我國漁業(yè)企業(yè)名牌戰(zhàn)略-閱讀頁
2025-03-14 11:21本頁面
【正文】 務(wù)等內(nèi)容。 ? 品牌命名要講究八個要素、四個感覺和三個注意。比如腦白金的主要成分就是褪黑素，又名松果體素，如果直接叫復方褪黑素或者松果體素，不但令人費解而且難于傳播。 ? 品牌名稱要極具親和力，同樣是香皂，舒膚佳就比羅鍋、力士具有更強的親和力；同樣是食品，康師傅就比統(tǒng)一具有更強的親和力。 ? 農(nóng)夫山泉做的口感，叫農(nóng)夫山泉有點甜 ? 樂百氏做的是品質(zhì)， 27層凈化 品牌信心 ? 今年是中國品牌的災難年 ? 杜邦事件，到后來的強生，到肯德基蘇丹紅事件，到哈根達斯黑工廠事件，到高露潔牙膏致癌事件，到雀巢奶粉事件，到光明牛奶事件 品牌識別 名牌的五個要求 : ? 輕薄細小 :反對傻大黑粗 ? 簡單方便 : ? 系列化 ,套裝化 ,多樣化 ? 種類型號多種多樣 ? 符合環(huán)保要求 四、名牌戰(zhàn)略的三大支撐 品 牌的戰(zhàn)略支撐 戰(zhàn)略定位與核心競爭力 多元化與專業(yè)化 規(guī)范化與個性化 絕對化與相對化 品牌模式與延伸 品牌創(chuàng)新 戰(zhàn)略定位 ? 很多的老板戰(zhàn)略思路很模糊，叫哪黑哪歇著，腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里。 ? 做生意的時候，算自己的帳，不要算別人的帳，人家賺多少跟你沒關(guān)系，你自己算得過來你就干，你別老算別人的，一算他的帳比我多，你心理不平衡，你想把人家的錢全賺過來，最后你什么都賺不到 多元化與專業(yè)化 ? 兩個獵人：同行競爭 ? 兩個海盜 ： 設(shè)置門檻 ? 第一句話，多元化不是絕對的， ? 第二句話，專業(yè)化是絕對的， ? 第三句話，專業(yè)化是多元化的基礎(chǔ)， ? 第四句話，越是多元化越需要專業(yè)化。 ? 過去 10年中，美國新崛起的知名品牌， 2/3是靠品牌延伸成功的。 品牌的企業(yè)家團隊 企業(yè)家的作用 現(xiàn)代社會推進力量的一級 ? 現(xiàn)代社會的三種組織、三類精英、三個要素； ? 政府 —— 政治家 —— 權(quán)利 ? 大學 —— 教 授 —— 知識 ? 企業(yè) —— 企業(yè)家 —— 財富 國民物質(zhì)財富的主要創(chuàng)造者： ? 產(chǎn)業(yè)革命以來，經(jīng)濟英雄，新型民主英雄；福特、蓋次、松下、豐田、李嘉成、張銳敏 企業(yè)家 ? 一將無能累死三軍 ? 八十年代，中國是政治背景的改革家 ? 禹作敏布鑫生馬勝利魯冠球周耀平吳仁寶 ? 九十年代，中國是專業(yè)背景的儒商 ? 海爾張瑞敏，聯(lián)想的柳傳志，長虹的倪潤峰，紅塔的褚時健 ? 21世紀，中國是職業(yè)背景的經(jīng)理人 ? 目前先驅(qū)少，先烈比較多 老板的胸懷和境界 ? 小老板競爭的是聰明，中老板競爭遠見，大老板競爭胸懷。第三，核心和科研的技術(shù)我不放。 建設(shè)團隊的關(guān)鍵 ? 形成理念 —— 企業(yè)文化 ? 人生有兩大悲哀，第一大悲哀，就是當人死的時候錢還沒花完，第二大悲哀，當然是錢已經(jīng)花完了，但人還不死 ? 老板一定要有這樣的境界， 造福于社會，充滿社會責任心，充滿社會愛心 ? 大老板干什么事情都要比別人貴，干什么事情都要吃虧，否則你不叫大老板。 ? 視服從為美德 ? 說謊是最大的罪惡 ? 紀律－敬業(yè)的基礎(chǔ) ? 對立情緒要不得 ? 工作中無小事 ? 記住，這是你的工作！ ? 立即行動 敬業(yè)重德 什么是敬業(yè)？ 任勞任怨、加班加點 不斷進步才是敬業(yè) 用心方法解決新問題 有問題歡迎交流 !
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