市場調(diào)研報告講解-閱讀頁
2025-01-23 10:01本頁面
【正文】 是市場調(diào)查報告的落腳點，是進行市場調(diào)查的目的所在。 ? 在主體的結(jié)構(gòu)安排上，一般有三種寫法： ? 一是縱式結(jié)構(gòu)，按照事物發(fā)生、發(fā)展的先后順序安排材料，敘述事物，闡明觀點。 ? 二是橫式機構(gòu)，根據(jù)內(nèi)容的特點和事物的性質(zhì)，以問題為序，并列組織材料，逐一論述，最后從總的方面集中說明一個中心思想。 ? 三是縱橫式結(jié)構(gòu)。有的以縱式為主，橫式為輔；有的以橫式為主，縱式為輔。 ? 一般說來，凡寫有導言的市場調(diào)查報告，一般都應照應開頭，寫個結(jié)尾，起歸納、收束的作用；或重申論點，加深認識。 ? 結(jié)尾的寫法也比較多， ? 可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議； ? 或總結(jié)全文的主要觀點，進一步深化主題； ? 或提出問題，引發(fā)人們的進一步思考； ? 或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進行深入細致的市場調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調(diào)查報告打下良好的基礎。寫作市場調(diào)查報告一定要從實際出發(fā)，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。運用多種方式進行市場調(diào)查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。 ? 中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長 %，市場滲透率達 %，居飲料行業(yè)第四位，但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為 1公斤，為世界果汁平均消費水平的 1/7，西歐國家平均消費量的 1/4，市場需求潛力巨大。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，到 2023年，我國預計果汁產(chǎn)量可達 150— 160萬噸，人均果汁年消費量達 。 ? 近日，我公司對市果汁飲料市場進行了一次市場調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對調(diào)查結(jié)果進行了簡要的分析。品種多、口味多是果汁飲料行業(yè)的顯著特點，據(jù)市場調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在 120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分。 ? 影響購買因素 口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流；包裝：家庭消費首選750ml和 1L裝的塑料瓶大包裝； 260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者購買決定。 ? 品牌選擇習慣 調(diào)查顯示，習慣于多品牌選擇的消費者有 %；習慣性單品牌選擇的有 %；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有 %；價格導向占據(jù)了 %。 ? 飲料品牌認知渠道 廣告： %；自己喝過才知道：%；賣飲料的地方： %；親友介紹： %。 ? 一次購買量 選擇喝多少就買多少的有 %；選擇一次性批發(fā)很多的有 %；會多買一點存著的有 %。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:1009:51Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :51:1009:51:10February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 10秒 09:51:101 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :51:1009:51Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :51:1009:51:10February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 10秒 09:51:101 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :51:1009:51Feb231Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 51分 10秒 09:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 10秒 09:51:101 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強
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