九牧王品牌策略與廣告計劃(ppt55)-閱讀頁
2025-08-16 14:42本頁面
【正文】 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 – 凡購買九牧王產(chǎn)品的消費者 ， 只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室 ， 九牧王就會捐出五元 （ 待定 ） ，做為申奧的費用 。 – 可通過 《 品牌特刊 》 進行炒作宣傳 。 分別展開全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌） SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時尚雜志 PR 贊助流行趨勢預(yù)測 PR 聘請知名設(shè)計師 時尚發(fā)布會 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時尚發(fā)布會、 流行預(yù)測及 知名設(shè)計師的 創(chuàng)新理念推出 電視廣告 鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、 地方臺男士經(jīng)典劇場 第二戰(zhàn)線： 以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品 與 “ 阿多尼斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等 時尚的一線品牌。 – 預(yù)測出來的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。 – 通過媒體報道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴大影響力。 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品； – 尋找在工藝或面料上的賣點，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報喜鳥的“挺柔西服”、“非粘合襯西服”，觀奇的“松香西服”等； – 邀請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計新概念服飾，并在新品時尚發(fā)布會上展示。 ? 媒體計劃 ——電視廣告 – 在鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放30”或 15”廣告 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。因此，盡管籌辦一場發(fā)布會須耗費大量人力物力，但與其回報的效果相比，仍是十分值得的。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放，每周一次。這些影片符合白領(lǐng)階層的口味，也符合他們收看電視的習(xí)慣。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層，因此十分具針對性。 – 由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標的形式進行，媒體上已多次進行報道。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 時尚雜志廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性，更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。同時，PORTS中國總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實施的可能性。 ? 九牧王網(wǎng)站 – e時代的來臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個時尚的服飾品牌，必須加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨享的媒體。 – 通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購，可以開拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 ? 制作專賣店必備文本： ? 《 九牧王公司企業(yè)形象畫冊 》 、 ? 《 品牌形象畫冊 》 、 ? 《 產(chǎn)品型錄 》 （ 一季一冊 ） ? 《 九牧王特許專賣加盟手冊 》 、 ? 《 九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊 》 、 ? 《 九牧王 CI手冊 》 、 ? 《 九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊 》 、 ? 《 九牧王品牌特刊 》 。 ? 在專賣店設(shè)置電視機和 VCD機 ， 播放九牧王專題片或廣告片 ， 可增加消費者的記憶度和好感 ， 有利于專賣店的銷售 。 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。
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