【九牧王2001年品牌策略與廣告計劃】-閱讀頁
2024-08-20 14:41本頁面
【正文】 是提升知名度的重要媒體 ,2022年應繼續(xù)加大此項的投放力度 媒體計劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體 ,2022年 ,我們將進一步建設好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 26 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關系 . 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 全年在品牌特刊上開展 一本影響我一生的書 ,新世紀十大好書 ,我最喜歡的一本書 ,經典閱讀 ,網路文學 等系列專題討論 ,倡導大家共同來關心對文化的積累 ,形成人人愛讀書的社會風氣 . 和當地知名書店建立聯系 ,購買九牧王產品達一定數額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券 . 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 27 SP活動 : 買即送吉列剃須套裝主要在二級市場舉行,作為總部對專賣店的支持與上海吉列公司聯系 ,定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝 (含手動剃須刀 ,刀片和小瓶剃須泡 )專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品亦可作為淡季促銷的禮品利用 品牌比附 策略 ,以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關系 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 28 主題活動 —— 九牧王 從容之旅 列出十個國內旅游景點 ,供消費者和品牌特刊的讀者選擇 ,從而增進他們的參與度 。 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點 ,凡選擇景點為得票數最多的景點者 ,亦可參加抽獎 。 透過品牌特刊 ,九牧王網站和媒體宣傳進一步擴大影響力 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關系 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 29 PR活動 :為申奧搖旗吶喊 56月舉行 隨著 7月 15日國際奧委會投票決定 2022年奧運會舉辦城市的臨近 ,申奧必將越來越受到中國人民的關注. 凡購買九牧王產品的消費者 ,只需將 “ 九牧王 ”吊牌寄往申奧辦公室 ,九牧王就會捐出五元 (待定 ),做為申奧的費用 . 樹立關心社會 ,熱愛祖國的企業(yè)形象 . 可通過《品牌特刊》進行炒作宣傳 . 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名度 ,美譽度 ,深化與消費者的親和關系 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 30 分別展開全方位整合傳播 (之二 :整合推廣系列產品及副品牌 ) SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時尚雜志 PR 贊助流行趨勢預測 聘請知名設計師 時尚發(fā)布會 網絡建設 概念產品 結合時尚發(fā)布會 ,流行預測及知名設計師的創(chuàng)新理念推出電視廣告鳳凰衛(wèi)視 ,北京電視臺 ,地方臺男士經典劇場 第二戰(zhàn)線 : 以 概念傳播 推出系列產品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . PR活動 —— 贊助由中紡協會主辦的 2022年秋冬流行趨勢預測 活動 中紡協會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預測 ,國內很多設計界人士都將參加這次比賽 ,圍繞主題展開設計 ,最后由中紡協會評出優(yōu)秀稿件 ,在專業(yè)雜志上發(fā)布 ,并組織大型的頒獎活動 . 預測出來的結果將被廣泛應用于服裝 ,飾品等行業(yè) ,形成新一輪的流行趨勢 . 九牧王 可贊助是次活動 ,包括冠名及舉行頒獎晚會 . 提升 九牧王 的專業(yè) ,創(chuàng)新形象 ,傳遞 九牧王 是綜合性服飾品牌的信息 . 在業(yè)界獲得較好的口碑 . 通過媒體報道 ,品牌特刊和 九牧王 網站擴大影響力 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 31 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . ? 概念產品 在款式和面料上不斷創(chuàng)新 ,推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚 ,正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產品 。 邀請國內知名設計師設計新概念服飾 ,并在新品時尚發(fā)布會上展示 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 32 ?媒體計劃 —— 電視廣告 在鳳凰衛(wèi)視 ,北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領群體選擇品味較高的節(jié)目投放 30或 15廣告 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 33 PR活動 —— 2022秋冬新品發(fā)布會 延請國內知名設計師設計九牧王秋冬產品 (全系列 ),舉行由著名模特擔綱主演的新品發(fā)布會,并爭取在北京 ,武漢 ,南京巡回演出
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