九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃(ppt55頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-02-04 20:50本頁(yè)面
【正文】 須泡） – 專賣店可在開(kāi)業(yè)期間作為促銷贈(zèng)品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 凡購(gòu)買九牧王產(chǎn)品的消費(fèi)者 ， 只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室 ， 九牧王就會(huì)捐出五元 （ 待定 ） ，做為申奧的費(fèi)用 。 – 可通過(guò) 《 品牌特刊 》 進(jìn)行炒作宣傳 。 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌） SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時(shí)尚雜志 PR 贊助流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) PR 聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師 時(shí)尚發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時(shí)尚發(fā)布會(huì)、 流行預(yù)測(cè)及 知名設(shè)計(jì)師的 創(chuàng)新理念推出 電視廣告 鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、 地方臺(tái)男士經(jīng)典劇場(chǎng) 第二戰(zhàn)線： 以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品 與“阿多尼斯”、“諾亞方舟”等 時(shí)尚的一線品牌。 – 預(yù)測(cè)出來(lái)的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢(shì)。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。 – 通過(guò)媒體報(bào)道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴(kuò)大影響力。 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品； – 尋找在工藝或面料上的賣點(diǎn)，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報(bào)喜鳥的“挺柔西服”、“非粘合襯西服”，觀奇的“松香西服”等； – 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新概念服飾，并在新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)上展示。 ? 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 – 在鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和重點(diǎn)一級(jí)城市電視臺(tái)針對(duì)白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放30”或 15”廣告 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。因此，盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)須耗費(fèi)大量人力物力，但與其回報(bào)的效果相比，仍是十分值得的。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 贊助地方電視臺(tái)晚間十一點(diǎn)的影片播放，每周一次。這些影片符合白領(lǐng)階層的口味，也符合他們收看電視的習(xí)慣。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層，因此十分具針對(duì)性。 – 由于此次是首次全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行，媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 時(shí)尚雜志廣告不僅對(duì)白領(lǐng)階層十分具針對(duì)性，更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。同時(shí)，PORTS中國(guó)總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實(shí)施的可能性。 ? 九牧王網(wǎng)站 – e時(shí)代的來(lái)臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個(gè)時(shí)尚的服飾品牌，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開(kāi)拓出一個(gè)與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨(dú)享的媒體。 – 通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購(gòu)，可以開(kāi)拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤(rùn)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 ? 制作專賣店必備文本： ? 《 九牧王公司企業(yè)形象畫冊(cè) 》 、 ? 《 品牌形象畫冊(cè) 》 、 ? 《 產(chǎn)品型錄 》 （ 一季一冊(cè) ） ? 《 九牧王特許專賣加盟手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王 CI手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王品牌特刊 》 。 ? 在專賣店設(shè)置電視機(jī)和 VCD機(jī) ， 播放九牧王專題片或廣告片 ， 可增加消費(fèi)者的記憶度和好感 ， 有利于專賣店的銷售 。 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。
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