服裝名牌戰(zhàn)略與品牌管理專訓-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 23日星期一 下午 1時 55分 44秒 13:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 23日星期一 1時 55分 44秒 13:55:4423 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :55:4413:55Jan2323Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 利用名牌經營，依托名牌發(fā)展 ? 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經營自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會資源的品牌 ? 核心：名實循環(huán) 自己的名和自己的實 自己的名和他人的實 自己的實和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實造名（海爾） 二、以名帶實（綠丹蘭） 三、借名啟動（榮士達） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場競爭 ? 鏈條：產品競爭 — 質量競爭 — 牌子競爭 ? 層面：價格競爭 — 質量競爭 — 牌子競爭 ? 方式：同一競爭 — 特色競爭 — 牌子競爭 ? 效益：市場競爭 — 資本競爭 — 牌子競爭 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設計 一、具有顯著特點 二、具有豐富內涵 三、形式簡單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標注冊 ? 個人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國有效，注冊在先 ? 商標所有權：多主體使用權 使用權和所有權 公用品牌所有權 ? 注冊戰(zhàn)略：商標群 ? 商標的國外注冊 ? 國際互聯網的域名注冊問題 26 33 品牌體系分類 單一型：單一商標、單一商號 商標和商號合一 復合型：單一商號和多種平行商標 組合型：按照某些原則有機組合起來的系統(tǒng) 海爾的家族式，青啤的擴張式等 聯盟型：多家商標依據優(yōu)勢互補的原則組 成聯盟。 ? 社會名牌階段：品牌和企業(yè)已經不是一對一的關系， 品牌已經成為社會獨立的財富； 品牌所包含的文化已成為社會認可的文化 ? 因此，造就名牌，實施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個順序： 通過產品造名牌 通過企業(yè)造名牌 通過文
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