【正文】 途徑 一、以實(shí)造名（海爾） 二、以名帶實(shí)（綠丹蘭） 三、借名啟動(dòng)（榮士達(dá)） 四、嫁接名牌（阿里斯頓） 五、借實(shí)成名（ TCL） 六、借虛成名（ IT） 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 鏈條：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 層面：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 方式：同一競(jìng)爭(zhēng) — 特色競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 效益：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) — 資本競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計(jì) 一、具有顯著特點(diǎn) 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡(jiǎn)單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊(cè) ? 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則：一國(guó)有效，注冊(cè)在先 ? 商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊(cè)戰(zhàn)略：商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè) ? 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊(cè)問題 26 33 品牌體系分類 單一型：?jiǎn)我簧虡?biāo)、單一商號(hào) 商標(biāo)和商號(hào)合一 復(fù)合型：?jiǎn)我簧烫?hào)和多種平行商標(biāo) 組合型：按照某些原則有機(jī)組合起來(lái)的系統(tǒng) 海爾的家族式，青啤的擴(kuò)張式等 聯(lián)盟型：多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則組 成聯(lián)盟。 , January 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時(shí) 55分 44秒 13:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 55分 44秒 13:55:4423 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :55:4413:55Jan2323Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 社會(huì)名牌階段：品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對(duì)一的關(guān)系， 品牌已經(jīng)成為社會(huì)獨(dú)立的財(cái)富； 品牌所包含的文化已成為社會(huì)認(rèn)可的文化 ? 因此，造就名牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個(gè)順序： 通過產(chǎn)品造名牌 通過企業(yè)造名牌 通過文化造名牌 30 37 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng) ? 品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象） ? 品牌塑造和企業(yè)文化（隊(duì)伍形象） ? 品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷（作戰(zhàn)形式） ? 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認(rèn)識(shí)企業(yè)新