九牧王的品牌策略和廣告策略-閱讀頁(yè)
2025-02-05 12:10本頁(yè)面
【正文】 廣告是提升知名度的重要媒體 ,2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體 ,2023年 ,我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 . 25 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 全年在品牌特刊上開(kāi)展 一本影響我一生的書(shū) ,新世紀(jì)十大好書(shū) ,我最喜歡的一本書(shū) ,經(jīng)典閱讀 ,網(wǎng)路文學(xué) 等系列專題討論 ,倡導(dǎo)大家共同來(lái)關(guān)心對(duì)文化的積累 ,形成人人愛(ài)讀書(shū)的社會(huì)風(fēng)氣 . 和當(dāng)?shù)刂麜?shū)店建立聯(lián)系 ,購(gòu)買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書(shū)店的購(gòu)書(shū)優(yōu)費(fèi)券 . 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 . 26 SP活動(dòng) : 買即送吉列剃須套裝主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行,作為總部對(duì)專賣店的支持與上海吉列公司聯(lián)系 ,定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝 (含手動(dòng)剃須刀 ,刀片和小瓶剃須泡 )專賣店可在開(kāi)業(yè)期間作為促銷贈(zèng)品亦可作為淡季促銷的禮品利用 品牌比附 策略 ,以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 27 主題活動(dòng) —— 九牧王 從容之旅 列出十個(gè)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn) ,供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇 ,從而增進(jìn)他們的參與度 。 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點(diǎn) ,凡選擇景點(diǎn)為得票數(shù)最多的景點(diǎn)者 ,亦可參加抽獎(jiǎng) 。 透過(guò)品牌特刊 ,九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大影響力 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 28 PR活動(dòng) :為申奧搖旗吶喊 56月舉行 隨著 7月 15日國(guó)際奧委會(huì)投票決定 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的臨近 ,申奧必將越來(lái)越受到中國(guó)人民的關(guān)注. 凡購(gòu)買九牧王產(chǎn)品的消費(fèi)者 ,只需將“九牧王”吊牌寄往申奧辦公室 ,九牧王就會(huì)捐出五元 (待定 ),做為申奧的費(fèi)用 . 樹(shù)立關(guān)心社會(huì) ,熱愛(ài)祖國(guó)的企業(yè)形象 . 可通過(guò)《品牌特刊》進(jìn)行炒作宣傳 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升“ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 29 分別展開(kāi)全方位整合傳播 (之二 :整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌 ) SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時(shí)尚雜志 PR 贊助流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) 聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師 時(shí)尚發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時(shí)尚發(fā)布會(huì) ,流行預(yù)測(cè)及知名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念推出電視廣告鳳凰衛(wèi)視 ,北京電視臺(tái) ,地方臺(tái)男士經(jīng)典劇場(chǎng) 第二戰(zhàn)線 : 以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . PR活動(dòng) —— 贊助由中紡協(xié)會(huì)主辦的 2023年秋冬流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) 活動(dòng) 中紡協(xié)會(huì)每年夏季都會(huì)舉辦秋冬流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè) ,國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)界人士都將參加這次比賽 ,圍繞主題展開(kāi)設(shè)計(jì) ,最后由中紡協(xié)會(huì)評(píng)出優(yōu)秀稿件 ,在專業(yè)雜志上發(fā)布 ,并組織大型的頒獎(jiǎng)活動(dòng) . 預(yù)測(cè)出來(lái)的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝 ,飾品等行業(yè) ,形成新一輪的流行趨勢(shì) . 九牧王 可贊助是次活動(dòng) ,包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì) . 提升 九牧王 的專業(yè) ,創(chuàng)新形象 ,傳遞 九牧王 是綜合性服飾品牌的信息 . 在業(yè)界獲得較好的口碑 . 通過(guò)媒體報(bào)道 ,品牌特刊和 九牧王 網(wǎng)站擴(kuò)大影響力 . 30 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . ? 概念產(chǎn)品 在款式和面料上不斷創(chuàng)新 ,推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚 ,正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品 。 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新概念服飾 ,并在新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)上展示 . 31 ?媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 在鳳凰衛(wèi)視 ,北京衛(wèi)視和重點(diǎn)一級(jí)城市電視臺(tái)針對(duì)白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放 30或 15廣告 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 32 PR活動(dòng) —— 2023秋冬新品發(fā)布會(huì) 延請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品 (全系列 ),舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會(huì),并爭(zhēng)取在北京 ,武漢 ,南京巡回演出
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