現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-閱讀頁
2025-01-12 08:08本頁面
【正文】 可以推知今后消費變化的趨勢及對企業(yè)營銷活動的影響。n 居民儲蓄傾向是受到利率、物價等因素變化所致。 消費者信貸n 消費者信貸，也稱信用消費，指消費者憑信用先取得商品的使用權，然后按期歸還貸款，完成商品購買的一種方式。隨著我國商品經(jīng)濟的日益發(fā)達，人們的消費觀念大為改變，信貸消費方式在我國逐步流行起來，值得企業(yè)去研究。n 環(huán)境威脅： 指營銷環(huán)境中對企業(yè)營銷不利的各項因素的總和。 一、環(huán)境分析的方法n （一） SWOT分析法n SWOT分析法（自我診斷方法） 是一種將外部環(huán)境與內(nèi)部條件結 合起來進行全面、綜合分析的方 法。會和威脅。n 將企業(yè)存在的問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術上的問題。二、應對環(huán)境的營銷對策n 應對環(huán)境機會的營銷對策 n 及時利用策略： 當市場機會與企業(yè)的營銷目標一致，企業(yè)又具備利用市場機會的資源條件，并享有競爭中的差別利益時，企業(yè)應抓著時機，及時調(diào)整自己的營銷策略，充分利用市場機會，求得更大的發(fā)展。 n 果斷放棄策略： 營銷市場機會十分具有吸引力，但企業(yè)缺乏必要的條件，無法加以利用，此時企業(yè)應做出決策果斷放棄。 n 應對環(huán)境威脅的營銷對策 n 轉(zhuǎn)移策略： 指當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過改變自己受到威脅的產(chǎn)品現(xiàn)有市場，或者將投資方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。 n 減輕策略： 指當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，力圖通過調(diào)整、改變自己的營銷組合策略，盡量降低環(huán)境威脅對企業(yè)的負面影響程度。對抗策略通常被稱為是積極、主動的
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1