服裝名牌戰(zhàn)略與品牌管理專訓(xùn)-閱讀頁
2025-01-17 10:19本頁面
【正文】 、借名啟動（榮士達(dá)） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場競爭 ? 鏈條：產(chǎn)品競爭 — 質(zhì)量競爭 — 牌子競爭 ? 層面：價格競爭 — 質(zhì)量競爭 — 牌子競爭 ? 方式：同一競爭 — 特色競爭 — 牌子競爭 ? 效益：市場競爭 — 資本競爭 — 牌子競爭 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計 一、具有顯著特點 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊 ? 個人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國有效，注冊在先 ? 商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊戰(zhàn)略：商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國外注冊 ? 國際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊問題 26 33 品牌體系分類 單一型：單一商標(biāo)、單一商號 商標(biāo)和商號合一 復(fù)合型：單一商號和多種平行商標(biāo) 組合型：按照某些原則有機組合起來的系統(tǒng) 海爾的家族式，青啤的擴張式等 聯(lián)盟型：多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢互補的原則組 成聯(lián)盟。 樹立了產(chǎn)品形象。 樹立了企業(yè)形象。 , January 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :55:4413:55Jan2323Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :55:4413:55:44January 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 23日星期一 1時 55分 44秒 13:55:4423 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :55:4413:55Jan2323Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :55:4413:55:44January 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 23日星期一 1時 55分 44秒 13:55:4423 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :55:4413:55Jan2323Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時 55分 44秒 13:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 23日星期一 1時 55分 44秒 13:55:4423 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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