【正文】 合傳播 (之一 :JOEONE主品牌的深度提升 ) 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 以 JOEONE為核心商標(biāo)的 主品牌知名度 ,美譽(yù)度 , 深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 可為國(guó)內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助 .人們?cè)谟^看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝 ,而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌 .如 :幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助 ,它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播 . 此外 ,由于劇中演員穿著 九牧王 服裝 ,某種意義上也是一種明星廣告 . FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 — 電視廣告劇 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后 ,新興的更具有說(shuō)服力的宣傳手法 . 編撰一個(gè)圍繞 九牧王 品牌或 九牧王 專(zhuān)賣(mài)店而發(fā)生的故事 .拍攝成電視劇 ,邀請(qǐng)知名演員出演 ,以此在各地電視臺(tái)作宣傳推廣 .借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心 . 在投放上可以較低的價(jià)格買(mǎi)給電視臺(tái) ,或者以一定的廣告時(shí)段交換 . 戶(hù)外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動(dòng) 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV,地方臺(tái) 選擇國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電視劇 贊助服裝電視廣告劇 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 23 ? 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 JOEONE為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主 ,選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5或 15廣告 . 中央五套在 45月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放 . 中央八套近來(lái)屢有佳片推出 ,繼香港百集電視劇《開(kāi)創(chuàng)世紀(jì)》播出后 ,又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演 ,中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》 .該劇由于是中央臺(tái)首次拍攝金庸巨著 ,且金庸僅收一元版權(quán) ,已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng) ,而金庸本身在華人世界即具極大影響力 ,相信播出后必將得到極大關(guān)注 ,因此建議在劇中插播 5或 15廣告 . 配合專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)程 ,省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng) 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 24 媒體計(jì)劃 —— 戶(hù)外廣告 戶(hù)外廣告是提升知名度的重要媒體,2022年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體,2022年 ,我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 25 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 媒體計(jì)劃 —— 戶(hù)外廣告 戶(hù)外廣告是提升知名度的重要媒體 ,2022年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體 ,2022年 ,我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地 ,使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 26 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 . 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 全年在品牌特刊上開(kāi)展 一本影響我一生的書(shū) ,新世紀(jì)十大好書(shū) ,我最喜歡的一本書(shū) ,經(jīng)典閱讀 ,網(wǎng)路文學(xué) 等系列專(zhuān)題討論 ,倡導(dǎo)大家共同來(lái)關(guān)心對(duì)文化的積累 ,形成人人愛(ài)讀書(shū)的社會(huì)風(fēng)氣 . 和當(dāng)?shù)刂麜?shū)店建立聯(lián)系 ,購(gòu)買(mǎi)九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書(shū)店的購(gòu)書(shū)優(yōu)費(fèi)券 . 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 27 SP活動(dòng) : 買(mǎi)即送吉列剃須套裝主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行,作為總部對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的支持與上海吉列公司聯(lián)系 ,定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝 (含手動(dòng)剃須刀 ,刀片和小瓶剃須泡 )專(zhuān)賣(mài)店可在開(kāi)業(yè)期間作為促銷(xiāo)贈(zèng)品亦可作為淡季促銷(xiāo)的禮品利用 品牌比附 策略 ,以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 第一戰(zhàn)線(xiàn) :深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 28 主題活動(dòng) —— 九牧王 從容之旅 列出十個(gè)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn) ,供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇 ,從而增進(jìn)他們的參與度