服裝名牌戰(zhàn)略與品牌管理專訓(完整版)
【正文】 所有者、使用者不重合 7 16 名牌概念 ? 具有較高信任度、美譽度和知名度的品牌 ? 與馳名商標的區(qū)別： —— 法律語言和經(jīng)濟語言 —— 清晰度和模糊性 —— 政府評定性和廣泛參與性 —— 指定性和豐富性 8 17 名牌要素 —— 六個必須 一、必須擁有穩(wěn)定的持久的高質量的產品和高質 量的服務 二、必須擁有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模 三、必須擁有現(xiàn)代科學技術和自我創(chuàng)新的能力 四、必須實行現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代企業(yè)管理 五、必須具有現(xiàn)代品牌意識和善于進行品牌經(jīng)營 六、必須形成有自己特色的企業(yè)文化 9 18 名牌效應 —— 四種力 ? 市場開拓力：賣得貴、賣得多、賣得快 ? 資產內蓄力：無形資產倉庫 ? 資本擴張力：低成本擴張的杠桿 資本整合的紐帶 ? 企業(yè)適應力：市場大小變化 領域專多變化 水平高低變化 10 19 名牌效應 —— 七個統(tǒng)一 ? 無形和有形的統(tǒng)一 ? 簡單和豐富的統(tǒng)一 ? 結實和脆弱的統(tǒng)一 ? 自己和他人的統(tǒng)一 ? 有限和無限的統(tǒng)一 ? 經(jīng)濟和文化的統(tǒng)一 ? 宏觀和微觀的統(tǒng)一 11 110 名牌實質 第三態(tài)資產（關系狀態(tài)） ? 企業(yè)和消費者的關系 ? 企業(yè)和企業(yè)的關系 ? 無形和有形的關系 ? 品牌價值的評價基礎 12 111 網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的品牌 ? 主要是按照知識資本進行的一次洗牌 ? IT產業(yè)的資本擴張主要是通過品牌來進行的 ? IT產業(yè)的資本擴張主要是通過“炒概念”進行的 ? 品牌不僅僅是符號，簡直成了企業(yè)自身 13 第二部分 名牌戰(zhàn)略 14 21 名牌戰(zhàn)略 —— 三個層次 ? 企業(yè)（級）名牌戰(zhàn)略 ? 地方（級）名牌戰(zhàn)略 ? 國家（級）名牌戰(zhàn)略 15 22 國家名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實施主體：中央政府 ? 內容：為名牌成長創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境 ? 手段：法律、行政、理論、輿論、社會 ? 中介組織的作用 ? 中國名牌戰(zhàn)略推進委員會 ? 中國名牌培育委員會 16 23 國家名牌戰(zhàn)略的理論問題 ? 民族經(jīng)濟和世界經(jīng)濟全球化 ? 市場競爭進入到品牌競爭階段： 輸出產品，輸出資本，輸出品牌 ? 名牌在國際競爭中的地位： —— “打得進”和“守得住” —— 名牌是有生力量中的精銳部隊 ? WTO和品牌競爭：中國是制造大國和品牌小國 ? 外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己創(chuàng)造 17 24 國家名牌戰(zhàn)略五大體系 一、名牌的法律法規(guī)體系 二、名牌評價和認定名牌體系 （目前名推委評價體系的系統(tǒng)化） 三、名牌保護體系 四、名牌監(jiān)督和淘汰名牌體系 五、發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢體系 行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方 1
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