 謹慎型購買者的主要關注點是健康、家庭幸福, 型關注財富 /事業(yè),型關注享受及社會地位。最大的愿望是向專門經營者委托經營后,做世界旅行 ” 1 2 3 : 中國富裕層北京、上海、廣州定量調查, :中國富裕層北京、上海、廣州 , 48 5 5 . 89 0 . 78 6 . 05 0 . 05 5 . 84 7 . 79 0 . 48 9 . 04 9 . 35 3 . 45 0 . 74 5 . 29 2 . 29 2 . 26 1 . 04 8 . 15 4 . 55 0 . 69 2 . 59 5 . 56 4 . 25 5 . 25 2 . 24 9 . 355高收入層 /高年齡層對家庭幸福的關注度最高,因此需要按富裕層細分群體關注的主題來接近。因此特侖蘇在此兩場事件之后遭到的消費者信任度層面的打擊要重于伊利 ?伊利在近幾年的大事件品牌關聯上要強于蒙牛,如奧運會、世博會,品牌認知度處于優(yōu)勢,一旦出現類似于“奶粉事件”的危機發(fā)生,伊利品牌層面遭受的打擊將會重于蒙牛 44 參考的調研資料 2023年麥肯錫中國富裕階層調查 中華人民共和國國家統(tǒng)計局 麥肯錫全球研究院分析 2023年麥肯錫中國富裕層消費群體調查 2023年數據 45 2023年麥肯錫中國富裕層消費群體調查 46 中國富裕層情況及趨勢 — 中國富裕層市場概況 中國富裕層人口數量從 2023年的 160萬,預計到 2023年將會增長為 440萬,年平均增長率為 16%。 上市新聞 優(yōu)倍冷主張 38 “優(yōu)倍”經典案例 優(yōu)生態(tài),優(yōu)生活,優(yōu)倍生態(tài)觀 活動主題 2023年 活動時間 光明優(yōu)倍提出“優(yōu)倍生態(tài)觀”,以牛奶,這一全球公認的健康食品為切入點,向大眾倡導健康的生態(tài)生活方式。 光明優(yōu)倍:新鮮我的生活 影視廣告 36 平面廣告 37 上海、江蘇 活動主題 活動地點 2023年 78月 活動時間 重點推廣活動 —— 牛奶博物館 光明擁有限定優(yōu)質奶源社區(qū)的優(yōu)倍高質量鮮奶推出“優(yōu)倍冷主張”概念,在炎炎夏日帶來清涼的又一健康選擇。 30 地區(qū)部 常溫產品事業(yè)部 瓶袋奶事業(yè)部 保鮮產品事業(yè)部 工業(yè)原料事業(yè)部 黃油干酪分公司 總部 華北區(qū)部 華東區(qū)部 華南區(qū)部 華東社區(qū) 華東大區(qū) 光明企業(yè)架構 31 鮮奶 基礎牛奶 致優(yōu)全鮮乳 新鮮屋純牛奶 純鮮奶 優(yōu)倍高品質牛奶 特濃牛奶 功能牛奶 健能舒平牛奶 新鮮屋加鈣牛奶 新鮮壺高鈣牛奶 小新鮮屋健能益菌奶 減脂 90%鮮奶 兒童牛奶 小小光明純牛奶 “我是牛奶”營養(yǎng)配方鮮奶 常溫奶 基礎牛奶 優(yōu) + 優(yōu)舒無乳糖牛奶 低脂純牛奶 莫斯利安 舒睡奶 酸牛奶 草莓酸牛奶 紅棗酸牛奶 果誘乳 心爽檸檬薄荷 HI優(yōu)果粒蔓越莓 風味奶 早餐奶 紅棗奶 核桃奶 風味奶 兒童產品 Dudu奶滅菌調味乳 Dudu奶酸味飲料 小小光明 36歲 小小光明 7歲以上 酸奶 光明 雙果粒算鬧 e+特濃酸奶系列 三島 棒棒酸 三島酸牛奶 奶酪 奶酪 200克高鈣奶酪 健康寶寶奶酪系列 健康寶寶芝士片 奶油 奶油 鹽奶油 植物黃油 奶粉 嬰兒奶粉 成人奶粉 工業(yè)奶粉 果汁 果誘 果汁 光明產品架構 32 產品定位 目標人群 產品利益 情感利益 品牌宣言 優(yōu)倍定位: 高品質鮮牛奶 ? 3040歲高收入人群 ? 具有一定文化程度 ? 奶源限定優(yōu)倍生態(tài)奶牛社區(qū) ?口味香濃醇厚 ?鮮活高蛋白 04176。 活動內容 27 “金典”經典案例 禮送金典 你最珍貴 伊利金典新春網絡互動活動 活動主題 2023年 01月 18日 2023年 02月 10日 活動時間 2023,春, 100個知名博主, 100個珍貴故事,誰將給你新春第一個感動?參與珍貴分享,收獲伊利金典,喜迎新春佳節(jié) .搜狐博客攜手伊利實業(yè)集團股份有限公司共同舉辦 “ 禮送金典 你最珍貴 ” 大型網絡互動活動。為了創(chuàng)造區(qū)隔,形成自己獨特的品牌辨識,提升品牌競爭力! 2023年 8月,伊利金典奶調整品牌策略,提出新傳播主題:“為愛珍選,唯有金典”。 崇尚自然健康的消費態(tài)度: 對健康的關注更為注重科學和長遠,關注家人健康,關注天然食材的選擇、營養(yǎng)的攝??;經常鍛煉身體,享受自然的健康方式。 活得純粹,就會苛求生活品質, 生命何其珍貴, 因為生于純凈,才更要活于精粹。 作為行業(yè)領軍者,伊利以振興中國乳業(yè)為己任,在率先完成產業(yè)升級之后,正致力于推動乳業(yè)發(fā)展從“又
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