市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告講解-wenkub.com
2025-01-11 10:01 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 51分 10秒 09:51:101 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :51:1009:51Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 51分 10秒 09:51:101 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :51:1009:51:10February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 飲料品牌認(rèn)知渠道 廣告： %；自己喝過才知道：%；賣飲料的地方： %；親友介紹： %。 ? 影響購(gòu)買因素 口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營(yíng)養(yǎng)性果汁飲品是市場(chǎng)需求的主流；包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和 1L裝的塑料瓶大包裝； 260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時(shí)的首選；禮品裝是家庭送禮時(shí)的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者購(gòu)買決定。 ? 近日，我公司對(duì)市果汁飲料市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。 ? 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)果汁及果汁飲料實(shí)際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長(zhǎng) %，市場(chǎng)滲透率達(dá) %，居飲料行業(yè)第四位，但國(guó)內(nèi)果汁人均年消費(fèi)量?jī)H為 1公斤，為世界果汁平均消費(fèi)水平的 1/7，西歐國(guó)家平均消費(fèi)量的 1/4，市場(chǎng)需求潛力巨大。寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一定要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是地反映出市場(chǎng)的真實(shí)情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實(shí)、可靠、典型的材料反映市場(chǎng)的本來面貌。 ? 結(jié)尾的寫法也比較多， ? 可以提出解決問題的方法、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議； ? 或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題； ? 或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考； ? 或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。有的以縱式為主，橫式為輔；有的以橫式為主，縱式為輔。 ? 二是橫式機(jī)構(gòu)，根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)和事物的性質(zhì)，以問題為序，并列組織材料，逐一論述，最后從總的方面集中說明一個(gè)中心思想。 ? 建議或措施部分，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的落腳點(diǎn)，是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的目的所在。 ? 分析或預(yù)測(cè)部分，是全篇的核心所在。應(yīng)將調(diào)查獲得的材料歸納整理后，條分縷析為幾個(gè)方面來表述。（《組合家具已進(jìn)入衰退期》） ? 第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。 ? 如： ? 皮革服裝在濟(jì)南市場(chǎng)暢銷 ? 動(dòng)玩具為何如此熱銷？ ? 北京地區(qū)電臺(tái)廣告誰最熱？ ? “泥巴 ”換外匯 ——陶瓷品出口情況調(diào)查 ? 端掉大鍋飯，抓出豆腐來 上海市豆制品熟食行業(yè)調(diào)查 ? “皇帝的女兒 ”也 “愁嫁 ”關(guān)于舟山魚滯銷情況調(diào)查 ? 導(dǎo)語(yǔ) ? 也稱前言、引言，即調(diào)查報(bào)告的開頭部分。 ? 陳述式如《東北師范大學(xué)碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》， ? 提問式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》， ? 正副標(biāo)題結(jié)合式， ? 正題陳述調(diào)查報(bào)告的主要結(jié)論或提出中心問題， ? 副題標(biāo)明調(diào)查的對(duì)象、范圍、問題，這實(shí)際上類似于 “發(fā)文主題 ”加 “文種 ”的規(guī)范格式， ? 一般正題揭示主題，副題起限定作用。 ? 調(diào)查報(bào)告標(biāo)題的寫法主要有兩種。調(diào)查報(bào)告不僅要告訴讀者“是怎樣”，更要能回答“為什么會(huì)是這樣？原因何在？”等問題。結(jié)果，雛菊刮毛刀一炮打響，迅速暢銷全球。這樣一來，新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點(diǎn)。這些婦女之中，除使用電動(dòng)刮胡刀和脫毛劑之外，主要靠購(gòu)買各種男用刮胡刀來滿足此項(xiàng)需要，一年在這方面的花費(fèi)高達(dá) 7500萬美元。然而吉利公司的領(lǐng)導(dǎo)者并不以此滿足，而是想方設(shè)法繼續(xù)拓展市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多用戶。 案例賞析 ? 男人長(zhǎng)胡子，因而要刮胡子；女人不長(zhǎng)胡子，自然也就不必刮胡子。必須明確具體，沒有歧義。 ? D、問題設(shè)計(jì)要有針對(duì)性，單一明確、清晰具體，不能摸棱兩可、有歧義。 ? C、應(yīng)有封閉式問題和開放式問題。太少不足以顯示調(diào)查的科學(xué)性和普遍性。 ? （ 3）設(shè)計(jì)問卷。 ? （ 1）明確調(diào)查目的： ? 要了解哪些情況，解決什么問題。除客觀題外，也可配合少量主觀題，讓
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