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正文內(nèi)容

名牌戰(zhàn)略與品牌管理培訓(xùn)講義-閱讀頁(yè)

2025-01-19 18:07本頁(yè)面
  

【正文】 第五句話,高大名企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 20 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 ? 實(shí)施主體:企業(yè) ? 內(nèi)容:創(chuàng)造名牌,發(fā)展名牌。 利用名牌經(jīng)營(yíng),依托名牌發(fā)展 ? 分類:創(chuàng)造自己的名牌,經(jīng)營(yíng)自己的名牌 利用已有的他人的品牌 利用作為社會(huì)資源的品牌 ? 核心:名實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 21 28 企業(yè)名戰(zhàn)略的途徑 一、以實(shí)造名(海爾) 二、以名帶實(shí)(綠丹蘭) 三、借名啟動(dòng)(榮士達(dá)) 四、嫁接名牌(阿里斯頓) 五、借實(shí)成名( TCL) 六、借虛成名( IT) 22 29 名牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 鏈條:產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 層面:價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) — 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 方式:同一競(jìng)爭(zhēng) — 特色競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) ? 效益:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) — 資本競(jìng)爭(zhēng) — 牌子競(jìng)爭(zhēng) 23 第三部分 品牌管理 24 31 品牌設(shè)計(jì) 一、具有顯著特點(diǎn) 二、具有豐富內(nèi)涵 三、形式簡(jiǎn)單明了 四、涵蓋意圖明確 五、商標(biāo)體系明確 六、民族世界統(tǒng)一 25 32 商標(biāo)注冊(cè) ? 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌 ? 原則:一國(guó)有效,注冊(cè)在先 ? 商標(biāo)所有權(quán):多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) ? 注冊(cè)戰(zhàn)略:商標(biāo)群 ? 商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè) ? 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊(cè)問(wèn)題 26 33 品牌體系分類 單一型:?jiǎn)我簧虡?biāo)、單一商號(hào) 商標(biāo)和商號(hào)合一 復(fù)合型:?jiǎn)我簧烫?hào)和多種平行商標(biāo) 組合型:按照某些原則有機(jī)組合起來(lái)的系統(tǒng) 海爾的家族式,青啤的擴(kuò)張式等 聯(lián)盟型:多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則組 成聯(lián)盟。 樹(shù)立了產(chǎn)品形象。 樹(shù)立了企
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